CLUSTER AS A WAY TO ACHIEVE A COMPETITIVE ADVANTAGE

W dzisiejszej rzeczywistości gospodarczej, kiedy niezwykle trudno o uzyskanie przewagi konkurencyjnej, współpraca przedsiębiorstw staje się nieunikniona. Gospodarka przyszłości to gospodarka innowacyjna, opierająca się przede wszystkim na klastrach i sieciach współpracy. Kooperacja pomiędzy podmiotami coraz częściej we współczesnej gospodarce spełnia funkcję jednego z kluczowych czynników sukcesu biznesowego. Celem prowadzonych badań empirycznych było wskazanie korzyści, jakie osiągają przedsiębiorstwa zrzeszone w klastrach, oraz określenie wpływu łączenia się przedsiębiorstw w klastry na możliwości osiągania przez nie przewagi konkurencyjnej. W artykule autorki przedstawiają znaczenie klastrów dla osiągania przewagi konkurencyjnej przedsiębiorstw. Wnioski zawarte w opracowaniu wyciągnięto w oparciu o badanie metodą case study. Informacje zostały zebrane w okresie październik - listopad 2015 roku.In today's economic reality, when it is extremely difficult to obtain a competitive advantage, the cooperation of enterprises becomes inevitable. The economy of the future is an innovative economy, based mainly on clusters and networks of cooperation. Cooperation between actors increasingly in the modern economy functions as one of the key factors in the success of the business. The aim of the empirical research was to identify the benefits that reach companies in the cluster, and to determine the effect of merger in clusters on their ability to achieve their competitive advantage and. In this paper the authors present the importance of clusters for the achievement of competitive edge companies. The conclusions drawn in the development based on a study by a case study. The information was collected in the period October - November 2015

Moda na markę alkoholu – przejaw konformizmu czy indywidualizmu

Zachowania konsumentów stały się dominującym tematem badań na przestrzeni ostatnich dziesięcioleci. Pozyskiwane informacje mają ogromne znaczenie dla funkcjonowania przedsiębiorstw w szczególności w sektorze alkoholi wysokoprocentowych, gdzie w związku z całkowitym zakazem reklamy publicznej utrudniona jest komunikacja z konsumentem. Autorka na podstawie przeprowadzonych badań1 analizuje znaczenie mody na markę alkoholu dla decyzji konsumenckich, stawia również tezę, że analizowany aspekt jest przejawem konformizmu. Alkohol pija się w towarzystwie, dla rozrywki, z potrzeby przynależności, a moda na markę alkoholu jest jedną z głównych determinant zakupowych.Consumer behavior has become the dominant theme of research over the past decades. O btained information is of great importance for the functioning of enterprises in particular in the liquor, and by a total ban on public advertising is difficult to communicate with the consumer. In this paper the author on the basis of the study examines the significance of alcohol fashion brand for the customers, also raises the idea that aspect analyzed is the manifestation of conformity. Drunk alcohol in the company, for entertainment, the need to belong and the fashion brand of alcohol is one of the main determinants of purchase

FACTORS, RESOURCES AND MOTIVATORS INNOVATIVE OF SMALL AND MEDIUM-SIZED ENTERPRISES IN THE KUJAWSKO-POMORSKIE PROVINCE

Innovation, and therefore the ability to implement innovations in the current era becomes, or at least should be an attribute of each company. However, the same innovation should not be seen merely as a radical change of international importance. Sometimes, even the smallest adjustments in the way of management or production method prove to be extremely important in achieving competitive advantage in the market. Environment in which businesses operate forces them to be innovative, no matter what their activities are provided also part size. The purpose of this article is to present selected aspects of the innovation sector of small and medium-sized companies of the Kujawsko-Pomorski

Promocja konsumencka w warunkach zakazu reklamy publicznej

In today’s economic reality, when a major economic force is competition main purpose of the business is customer satisfaction. The company needs to operate efficiently conduct large-scale promotional activities aimed at activation of the sale. The liquor industry a major hurdle in marketing communications are state restrictions prohibiting advertising. The article argues that in the face of a total ban on public advertising can still influence the purchasing decisions and activate sales.W dzisiejszej rzeczywistości gospodarczej, kiedy główną siłą ekonomiczną jest hiperkonkurencja, kluczowym celem funkcjonowania przedsiębiorstw staje się zadowolenie klienta. Przedsiębiorstwo, aby sprawnie funkcjonować, musi prowadzić na szeroką skalę działania promocyjne, mające na celu aktywizację sprzedaży. W sektorze alkoholi wysokoprocentowych poważnym utrudnieniem w komunikacji marketingowej stają się restrykcje państwa zakazujące działań reklamowych. Autorka artykułu stawia tezę, że w obliczu całkowitego zakazu reklamy publicznej nadal można oddziaływać na decyzje zakupowe i aktywizować sprzedaż.

