ESTÉTICAS DO CONSUMO A PARTIR DO ECOSSISTEMA PUBLICITÁRIO

A pesquisa “estéticas do consumo” integra os estudos do GESC3 pautados no BIP – Banco de Imagens Publicitárias da USP e tem como objetivo entender as recorrências estéticas das manifestações de produtos/marcas, como anúncios publicitários, vitrines, etc., pautados no entendimento dos meeting points (DI NALLO, 1999) e na evidência de que estamos vivendo a “spreadable media” (Jenkins, Ford & Green, 2013).  Para entender quais são as tendências estéticas e porque se corporificam de determinadas maneiras, buscamos referências sobre os rituais de consumo (MCCRACKEN, 2003), e as relações entre estética e sociedade (LIPOVETSKY & SERROY, 2013). A metodologia foi composta por chamada criativa online, análise semiótica de peças publicitárias e estudo etnográfico. A conciliação da reflexão teórica e pesquisa empírica, nos permitiu desvendar seis eixos conceituais que expressam esteticamente o consumo.   PALAVRAS-CHAVE: estética; consumo; ecossistema publicitário; mídia; tendências.     ABSTRACT The search for "aesthetic consumption" integrates the studies of GESC3 based on BIP -  Advertising Images Bank - BIP of the USP and aims to understand the aesthetic recurrence of the manifestations of products / brands, such as advertisements, shop windows, etc., guided by the understanding of meeting points (DI NALLO, 1999) and evidence that we are living the "media spreadable" (Jenkins, Ford & Green, 2013). To understand what are the aesthetic trends and why are embodied in certain ways, we seek references on consumer rituals (McCRACKEN, 2003), and the relationship between aesthetics and society (LIPOVETSKY & SERROY, 2013). The methodology consisted online creative call, semiotic analysis of advertising campaigns and ethnographic study. The reconciliation of theoretical reflection and empirical research has allowed us to unveil six conceptual axes that aesthetically express consumption.   KEYWORDS: aesthetics; consumption; advertising ecosystem; media; trends.     RESUMEN La investigación "estéticas del consumo" integra los estudios del GESC3 pautados en el BIP - Banco de Imágenes Publicitarias de la USP y tiene como objetivo entender las recurrencias estéticas de las manifestaciones de productos / marcas, como anuncios publicitarios, vitrinas, etc., pautados en el entendimiento de los productos (DI NALLO, 1999) y en la evidencia de que estamos viviendo los "spreadable media" (Jenkins, Ford & Green, 2013). Para entender cuáles son las tendencias estéticas y porque se corporifican de ciertas maneras, buscamos referencias sobre los rituales de consumo (MCCRACKEN, 2003), y las relaciones entre estética y sociedad (LIPOVETSKY & SERROY, 2013). La metodología fue compuesta por llamada creativa online, análisis semiótico de piezas publicitarias y estudio etnográfico. La conciliación de la reflexión teórica e investigación empírica, nos ha permitido desentrañar seis ejes conceptuales que expresan estéticamente el consumo.   PALABRAS CLAVE: estética, consumo, ecosistema publicitario, medios de comunicación, tendencias

Marca, consumo y la fiesta del capitalismo artista: cómo crean consciencia, involucran y venden Louis Vuitton e Yayoi Kusama

Marcas exploram a potencialidade expressiva das artes há décadas, com o objetivo de sensibilizar e engajar os consumidores e vender. No capitalismo artista, mais do que uma aproximação, arte e consumo se fundem na soberania da sedução e do lucro. Por meio de reflexão teórica, pesquisa documental, imersão etnográfica e análise da campanha Louis Vuitton Yayoi Kusama, concluímos que as explorações arte-consumo foram elevadas à potência máxima, permitidas pelas tecnologias digitais e pela inventividade dos gestores que oferecem surpreendentes experiências emocionais de consumo, destinadas aos públicos hedonistas, próprios da sociedade atual.Brands have been exploring the potential of the Arts for decades, to sensitize, engage consumers and sell. In artistic capitalism, rather than a simple rapprochement, art and consumption merge underthe sovereignty of seduction and profit. By means of theoretical reflection, documentary research, ethnographic immersion and analysis of the Louis Vuitton Yayoi Kusama campaign, we conclude that art-consumption explorations reached its peak, through digital technologies and the inventiveness of managers who offer surprising emotional consumption experiences, aimed at hedonistic audiences, typical of today’s society.Hace mucho que las marcas vienen explorando el potencial expresivo de las artes con el objetivo de crear conciencia einvolucrar a los consumidores y vender. En el capitalismo artista, más que una aproximación, el arte y el consumo se fundenen la soberanía de la seducción y de la ganancia. Con base en una reflexión teórica, la investigación documental, la inmersiónetnográfica y el análisis de la campaña de Louis Vuitton e Yayoi Kusama, se concluye que las exploraciones de consumo y artefueron elevadas al máximo, permitidas por las tecnologías digitales y por el ingenio de gestores que ofrecen sorprendentesexperiencias emocionales de consumo, destinadas a los públicos hedonistas típicos de nuestra sociedad actual

Propuesta de Talleres Vocacionales para la Elevación del Rendimiento Académico de los Estudiantes del Quinto Año de la I.E \"Recoleta\", Lima.

