Ser Eva e dever ser Maria: paradigmas do feminino no cristianismo

Considerando as mútuas influências dos campos teológico-religioso e sociocultural, é pertinente analisar as imagens da mulher projectadas pelo Cristianismo, percebendo que delas podem ser retiradas consequências ao nível dos modelos de auto-representação femininos e das desigualdades e hierarquias de género. Enquadramos este tema numa perspectiva que contempla a interiorização de imagens e a construção da identidade feminina no processo de interacção social, salientando a importância dos esquemas inconscientes de auto-percepção das mulheres, que moldam modos de ser e contribuem, em grande parte, para a perpetuação estrutural da ordem masculina e feminina. Fornecendo um discurso povoado de imagens justificadoras - mas apresentadas como naturais e de origem divina -, o Cristianismo disponibiliza às mulheres os seus modelos de representação que estas, secularmente, tendem a aceitar como naturais e não como histórica e socialmente construídos. Assim, a Igreja encara a mulher fixando imagens, continuamente sujeitas a processos de sedimentação, do que a mulher é e do que deveria ser

Corpos eróticos : imagens da mulher na publicidade da imprensa feminina portuguesa

O presente artigo baseia-se numa investigação que procurou interrogar as relações entre construções sociais do feminino e representações visuais da mulher, entre o universo social e o visual, na publicidade das revistas femininas portuguesas. Para dar conta da relação entre construções sociais e representações visuais, parte-se de um tipo específico de mensagens visuais, de imagens da mulher, procurando perceber-se de que modo estas reflectem e incorporam, reproduzindo, simultaneamente, ideias acerca do “feminino”. Opta-se por explorar um dos traços do modelo de mulher emergente da análise daquelas imagens: a erotização do corpo feminino, argumentando-se que tal exploração visual contribui para reforçar uma visão diminuidora do feminino na sociedade contemporânea.This article is based on a study on the relations between the social constructions of femininity and visual representations of women, between the social and visual universes, in advertisements in Portuguese women’s magazines. To account for the relation between social constructions and visual representations, a specific type of visual message, i.e., a particular type of female images was taken as point of departure. The goal was to understand the manner in which these reflect and incorporate ways of thinking about the feminine gender and also the ideas they produce about femininity. It was decided to explore one of the features of the female model that emerges from these images: the eroticization of the feminine body; it is argued that this visual exploitation contributes to reinforce a diminished vision of the feminine in contemporary society.Cet article part d’une recherche qui a interrogé les rapports entre les constructions sociales du féminin et les représentations visuelles de la femme, entre l’univers social et visuel dans la publicité de la presse féminine portugaise. Pour rendre compte du rapport entre les constructions sociales et les représentations visuelles, on part d’un type spécifique de messages visuels, d’images de la femme, cherchant à comprendre comment celles-ci répercutent et incorporent les formes de penser le genre féminin, reproduisant au même temps les idées du ”feminin”. On s’est interessé par l’exploration de l’un des traits du modèle de femme, émergent de l’analyse de ces images: l’erotization du corps féminin, faisant l’objet d’une persistente exploration visuelle, contribue à renforcer une vision minorisée do féminin dans la société contemporaine

