¿Inclusión real o simulación? Estudio exploratorio de una campaña publicitaria para la comunidad gay en México

The gay community has generally been stereotyped and excluded from spaces in our society. This is reflected in political or commercial advertising campaigns, with those that have been inclusive being very scarce at a global level. With the aim of analyzing the mechanisms in the current dynamics of advertising campaigns, the present case study makes a literature review and a reflection on this social fact, addressing the feasibility and need to give voice to this community, making a critical analysis of the importance of being inclusive in today's society, suggesting a proposal based on Gross (2001) model applied in advertising campaigns for the gay community in Mexico, and Moreno (2006), that could lead to a huge potential for both Mexican companies and advertising agencies to address this community, not only as a market element, but also as an element of social justice. The results suggest that the existing gap in advertising is evident both in Mexico and Latin American context and including these communities seems to be relevant for both its economies and societies.La comunidad gay generalmente ha sido estereotipada y excluida de los espacios en nuestra sociedad. Esto se refleja en las campañas publicitarias políticas o comerciales, y las que han sido inclusivas son muy escasas a nivel mundial. Con el objetivo de reflexionar sobre qué y cómo serían los mecanismos bajo la comunidad gay percibe su diversidad e inclusión en la dinámica actual de las campañas publicitarias, y qué diseño de estos podría implementarse para una posible modificación de este escenario, el presente estudio de caso hace una revisión de la literatura y reflexión sobre este hecho social, abordando la viabilidad y la necesidad de dar voz a esta comunidad, haciendo un análisis crítico de la importancia de ser inclusivo en la sociedad actual, sugiriendo una propuesta basada en el modelo de Gross (2001) y Moreno (2006) aplicado en campañas publicitarias para comunidad gay en México, que podría conducir a un gran potencial tanto para empresas y agencias de publicidad el también dirigirse hacia esta comunidad, no solo como un elemento de mercado, sino también como elemento de justicia social. Los resultados sugieren que la brecha existente en la publicidad es evidente tanto en el contexto de México como en América Latina, e incluir estas comunidades se sugiere relevante tanto para sus economías como para sus sociedades

Discursos dialécticos de la publicidad en el sector inmobiliario

Desde la perspectiva de la publicidad y la mercadotecnia, actualmente las necesidades de los seres humanos se han invertido partiendo de la utilización de la Pirámide de Maslow; esto debido a los factores externos que nos influyen como seres sociales en donde la dialéctica entre las necesidades básicas y las experiencias deseadas se desapegan a la función y características principales de un producto o servicio. Hablando específicamente de la publicidad en el sector inmobiliario se observa un fenómeno a partir del cual se generan discursos en donde la atención contemporánea se establece en factores utilizados por la publicidad como lo son el mito securitario y el estatus por zona lo que se ha convertido en el principal referente de compra, venta o alquiler. Polarizando el exterior y el interior pues esto no garantiza que las virtudes internas de un inmueble logren cubrir las necesidades reales de habitabilidad del mercado. De acuerdo con las características y estilo de vida de Ciudad Juárez siendo una frontera y un lugar en donde la seguridad y la desigualdad han fungido como principal referente hacia el exterior de la misma, es de suma importancia analizar como la publicidad y la mercadotecnia intentan persuadir a los habitantes utilizando factores sociales que dialécticamente se desapegan con los interiores arquitectónicos

Practices and limits of advertising: A proposal of critical inquiry towards political campaigns

Interest in studying political advertising campaigns has grown in recent years, mainly in the United States (Daignault, Soroka, and Giasson, 2013). Likewise, approaching advertising from a critical angle has become very important (Hamilton, Bodle and Korin, 2017). The present makes a proposal to address what would be the tools and mechanisms of empathy and experience under which the advertising campaign of a presidential candidate in Mexico communicated with its target audience and what effects it caused in their groups of interest. The results show that it is a topic that is not widely addressed internationally and even more so in our country, and therefore proposes a methodology composed of various techniques and under a critical analysis, to be able to reflect on the invasion of privacy and lack of ethics that certain political campaigns have

Real inclusion or simulation? An exploration of an advertising campaign for the gay community in Mexico

The gay community has generally been stereotyped and excluded from spaces in our society. This is reflected in political or commercial advertising campaigns, with those that have been inclusive being very scarce at a global level. With the aim of analyzing the mechanisms in the current dynamics of advertising campaigns, the present case study makes a literature review and a reflection on this social fact, addressing the feasibility and need to give voice to this community, making a critical analysis of the importance of being inclusive in today's society, suggesting a proposal based on Gross (2001) model applied in advertising campaigns for the gay community in Mexico, and Moreno (2006), that could lead to a huge potential for both Mexican companies and advertising agencies to address this community, not only as a market element, but also as an element of social justice. The results suggest that the existing gap in advertising is evident both in Mexico and Latin American context and including these communities seems to be relevant for both its economies and societies