La presente investigación se titula: PROPUESTA DE TALLERES VOCACIONALES PARA LA ELEVACION DEL RENDIMIENTO ACADÉMICO DE LOS ESTUDIANTES DEL QUINTO AÑO DE LA I.E \"RECOLETA\" LIMA. En la misma se trabaja en la solución del siguiente problema científico: ¿En qué medida unas propuestas de talleres basado en el enfoque vocacional incrementan el interés académico en los estudiantes del Quinto año de educación secundaria de la I E Sagrados Corazones \"Recoleta\" de Lima?. El presente estudio pretende demostrar que las aplicaciones de una propuesta de talleres basado en el enfoque vocacional incrementan el interés académico en los estudiantes del Quinto año de educación secundaria de la I E Sagrados Corazones \"Recoleta\" de Lima. El colegio de los Sagrados Corazones ha iniciado su proceso de autoevaluación con fines de acreditación y en una evaluación preliminar encontramos una situación no tan gratificante por lo que se procedió a implementar planes de mejora y uno de ellos es el tema de los alumnos de V de secundaria que estén más motivados en su último año de estudios. El aporte de la investigación será realizar talleres motivacionales aplicados a una muestra de 68 alumnos de V año de secundaria para que se efectivice los procesos - bajo una orientación crítico - reflexivo y convertir el conocimiento empírico, cotidiano en un conocimiento científico.Tesi

La escena fabulística de Hermés: una perspectiva semiótica en las narrativas de la marca

As marcas são, hoje, na vida cotidiana, um dos elementos mais repletos de significado e mais importantes socialmente. Isso porque nelas se alicerçam tanto a comunicação quanto o consumo – as marcas, por um lado, para funcionar como tal, precisam se expressar, precisam se comunicar, precisam criar vínculos; por outro, são quase sempre entidades que fomentam o consumo. Tendo esse panorama de fundo, o presente texto pretende analisar peças da campanha publicitária da marca Hermès, buscando verificar os sentidos que esta marca anunciante a si própria atribui por meio das estratégias narrativas e estéticas adotadas. Para tanto, busca-se o aporte teórico na semiótica de vertente greimasiana, para que, a partir dos três níveis do texto apresentados e desenvolvidos por seus principais autores, se possa analisar o universo semântico que a tal marca cria, sempre procurando estabelecer vínculos de afeto e instigação do desejo – como convém a uma marca. Adicionalmente integram-se à análise as contribuições das principais teorias do consumo contemporâneas, no sentido de explicitar a centralidade que as marcas assumiram exercendo sua função sígnica primordial de mediação.Las marcas se encuentran ahora en la vida cotidiana, una de las más llenas de significado y más importante socialmente. Esto es porque en ellas se basan la comunicación y el consumo - las marcas, por un lado, para actuar como tales, necesitan expresarse, necesitan comunicarse, necesitan crear vínculos, por el contrario, casi siempre son las entidades que fomentan el consumo. Tener este escenario de fondo, este artículo pretende analizar las piezas de la campaña de publicidad de La marca Hermès, tratar de verificar los sentidos que el anunciante de la marca se une a través de estrategias estéticas y narrativas adoptadas. Para ello, buscamos a los Greimas pendiente teórica de la semiótica, de modo que, a partir de los tres niveles de texto presentado y desarrollado por sus autores principales, se puede analizar el universo semántico que crea una marca, siempre tratando de establecer vínculos instigación de afecto y el deseo - como corresponde a una marca. Además del análisis de integrar las contribuciones de las principales teorías contemporáneas de consumo, con el fin de explicar la centralidad supone que las marcas de ejercer su mediación semiótica fundamental.The brands are now in everyday life, one of the most full of meaning and most important socially. This is because in them are founded on both communication and consumption - the marks on the one hand, to act as such, need to express themselves, need to communicate, they need to create links, on the other hand, are almost always entities that encourage consumption. Having this background scenario, this article intends to analyze parts of the Hermès brand advertising campaign, seeking to verify the senses that this brand advertiser attaches itself by means of aesthetic and narrative strategies adopted. To this end, we seek to the theoretical slope Greimas in semiotics, so that, from the three levels of text presented and developed by its principal authors, one can analyze the semantic universe that creates such a mark, always seeking to establish links instigation of affection and desire - as befits a brand. In addition to the analysis integrate the contributions of the main contemporary theories of consumption, in order to explain the centrality assumed that brands exercising their fundamental semiotic mediation