VISUAL MERCHANDISING NA PRZYKŁADZIE SIECI SKLEPÓW MOHITO

Visual merchandising is intensively developing field, especially in recent years when observe a very strong market competition. In the Internet age, when consumers can make purchases with one click finger, traditional sellers have to try hard to attract the attention of a potential customer. Unusual shop window or interior design should stand out from others, offered by the competition, which is why the theme of visual merchandising attaches a great importance and it constitutes an important aspect of competitive advantage. The aim of the study is to assess the impact of marketing on the visual behavior of clients in salons network Mohito. The analysis of the impact of changes in the rules of visual merchandising and change the arrangement of the showroom on the purchasing decisions of customers. The authors posed the hypothesis that changes in the visual merchandising positive effect on customer interest product. Research technique used in this study was to survey.Visual merchandising jest intensywnie rozwijającą się dziedziną, szczególnie w ostatnich latach, kiedy zauważalna jest niezwykle silna konkurencja rynkowa. W dobie internetu, kiedy konsumenci mogą dokonywać zakupów jednym kliknięciem palca, tradycyjni sprzedawcy muszą mocno się starać, aby przyciągnąć uwagę potencjalnego klienta. Nietypowe okno wystawowe, czy aranżacja wnętrza powinna wyróżniać się spośród innych, oferowanych przez konkurencję, dlatego do tematyki merchandisingu wizualnego przykłada się wielką wagę i stanowi on ważny aspekt przewagi konkurencyjnej. Celem pracy jest ocena wpływu, jaki wywiera marketing wizualny na zachowania klientów w salonach sieci Mohito. Dokonano analizy wpływu zmian w zasadach visual merchandisingu oraz zmian aranżacji salonu sprzedaży na decyzje zakupowe klientów. Autorki postawiły  hipotezę mówiącą, że zmiany w zasadach visual merchandisingu  pozytywnie wpływają na zainteresowanie klientów produktem. Zastosowaną techniką badawczą w niniejszej pracy było badanie ankietowe.

WARTOŚCI DLA KLIENTA JAKO GŁÓWNY ELEMENT MODELU BIZNESU LINII LOTNICZYCH RYNAIR

With air transport uses more and more people and the variety of offers available to carriers from year to year richer and the current aviation market has changed significantly in recent years. Today's world can not be imagined without either civil aviation or cargo. The need to transport not only for holiday but increasingly duties or trips to cultural events, sports have become a daily routine for many people.  The main objective of the study is to analyze the business model of Ryanair. Lated-formulated hypothesis that lower the valuable services offered are a major factor in building a business model and competitive advantage for Ryanair. In order to research conducted case study, we collected data derived from content analysis of literature, desk research and SWOT analysis.Z transportu lotniczego korzysta coraz więcej osób a różnorodność oferty dostępnych przewoźników jest z roku na rok bogatsza i obecny rynek lotniczy zmienił się zdecydowanie w ostatnich latach. Dzisiejszego świata nie można już sobie wyobrazić bez lotnictwa zarówno cywilnego czy cargo. Potrzeba transportu nie tylko w celu wakacyjnym ale coraz częściej obowiązki służbowe czy wyjazdy na wydarzenia kulturalne, sportowe stały się dla wielu osób codziennością. Celem głównym badania jest analiza modelu biznesowego linii lotniczych Ryanair. Sformułowana hipoteza zakłada, że niższe cenny oferowanych usług są głównym czynnikiem budowania modelu biznesu i przewagi konkurencyjnej linii Ryanair. W celu badawczym przeprowadzono studium przypadku, zebrane dane pochodzą z analizy treści literatury, desk research oraz analizy SWOT

