GSM Anjur Syarahan Umum Dr. Philip Kotler

KUALA LUMPUR, 29 Mei– Graduate School Of Management (GSM) Universiti Putra Malaysia (UPM) telah menganjur syarahan umum Prof. Dr. Philip Kotler bertajuk The Future of Marketing untuk berkongsi pengalaman dan pengetahuan dalam bidang ekonomi dan pemasaran dunia baru-baru ini

Plan de marketing para una institución de educación superior en el distrito de San Miguel en el año 2020

La presente investigación tuvo como finalidad, conocer la conexión entre una Institución de Educación Superior y un Plan de Marketing. Esta investigación de tipo descriptiva, diseño fenomenológico, en base a los teóricos de; Juan Carlos Alcaide Casado; Fernando D´Alessio Ipinza; Jaime García Crespo; Philip Kotler & Gary Armstrong; Philip Kotler & Kevin Lane Keller; Philip Kotler, Hermawan Kartajaya & Iwan Setiawan; Juan Manuel Manes; y Pedro J. Reinares Lara & J. Manuel Ponzoa Casado. El enfoque del estudio fue cualitativo, el instrumento de recolección de datos, fueron entrevistas de 16 preguntas, validada mediante Juicio de Expertos. Los resultados de esta investigación se analizaron gracias a la recolección de datos de la muestra tomada y que dieron como resultado la afirmación de la relación entre la hipótesis y los objetivos; general y específicos, siendo contrastadas con los trabajos de investigación presentados como antecedentes, por lo antes mencionado se pudo concluir que un Plan de Marketing se relaciona con una Institución de Educación Superior, esta es necesaria para optimizar el logro de los objetivos institucionales, optimización de manejo de recursos, generar ingresos y preservar la institución en el tiempo.The purpose of this research was to know the connection between a Higher Education Institution and a Marketing Plan. This descriptive research, phenomenological design, based on the theorists of; Juan Carlos Alcaide Casado; Fernando D'Alessio Ipinza; Jaime García Crespo; Philip Kotler & Gary Armstrong; Philip Kotler & Kevin Lane Keller; Philip Kotler, Hermawan Kartajaya & Iwan Setiawan; Juan Manuel Manes; and Pedro J. Reinares Lara & J. Manuel Ponzoa Casado. The approach of the study was qualitative, the data collection instrument was interviews with 16 questions, validated through Expert Judgment. The results of this research were analyzed thanks to the collection of data from the sample taken and which resulted in the affirmation of the relationship between the hypothesis and the objectives; general and specific, being contrasted with the research works presented as background, from the aforementioned it was possible to conclude that a Marketing Plan is related to a Higher Education Institution, this is necessary to optimize the achievement of institutional objectives, optimization of resource management, generate income and preserve the institution over time

ANALISI PEMANFAATAN DIGITAL MARKETING PADA RUMAH MAKAN KAHANG JAYA LILIBA DI MASA PANDEMI COVID 19

Pemanfaatan teknologi informasi khususnya Digital Marketing dalam kegiatan usaha sebagai media/sarana promosi dan penjualan produk dapat memberikan dampak positif berupa keuntungan bagi perusahaan, peningkatan volume penjualan, peningkatan produktivitas, dll. Tujuan penelitian ini ialah untuk menjawab rumasan masalah terkait bagaimana pemanfaatan digital marketing sebagai media promosi produk di masa pandemi covid-19 pada Rumah Makan Kahang Jaya Liliba. Penelitian ini menggunakan metode deskriptif kualitatif dengan data kualitatif. Penentuan sample menggunakan teknik Purposive Sampling. Analisis dilakukan dengan Model Pendekatan Marketing 4C sebagaimana diperkenalkan Robert F. Lauterborn dan Philip Kotler. Hasil penelitian menunjukkan bahwa Rumah Makan Kahang Jaya Liliba telah menggunakan digital marketing(facebook, bekerja sama dengan GrabFood) sebagai media promosi/iklan dan penjualan produk selain dengan pemasaran langsung atau offline. Berdasarkan analisis Model Pendekatan Marketing 4C dari Philip Kotler menunjukkan bahwa pemanfaatan Digital Marketing meningkatkan keterlibatan konsumen/pelanggang dalam menciptakan produk, harga yang lahir dari komunikasi yang interaktif serta mendalam antara produsen dan konsumen. Digital Marketing memberikan solusi berupa kecepatan respon produsen terhadap setiap permintaan konsumen (sistem menjemput bola), dalam konteks penelitian ini kerja sama Kahang Jaya dengan GrabFood dilihat sebagai sebuah terobosan jitu. Hal yang perlu diperhatikan ke depannya ialah agar pihak manajemen Kahang Jaya tetap mempertahankan strategi pemasaran menggunakan teknologi informasi terutama meningkatkan serta menggunakan lebih banyak lagi media sosial yang ada untuk promosi dan penjualan. Kata Kunci: Digital Marketing, Marketing 4

Plan de marketing basado en los principios del nuevo marketing de Kotler para incrementar ventas en Proinca SAC. de Chiclayo, 2008