Corpos visuais : imagens do feminino na publicidade

Esta comunicação pretende interrogar de que forma o corpo feminino se torna imagem visual, se materializa em imagens, e que corpo de mulher é esse que é dado a ver nas imagens da cultura popular, mais especificamente nos anúncios publicitários. Importa saber que imagens do corpo feminino são estas, construídas a partir do discurso visual, e que são incorporadas pelas mulheres como desejáveis para si; ou seja, que modelos de corpo feminino estão em jogo na publicidade e que determinam não só as construções identitárias do feminino face à sua aparência, mas também as atitudes e comportamentos percepcionados pelas mulheres como apropriados face ao seu corpo, segundo aqueles padrões. Assim, proponho uma primeira reflexão acerca da relevância da aparência, do corpo e do eu visual para a mulher – a ideia da mulher-visão. Seguidamente, apontarei para a pertinência da análise de mensagens visuais (representações visuais), mais especificamente de anúncios publicitários, como modo de leitura do imaginário social e das práticas construídas à volta do feminino. Por fim, convido-vos a um mergulho nestas imagens que falam por si, mas que devemos fazer falar. Para as enquadrar apontarei para a tese de que a mulher representada na publicidade cumpre a função de superfície visual e corporal onde se inscrevem dois modelos de mulher: a mulher bela e a mulher erótica. As reflexões aqui apresentadas e as imagens com que as ilustraremos inserem-se no âmbito de uma tese de carácter mais vasto (não apenas centrada no corpo) que procura interrogar as relações entre o visual e o social no que diz respeito ao feminino. A análise do corpus ainda está a decorrer, logo, a reflexão aqui apresentada será necessariamente ainda uma tentativa, exploratória e sujeita a revisão. De qualquer forma, talvez seja interessante explorar visualmente alguns dos traços relevantes que já foi possível determinar

Imagem

O termo ‘imagem’ possui significados muito diversos o que dificulta a sua definição: desde representação visual a cópia e reflexo, de impressão visual a representação mental ou ideia e ainda conjunto de características atribuídas a uma pessoa / categoria de pessoas. No âmbito da teoria feminista, ‘imagem’ tem sido identificada com representação ou mensagem visual, mas também com representação social do feminino. Relativamente à mulher, discutir ‘imagens’ adquire uma importância particular, não apenas devido ao domínio e significância associados às imagens na cultura actual, mas também porque o visual é um traço particularmente marcante do feminino

Interview with Ana Gabriela Macedo

Fundação para a Ciência e a Tecnologia (FCT

Inventores independentes em Portugal: abordagem do processo criativo

Comunicação apresentada no V.º Congresso Português da Associação Portuguesa de Sociologia - "Sociedades contemporâneas : reflexividade e acção", Braga, Portugal, 12 - 15 Maio 2004.Seguindo vários autores que no domínio da sociologia mas também da Psicologia e até da Psiquiatria procuramos identificar as características mais frequentemente atribuídas aos criadores, neste caso, inventores independentes portugueses.Fundação para a Ciência e Tecnologia - Programa Operacional Ciência, Tecnologia, Inovação, QCA III. FEDER - POCTI/SOC/39097/2001

Produção, recepção e circulação do novo : um olhar sociológico sobre a invenção independente

Prova tipográfica (In Press)Partindo de uma perspectiva geo-sociológica da invenção, destacamos os factores favoráveis à emergência desta e dos modelos de desenvolvimento técnico-económicos que caracterizaram diferentes sociedades nos diferentes continentes, desde que há notícia de grupos sedentarizados. A recepção social da invenção e, em geral, do “novo” tem suscitado diferentes respostas, da resistência à indiferença, passando pela sacralização. Os inventores independentes constituem uma franja minoritária da produção técnico-científica, assistindo-se a uma progressiva institucionalização do processo inventivo. Interrogamos as razões que levam os inventores a perseverar numa actividade que se desenvolve à margem de qualquer vínculo institucional. Tal desvinculação reflecte-se no discurso dos entrevistados que salientam a desvalorização social de que são alvo. Esta persistência leva-nos a interrogar os factores avançados pelos próprios como potenciadores do gosto pela invenção.The approach to the field of independent invention is oriented here towards notions such as innovation, technological development, and flow and reception of novelty. Departing from a geo-sociological perspective, we emphasize factors favourable to the emergence of invention and of techno-economical development models, which characterize different societies in various continents, since we know about the existence of sedentary groups. The social response to invention, and generally to novelty, has varied from resistance to indifference and even to sacralization. Currently, independent inventors are a minoritary group in terms of techno-scientific production, as the inventive process becomes more and more institutionalized. Therefore, we explore the reasons why these inventors persevere in an activity that takes place without any institutional link. This lack of entailment is reflected in the discourses of those interviewed, who tend to emphasize they are socially devalued. This persistence makes us interrogate and explore the factors these inventors indicate as being favourable to the propensity to invention.Fundação da Ciência e Tecnologia - Programa Operacional “Ciência, Tecnologia, Inovação”, QCA III. FEDER - POCTI/SOC/39097/2001

