A cultura da memória e suas interfaces com a comunicação e o consumo: um estudo sobre a marca Granado

En este artículo, analizamos la presencia de la cultura de la memoria en las sociedades capitalistas del siglo XXI, a través de su resonancia en el universo del consumo de la perfumería Granado. A través de reflexiones de Huyssen, Nora, Nunes, Kopytoff y otros, se estudia la priorización del estilo retro en el ambiente de las tiendas, en etiquetas y embalajes y en fórmulas de productos de la marca brasileña, identificando la fortificación de la memoria y sus componentes simbólico-afectivos para la venta de productos.In this article, we intend to make an analysis of the presence of memory culture in capitalist societies of the 21st century, through its resonance in the consumption universe of Granado perfumery. Through reflections made by Huyssen, Nora, Nunes, Kopytoff and others, we study the prioritization of retro style in the ambiance of the stores, in labels, packaging and in formulas of products of the Brazilian brand, noting the reinforcement of memory and its symbolic-affective components, aiming the sale of products.Neste artigo, pretende-se fazer uma análise da presença da cultura da memória nas sociedades capitalistas do século XXI, por meio de sua ressonância no universo do consumo da perfumaria Granado. Por meio das reflexões de Huyssen, Nora, Nunes, Kopytoff e outros, estuda-se a priorização do estilo retrô na ambientação das lojas, nos rótulos e embalagens e nas fórmulas dos produtos da marca brasileira, constatando a valorização da memória e seus componentes simbólico-afetivos para a venda de produtos

Linguagem e ideologia no jornalismo de revistas: Os discursos de Veja sobre as crises de 1999 e 2015

Este artigo propõe uma análise dos discursos construídos pela revista Veja sobre as crises econômicas enfrentadas pelo Brasil. Para isso, foram selecionadas duas edições, de janeiro de 1999, início do segundo mandato de Fernando Henrique Cardoso, e de março de 2015, primeiro ano da presidente Dilma Rousseff, também reeleita. Como aporte teórico, são utilizados autores vinculados aos estudos da linguagem, como Charaudeau, Bakhtin, Baccega, Lippmann e Lonardoni. Ao final, constatou-se que as estratégias discursivas adotadas descortinam os matizes ideológicos da publicação, estabelecidos por meio de um complexo contrato de comunicação com o leitor.This article proposes an analysis of the discourses constructed by Veja magazine on the economic crisis faced by Brazil. Two issues were selected for this study: from January 1999, the beginning of the second term of president Fernando Henrique Cardoso, and March 2015, the first year of president Dilma Rousseff, who was also re-elected. As a theoretical framework, we use authors connected to studies of language, such as Charaudeau, Bakhtin, Baccega, Lippmann and Lonardoni. The analysis shows that the adopted discursive strategies unveil the ideological nuances of the magazine, established through a complex contract of communication with the audience

Alteridade, empatia e afetividade no jornalismo: um estudo sobre a desinstrumentalização e compreensão do outro na narrativa de informação

RESUMO Partindo da ideia de que a narrativa jornalística é, mais que um campo de repasse de informação, lugar de encontro e descoberta do outro em variados níveis e categorias, este texto problematiza as funções e o modo como a alteridade é significada em gêneros jornalísticos ou iniciativas híbridas. A ancoragem nos conceitos de exclusão, representação e identidade-alteridade dá sequência a um debate sobre a natureza testemunhal do narrar jornalístico e seu poder afetivo e sensível. Ao fim, realizamos uma breve análise narrativa de vestígios midiáticos contemporâneos e notamos que, de forma explícita ou não, e dentro ou fora do jornalismo convencional, pode-se desinstrumentalizar o excluído/marginalizado em narrativas de alteridade, visando à sua tradução, compreensão e leitura. Palavras-chave: jornalismo; alteridade; exclusão social; representação; empatia.   RESUMEN A partir de la idea de que la narrativa periodística es, más que un campo de traspaso de información, lugar de encuentro y descubrimiento del otro en variados niveles y categorías, este texto problematiza las funciones y el modo como la alteridad se significa en géneros periodísticos o iniciativas híbridos. El anclaje en los conceptos de exclusión, representación e identidad-alteridad da lugar a un debate sobre la naturaleza testimonial del narrar periodístico y su poder afectivo y sensible. Al final, realizamos un breve análisis narrativo de vestigios mediáticos contemporáneos y notamos que, de forma explícita o no, y dentro o fuera del periodismo convencional, se puede desinstrumentalizar lo excluido / marginado en narrativas de alteridad, buscando su traducción, comprensión y lectura. Palabras clave: periodismo; alteridad; exclusión social; representación; empatía.   ABSTRACT Starting from the idea that the journalistic narrative is more than a field of information, playing a role of encountering and discovering the other in varied levels and categories, this text problematizes the functions and the way in which alterity is signified in journalistic genres or hybrid initiatives. The anchoring in the concepts of exclusion, representation and identity-alterity lends to a debate about the testimonial nature of journalism narrative and its affective and sensitive power. Finally, through a brief narrative analysis of contemporary media products, we note that, explicitly or not, and within or outside of conventional journalism, disinstrumentalization of the excluded / marginalized is possible in narratives of alterity, focusing on their translation, understanding and reading. Keywords: journalism; otherness; social exclusion; representation; empathy