La tesis presentada a continuación tiene por objeto desarrollar un plan de marketing basado en los diez principios de Philip Kotler. Este trabajo se realizó teniendo como base el incremento de ventas de PROINCA SAC. La empresa PROINCA SAC., se dedica a la comercialización de sal yodada para mesa, teniendo como principal problema el bajo nivel de las ventas, para ello proponemos un plan de marketing basado en los principios de Philip Kotler, con la finalidad de mejorar la estrategia de ventas y por consiguiente elevar el rendimiento de la empresa, lo que nos inclinó a plantearnos la siguiente hipótesis: si se diseña un plan de marketing basado en los principios de Philip Kotler entonces lograremos incrementar las ventas. La investigación es de tipo descriptiva, analítica y con propuesta, la población estuvo conformada por tres personas, el gerente, administrador y vendedor, así como también los clientes de la misma. Quedando conformada de 250 clientes. Para la recolección de datos se usó la técnica de entrevista, observación y encuesta por medio de la guía de preguntas, guía de observación y cuestionario respectivamente; y para el procesamiento y análisis de los resultados se utilizó tabulaciones y gráfico en Excel, todo eso con la imperiosa necesidad de incrementar las ventas, así como también acaparar nuevos mercados y fidelizar a nuestros clientes, y eso traerá a su paso una mejora en la rentabilidad.Tesi

Análisis comparativo de las teorías del marketing de Philip Kotler frente a las teorías aplicadas en el contexto latinoamericano

Introducción: esta investigación busca comparar y analizar las teorías de Philip Kotler con base a las 4P del marketing y su transición a las 4C planteadas por Robert Lauterborn, frente a las afirmaciones de autores latinoamericanos, teniendo en cuenta contextos tan particulares como costumbres, culturas e idiosincrasia que caracterizan la población latinoamericana, como un factor clave en la respuesta esperada frente a los procesos de marketing. Objetivo: identificar cómo las teorías de las 4P de Philip Kotler son adaptadas por los teóricos latinoamericanos.Materiales y método: investigación cualitativa presentada en póster; es cualitativa porque la información adquirida no corresponde a valores estadísticos, sino que se abordan datos técnicos y teórico-conceptuales partiendo de la subjetividad del entrevistado. Resultados esperados: concluir si la teoría de las 4P del marketing planteadas por Philip Kotler en un contexto Norteamericano, es aplicable en todo su contenido yfilosofía en el escenario Latinoamericano. Conclusión: aún no se tienen conclusiones por ser esta una investigación en proceso; pero se espera impactar en el ámbito social, puesto que se generará conocimiento partiendo de la diferenciación de las teorías de las 4P del Marketing enel contexto Latinoamericano, y en los métodos de mercadeo utilizados actualmente por los teóricos en esta zona geográfica. Los empresarios una vez se socialicen los resultados, podrán aplicar estas estrategias para hacer llegar sus productos o servicios al cliente de una manera más eficiente y eficaz

Análisis comparativo de las teorías del marketing de Philip Kotler frente a las teorías aplicadas en el contexto latinoamericano

Introducción: esta investigación busca comparar y analizar las teorías de Philip Kotler con base a las 4P del marketing y su transición a las 4C planteadas por Robert Lauterborn, frente a las afirmaciones de autores latinoamericanos, teniendo en cuenta contextos tan particulares como costumbres, culturas e idiosincrasia que caracterizan la población latinoamericana, como un factor clave en la respuesta esperada frente a los procesos de marketing. Objetivo: identificar cómo las teorías de las 4P de Philip Kotler son adaptadas por los teóricos latinoamericanos.Materiales y método: investigación cualitativa presentada en póster; es cualitativa porque la información adquirida no corresponde a valores estadísticos, sino que se abordan datos técnicos y teórico-conceptuales partiendo de la subjetividad del entrevistado. Resultados esperados: concluir si la teoría de las 4P del marketing planteadas por Philip Kotler en un contexto Norteamericano, es aplicable en todo su contenido yfilosofía en el escenario Latinoamericano. Conclusión: aún no se tienen conclusiones por ser esta una investigación en proceso; pero se espera impactar en el ámbito social, puesto que se generará conocimiento partiendo de la diferenciación de las teorías de las 4P del Marketing enel contexto Latinoamericano, y en los métodos de mercadeo utilizados actualmente por los teóricos en esta zona geográfica. Los empresarios una vez se socialicen los resultados, podrán aplicar estas estrategias para hacer llegar sus productos o servicios al cliente de una manera más eficiente y eficaz

The Future of Social Marketing

{Excerpt} Social marketing is the use of marketing principles and techniques to effect behavioral change. It is a concept, process, and application for understanding who people are, what they desire, and then organizing the creation, communication, and delivery of products and services to meet their desires as well as the needs of society, and solve serious social problems. Organizations have never had such powerful information and communication technologies with which to interact with clients, audiences, and partners; explore, find, capture, store, analyze, present, use, and exchange information dataand information about them; and tailor products and services accordingly. Along with that, never before have end users expected to interface so closely with organizations and with one another to define and shape what they need. In its highest form, marketing is now considered a social process, composed of human behavior patterns concerned with exchange of resources or values.It is no longer a mere function used to increase business profits

ПЕНТАГОН НА БРЕНДОТ: ГРАДЕЊЕ И УПРАВУВАЊЕ НА УСПЕШЕН БРЕНД

Во овој труд се зборува за брендовите – зошто се важни, штопретставуваатза потрошувачите, кои се петте фази на моделот Пентагонво процесот на градење на вредност на брендот и што треба да праватфирмите за нивно правилноменаџирање. Главната цел е да се дефинираати сублимираат клучните специфики на успешниот бренд преку петтепоследователни фази на предложениот модел. Компанијата постои за даги оствари очекувањата на акционерите, па така, брендот постои со цел дагенерира долгорочен профит. Затоа, јадрото на брендот ги опфаќа 4-те Pна Philip Kotler како и пакувањето, услугата и проценката на добивката/загубата. Овие седум варијабли се адаптираат, како што брендот се градиниз одделните фази