O reino do casal heterossexual na publicidade : uma análise sociosemiótica das estratégias visuais e das inscrições discursivas

Pretendemos identificar as estratégias visuais usadas na comunicação de discursos heterosexistas em anúncios publicitários publicados em revistas femininas, e saber se esse processo significa transformação ou reprodução da ordem heterogenderizada hegemónica das sociedades ocidentais. Os significados visuais são abordados a partir de um ponto de vista semiótico-social e descritos a partir do quadro analítico de Kress e van Leeuwen (1996)

Introductory note. On the one and many : the aporias of our restlessness

English version - DOI: 10.17231/comsoc.21(2012).696[Excerto] O presente número da revista Comunicação e Sociedade é dedicado ao tema Género e heterossexualidade: discursos e imagens na publicidade e nos media. Na sua origem está um projecto de investigação com a mesma designação, associado ao CECS, onde durante cinco anos as editoras deste número exploraram os temas nos contextos de revistas femininas e do discurso noticioso da imprensa escrita de informação geral. Trata-se do primeiro volume dedicado ao assunto na linha de investigação “Linguagem e Interacção Social” e na colecção do CECS. Foi movido pelo desejo de contribuir para questionar a (re)produção continuada da ligação entre género e heterossexualidade que estabelece uma ligação causal entre sexo, género e desejo (Butler, 1990). Esta tarefa é tanto mais premente quanto mais desnecessários, obsoletos e regressivos são todos os ismos que se articulam em torno destas problemáticas. Dado a ênfase que colocamos no discurso e na imagem, importa perguntar como o género e a sexualidade podem estar imbricados neste tipo de eventos comunicativos e práticas sociais. [...][Excerpt] The present volume of the journal Comunicação e Sociedade (Communication and Society) is dedicated to the theme of Gender and heterosexuality: discourses and images in advertising and the media. It stems from a research project with an identical naming, within the scope of which the editors of this volume have explored the themes in the context of women’s magazines and general print media news discourse over the last 5 years. This is the first volume dedicated to this theme on the research strand of “Language and Social Interaction” and the CECS’ collection. It was encouraged by the desired contribution to questioning the continuing (re) production of the link between gender and heterosexuality that establishes a causal relationship between sex, gender and desire (Butler, 1990). This task is ever more urgent than the isms that are articulated about these issues are unnecessary, obsolete and regressive. Given the emphasis that we place on discourse and the image, it is relevant to question how gender and sexuality can be intertwined with this type of communicative events and social practices. [...]PEst – OE/COM/UI0736/2011info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Discourses of heterosexuality in women's magazines’ ads : visual realizations and their ideological underpinnings

This article aims to identify the discourses articulated in images of heterosexual ads published in women’s magazines and their ideological underpinnings. It explores how heterosexuality is represented at a visual level, and examines the notions of femininity and masculinity, gender and sexuality that are constructed by the ads and the way they are intertwined. The main structures of the images are analysed within the framework of social semiotics, and from a critical feminist point of view. The analysis of hetero ads reveals the presence of heteronormative gender discourses and conventional representations of the hetero couple, as well as the presence of more ‘permissive’ discourses and representations concerning female sexuality. However, although some ads might slightly ‘flirt’ with female sexual transgression, this is done in a way that does not threat dominant conceptions of feminine heterosexuality. In conclusion, hetero ads still reinforce conventional heteronormative expectations regarding the relationship between sexuality and gender.(undefined