Révélation des préférences individuelles et incitation au choix de l'électricité verte : une analyse de la décision du consommateur

Marketing opening in the electric sector and green electricity products supply increase opportunity for households to voluntarily support renewable energy production. Despite the general development of committed actions, and in the lack of public intervention on prices, subscription rates are strongly below consumers' interest announcements and stated willingness to pay. This thesis analyses green electricity subscription factors: how to promote subscription in the case of individual sensitive and rather favourable attitude toward green electricity? Is it possible to encourage preference revelation? Answering these questions requires combining economics analysis and psychological concepts. In that aim, we employ the Theory of Planned Behavior, a social psychology model able to articulate theoretical analysis, psychological concepts and an empirical survey carried out in St Gallen (Switzerland). This survey is based on experimental method and commits, firstly, in testing our hypothesis, secondly in providing a method to influence individual beliefs in order to reinforce subscription intention. Finally, the survey is employed as an incentive tool for concretizing the intention and then promoting individual subscription. We determine that even though the premium to be paid may be an obstacle to subscription, other behavioral and attitudinal factors can explain the construction of individual preferences, intention and action. Analysing the various green electricity demand motivations as well as supply determinants enables to introduce the concept of “certainty of subscription benefit”. The more the consciousness of personal benefit, the less price an obstacle to subscribe. As a result, our work aims firstly at providing analytical explanations to decision makers concerning the origin of the voluntary individual contribution to public goods as the environment, secondly, at developing green electricity preferencesrevelation mechanism. This kind of analysis is particularly relevant for supporting the development of the current and emerging green markets, for example the French green market established the first of July 2007.L'ouverture à la concurrence du secteur électrique offre à un nombre croissant de ménages l'opportunité de soutenir volontairement la production d'énergies renouvelables, par le biais d'offres directes d'électricité verte. Malgré un certain engouement pour les actions éthiques dans d'autres secteurs, le taux de souscription à l'électricité verte reste très largement en deçà des déclarations d'intérêt et de disposition à payer des consommateurs, sauf en cas d'incitation publique par les prix. Cette thèse étudie les déterminants de la souscription à l'électricité verte : comment motiver un individu sensible et plutôt favorable à l'électricité verte à passer à l'action ? Peut-on favoriser la révélation des préférences pour ce bien ? Pour répondre à ces questions, notre travail propose un rapprochement entre réflexion économique et outils psychologiques, notamment la théorie du comportement planifié. Ce modèle de Psychologie sociale permet d'articuler la réflexion théorique et l'empirisme de la thèse, constituant le fondement de l'étude que nous avons menée à St Gallen (Suisse). Dans cette étude à caractère expérimental de terrain, nous testons l'ensemble de nos hypothèses et mettons également en oeuvre une méthode permettant d'intervenir sur les croyances des individus afin de consolider l'intention de souscrire ; puis d'inciter la concrétisation de cette dernière. Nous montrons que si la surprime est un obstacle majeur à la souscription, il existe d'autres facteurs comportementaux subtils intervenant dans la formation des préférences, de l'intention et de l'action. En définissant les différentes motivations de la demande d'EV et en spécifiant la nature de l'offre, nous introduisons la notion de « certitude du bénéfice à souscrire » : plus l'agent a une perception claire de son bénéfice individuel, moins le prix constitue un obstacle dans l'arbitrage. Au final, notre travail s'efforce de donner aux décideurs, d'une part, des éléments de réflexion sur les sources de la contribution volontaire à un bien public, et d'autre part, des outils pour mettre en oeuvre des actions de révélation des préférences pour l'électricité verte. Ce type d'analyse est important pour soutenir la croissance des marchés existants et pour stimuler l'essor des nouveaux marchés, comme celui de la France depuis le 1er juillet 2007

Helping "light green" consumers walk the talk: Results of a behavioural intervention survey in the Swiss electricity market

While many consumer surveys show very positive attitudes towards renewable energy, the share of consumers actually purchasing green electricity is still in the single-digit percent range in most countries. What can be done to help consumers with positive attitudes towards green electricity to "walk the talk", i.e. to behave consistently with their preferences? We developed a psychological model based on the theory of planned behaviour (TPB) to design a large-scale behavioural intervention survey with 1163 Swiss electricity consumers. Our results show that by providing information targeted at the key factors influencing the intention to purchase green electricity, namely attitudes towards purchase, social norms and perceived behavioural control, a significant increase in green electricity market share can be achieved. Our results show that price is not the only barrier to purchasing green electricity, and that information to increase the perceived benefit of buying green electricity as well as targeted communication to overcome inertia among retail electricity consumers are equally important factors.Green power marketing Theory of planned behaviour Field experiment Willingness-to-pay

