Mainonnan ala toimijaverkostona - Diskurssianalyysi alan asiantuntijoiden puheesta

Mainonnan toimiala esitetään usein epäselvänä hahmottaa. Toimijoita alalla on useita ja toimijoiden tarjoamat palvelut alalla monipuolisia. Alan pirstaloituminen muodostaa kokonaisuudesta hankalasti jäsennettävän. Tässä tutkimuksessa mainonnan alaan perehdytään syvemmin ja tutkimuksen tarkoituksena on tarkastella millaisia rooleja ja suhteita mainonnan alan toimijaverkostoon syntyy puheen muodostamien merkitysten kautta. Tutkimuksen ensimmäisenä tavoitteena on jäsentää mainonnan ala toimijaverkostona. Mainonnan alan toimijakentästä tuotetaan esiymmärrys jäsentämällä mainonnan ala horisontaalisena ja vertikaalisena verkostona. Tutkimuksen empiirisessä osiossa analysoidaan diskurssianalyysin keinoin alan asiantuntijoiden puhetta ja sen muodostamia merkityssysteemejä. Diskurssianalyysin tuloksena muodostetaan kolme diskurssia, jotka kuvaavat mainonnan ekosysteemin toimijoiden merkityksiä: taktinen toimijuus-diskurssi, ammattilaisdiskurssi sekä valtadiskurssi. Tutkimuksen toiseen tavoitteeseen vastataan tunnistamalla diskurssien perusteella kolme erilaista toimijaroolia mainonnan alan toimijaverkostossa: taktinen toteuttaja, itsenäinen ammattilainen sekä läpinäkymätön vallanpitäjä. Roolien perusteella analysoidaan toimijoiden asemaa ja toimijoiden välisiä vuorovaikutussuhteita, vastaten tutkimuksen kolmanteen tavoitteeseen. Näin huomataan, että alan toimijaverkostoon muodostuu selkeästi asemaltaan eri tasoisia toimijoita, joiden vaikutusvalta alalla perustuu toimijoille muodostuviin roolipositioihin.fi=Opinnäytetyö kokotekstinä PDF-muodossa.|en=Thesis fulltext in PDF format.|sv=Lärdomsprov tillgängligt som fulltext i PDF-format

Markkinointi brändäyksen tukena : case mörsky

Tämän opinnäytetyön tavoitteena oli tutkia brändäystä tukevia myynti- ja markkinointikeinoja käsityöalalla. Tavoitteena oli selvittää millä keinoin Turun seudulla designin parissa toimivat yritykset ovat onnistuneet brändäyksessä ja kasvussa. Opinnäytetyön ensimmäinen teoriaosuus käsittelee brändäystä yleisesti, painottuen henkilöbrändiin. Toisessa teoriaosuudessa keskitytään yrityksen alun sisäisiin ja ulkoisiin analyyseihin, joilla kasvuyritys saa haettua varmuutta yritystoiminnan kannattavuudelle. Lisäksi toinen teoriaosuus pitää sisällään teoriaa markkinoinnin perinteisistä kilpailukeinoista. Opinnäytetyön tutkimusosuus on toteutettu kvalitatiivisena eli laadullisena tutkimuksena teemahaastattelujen avulla. Haastattelut tehtiin neljälle Turun alueella toimivalle yritykselle. Tutkimuksessa selvisi, että uuden yrittäjän tulee olla aktiivinen ja panostaa vahvasti henkilöbrändiin, jotta on mahdollisuuksia saada nimeä ja tehdä sitä kautta kasvua. Markkinointikeinoista ”word of mouth” eli puskaradio on luovalla alalla korvaamaton. Tutkimuksesta saatujen tulosten pohjalta opinnäytetyön toimeksiantajan ”mörskyn” on mahdollista onnistua brändäyksessä.The purpose of this thesis was to study brand-based sales and marketing techniques in the craft sector. The aim was to find out the ways in which the design companies working in the Turku region have succeeded in branding and growth. The first theoretical part of the thesis deals with branding in general, with emphasis on the personal brand. The second theoretical part focuses on internal and external analyzes of the company's start-up, in which a growth company gets the assurance of business profitability. In addition, the second theoretical part includes theory of traditional marketing techniques. The research part of the Bachelor's Thesis has been done through qualitative research methods using interviews. The interviews were conducted for four companies operating in the Turku region. The study found that a new entrepreneur should be active and invest heavily in the personal brand in order to be able to get the name and make growth. From marketing means "word of mouth" is a priceless means in the creative field. Based on the results of the research, the commissioner of the thesis "mörsky" can succeed in branding