Assessing the potential demand for biofuel by combining Economics and Psychology: A focus on proximity applied to Jatropha oil in Africa

International audienceBio-energy demand is known to be influenced by geographical origin and social equity. This paper aims to highlight the influence of the proximity between biomass production and energy consumption on the demand for alternative bio-fuels. In the context of Burkina Faso, we explore potential demand for Jatropha oil (Jatropha curcas) as a diesel substitute among engine owners. Survey data are based on a between-groups design: one group of respondents experiencing a local supply chain, while the other a global one. Results show that proximity has a significant effect on potential demand itself and on the formation and strength of beliefs regarding Jatropha oil. In a local supply chain context, the demand is superior and seems to be guided more by a certain economic and technical rationality. Conversely, the prospect of a Jatropha oil produced outside the village restrains demand and this latter is more determined by contextual factors and social interaction. Our analysis confirms that demand does not only depend on technical and economic factors such as price but also on the integration of the biomass production and processing in the socioeconomic life of local rural populations. Understanding demand construction and assessing underlying beliefs are key success factors for bio-energy projects

Cooperation within and the institutionalization of participatory renewable energy projects in France: a focus on co-developed citizen, public and private partnership projects

International audienc

Cooperation within and the institutionalization of participatory renewable energy projects in France: a focus on co-developed citizen, public and private partnership projects

International audienc

Cooperation within and the institutionalization of participatory renewable energy projects in France

International audienceThis chapter analyses a very specific kind of renewable energy participatory projects in France: co-developed citizen, public, and private partnership projects. From an institutional economics perspective, they represent a structural change in the energy sector that shows promise in encouraging the ecological transition through energy democracy. This chapter highlights findings from an empirical investigation that drew on several analytical frameworks useful for understanding these still marginal social innovation practices, which are in the process of being institutionalized. First, co-developed citizen, public, and private partnership projects are defined as emerging participatory renewable energy projects. It then analyses how institutional changes create a context favourable to their spread. It examines what distinguishes them from other projects in the renewable energy sector, comparing them to participatory projects more generally. It concludes by describing certain tensions arising from the heterogeneous nature of the partners and explains how the partners attempt to compromise to make the project succeed

Codéveloppement de projets d’énergie renouvelable : étude de la coopération entre société civile, collectivités et entreprise (codév3)

Le projet CIT’EnR interroge les modes de coopération caractéristiques des projets d'énergie renouvelable multiacteurs impliquant trois types d’acteurs dans le développement du projet (codev3). En s’appuyant sur la Recherche Action Participative (RAP) tout au long du projet, CIT’EnR étudie les conditions d’émergence et de déploiement des projets d’EnR en codev3 en lien avec leur territoire, et élabore une méthodologie de co-construction de divers outils, processus, résultats et recommandations avec les diverses parties prenantes de ce type de projet. En croisant et en associant plusieurs dispositifs empiriques, à savoir quantitatifs, qualitatifs et participatifs, le projet CIT’EnR propose une démarche originale et innovante permettant d’éclairer la complexité des projets d’EnR en codév3. Les freins, leviers et actions à mener en soutien au déploiement sont spécifiés. Divers outils sont coproduits et les spécificités régionales sont mises en lumière à travers une série d’ateliers participatifs innovants, tant dans leur contenu que de par les outils collaboratifs numériques mobilisés. Bien que ces projets soient encore peu nombreux, ils offrent la promesse d’une croissance significative de la production d’EnR, et ils pourraient être à la source d’un compromis retrouvé entre le secteur historique, les acteurs publics locaux et les habitants-citoyens. En effet, ces projets sont pertinents pour atteindre les objectifs annoncés dans la production d’EnR. Cependant, ils sont plus risqués et plus complexes, d’où l’intérêt de notre recherche de se focaliser sur ce groupe spécifique.Le projet CIT’EnR offre un regard inédit sur ces projets nouveaux. D’abord, nous situons ces projets multiacteurs dans les évolutions institutionnelles du secteur des EnR et nous en dégageons les enjeux pour chaque partenaire. Puis, nous montrons comment ces projets constituent une nouvelle étape dans les évolutions du secteur des EnR. Ensuite, nous proposons une analyse approfondie de la réalité de ces projets et du processus de coopération. Nous questionnons la dimension territoriale de ces projets et nous montrons que ces projets imbriquent des contraintes et des leviers au niveau national, comme au niveau local. Nous montrons aussi comment la RAP peut constituer un champ d’expérimentation et de soutien aux pratiques de coopération en cours. Enfin, nous montrons la contribution et le rôle instituant des projets d’EnR en codév3 dans leur relation avec le secteur des EnR et de l’énergie dans sa globalité. De plus, notre projet apporte une contribution significative en termes de démarche de recherche. La pluralité et la complexité des projets EnR en codev3 sont embrassées à travers la richesse de l’équipe CIT’EnR, autant au niveau de l’équipe projet, du consortium et du copil. Notre projet constitue une vraie expérimentation méthodologique en adéquation avec un champ en construction.Le projet CIT’EnR ouvre la voie à de futurs projets riches en méthodologie et angles d’analyses, en associant les diverses parties prenantes dans le processus de recherche et d'appropriation des résultats

Codéveloppement de projets d’énergie renouvelable : étude de la coopération entre société civile, collectivités et entreprise (codév3)

Le projet CIT’EnR interroge les modes de coopération caractéristiques des projets d'énergie renouvelable multiacteurs impliquant trois types d’acteurs dans le développement du projet (codev3). En s’appuyant sur la Recherche Action Participative (RAP) tout au long du projet, CIT’EnR étudie les conditions d’émergence et de déploiement des projets d’EnR en codev3 en lien avec leur territoire, et élabore une méthodologie de co-construction de divers outils, processus, résultats et recommandations avec les diverses parties prenantes de ce type de projet. En croisant et en associant plusieurs dispositifs empiriques, à savoir quantitatifs, qualitatifs et participatifs, le projet CIT’EnR propose une démarche originale et innovante permettant d’éclairer la complexité des projets d’EnR en codév3. Les freins, leviers et actions à mener en soutien au déploiement sont spécifiés. Divers outils sont coproduits et les spécificités régionales sont mises en lumière à travers une série d’ateliers participatifs innovants, tant dans leur contenu que de par les outils collaboratifs numériques mobilisés. Bien que ces projets soient encore peu nombreux, ils offrent la promesse d’une croissance significative de la production d’EnR, et ils pourraient être à la source d’un compromis retrouvé entre le secteur historique, les acteurs publics locaux et les habitants-citoyens. En effet, ces projets sont pertinents pour atteindre les objectifs annoncés dans la production d’EnR. Cependant, ils sont plus risqués et plus complexes, d’où l’intérêt de notre recherche de se focaliser sur ce groupe spécifique.Le projet CIT’EnR offre un regard inédit sur ces projets nouveaux. D’abord, nous situons ces projets multiacteurs dans les évolutions institutionnelles du secteur des EnR et nous en dégageons les enjeux pour chaque partenaire. Puis, nous montrons comment ces projets constituent une nouvelle étape dans les évolutions du secteur des EnR. Ensuite, nous proposons une analyse approfondie de la réalité de ces projets et du processus de coopération. Nous questionnons la dimension territoriale de ces projets et nous montrons que ces projets imbriquent des contraintes et des leviers au niveau national, comme au niveau local. Nous montrons aussi comment la RAP peut constituer un champ d’expérimentation et de soutien aux pratiques de coopération en cours. Enfin, nous montrons la contribution et le rôle instituant des projets d’EnR en codév3 dans leur relation avec le secteur des EnR et de l’énergie dans sa globalité. De plus, notre projet apporte une contribution significative en termes de démarche de recherche. La pluralité et la complexité des projets EnR en codev3 sont embrassées à travers la richesse de l’équipe CIT’EnR, autant au niveau de l’équipe projet, du consortium et du copil. Notre projet constitue une vraie expérimentation méthodologique en adéquation avec un champ en construction.Le projet CIT’EnR ouvre la voie à de futurs projets riches en méthodologie et angles d’analyses, en associant les diverses parties prenantes dans le processus de recherche et d'appropriation des résultats