Znaczenie marki dla konsumenta na przykładzie województwa kujawsko-pomorskiego

In conditions of severe market competition and the overwhelming wealth of products that the customer becomes the most important. A key element in the creation of enterprise marketing strategy is knowledge of the behavior problems of buyers. The goal of empirical studies covering a population voivodship kujawsko-pomorskie province was to determine the impact of each factor on the purchasing decisions of consumers. In the article the authors show the importance of the brand compared to other determinants of purchase. The research was conducted among residents kujawsko-pomorskie province. Were implemented during the period April – June 2012, a research technique used was interviewed by questionnaires. For the analysis of the final enrolled 535 questionnaires.W warunkach nasilonej konkurencji rynkowej i wszechogarniającego bogactwa produktów to klient staje się najważniejszy. Kluczowym elementem tworzenia strategii marketingowej przedsiębiorstw jest wiedza z zakresu problematyki zachowań nabywców. Celem prowadzonych badań empirycznych, obejmujących grupę mieszkańców województwa kujawsko-pomorskiego, było określenie wpływu poszczególnych czynników na decyzje nabywcze konsumentów. W artykule autorki przedstawiają znaczenie marki na tle pozostałych determinant zakupowych. Badania pierwotne zostały przeprowadzone wśród mieszkańców województwa kujawsko-pomorskiego. Zrealizowane zostały w okresie kwiecień–czerwiec 2012 roku, wykorzystaną techniką badawczą był wywiad kwestionariuszowy. Do analizy ostatecznej zakwalifikowano 535 kwestionariusz

EFEKT KRAJU POCHODZENIA JAKO KOD W KOMUNIKACJI REKLAMOWEJ

Procesy globalizacyjne w znaczącym stopniu wpływają na ofertę oraz strategie marketingowe przedsiębiorstw. Powstają nowe szanse ale też wyzwania w sferze komunikacji reklamowej, jednym z istotnych uwarunkowań są stereotypy kulturowe. Poszczególne kraje i regiony różnią się od siebie zarówno stylami konsumpcji, jak też podejściem do marketingu i promocji. W działaniach na rynkach zagranicznych coraz większego znaczenia nabiera wizerunek kraju pochodzenia produktów. W artykule autorki analizują znaczenie efektu kraju pochodzenia w komunikacji reklamowej

The impact of business environment institutions on the innovation of Polish small and medium-sized service enterprises

This article addresses three fundamental issues. The first issue is Polish small and medium-sized service enterprises, the second - Business Environment Institutions, and the third one - the impact of these institutions on the innovation of the entities in question. The article presents part of the outcome of the research carried out on a group of over two hundred and sixty small and medium-sized service enterprises. The focus of the analysis made was on the intensity of cooperation between these entities and business environment institutions within the area of their innovativeness. The research objective of this article was to assess the impact of business environment institutions on the innovation of Polish small and medium-sized service enterprises. Prior to the commencement of the research we formulated the following research hypothesis - universities are institutions that have the most positive impact on the innovation of micro, small and medium-sized service enterprises. The research questionnaire technique was applied in the survey. The results obtained indicated that the level of cooperation between Polish small and medium-sized enterprises operating in the BEI services sector is very low. This cooperation was found to be usually sporadic or only periodic. Most of the institutions have no influence on the innovativeness of the enterprises surveyed. Only cooperation with entities representing the area of science, research and development transpires to have a significant impact on the level of innovativeness among the respondents

Willingness to implement innovative solutions for creating information-based added value in food value chains

Due to the increasing consumer awareness about global sustainability issues, rising interest in sustainable development postulates and their translation into practical solutions can also be observed in markets linked to food industry. More and more food business organizations are now focused on how to increase the integrity and transparency of the value chain and one of the areas where these postulates can be implemented is the development of information-based value chains. Thus the purpose of this study is to clarify the internal antecedents and discuss external barriers behind the process of implementing innovative solutions in food value chains to improve information-based added value for customers. Thus CATI was conducted on a sample of 157 companies operating within the food industry. Results show a strong correlation between producers’ willingness to implement information-based innovations to increase added value created from a value chain and (a) their innovativeness, (b) sustainable development oriented strategy and (c) orientation towards consumer cooperation. In order to explain the issues connected with practical implementation of the above mentioned solutions, qualitative results from analysis of 24 in-depth interviews with food systems organizations were referred to. Cost of implementing intelligent packaging technology on a mass scale appears to be the main barrier that holds back the creation and implementation of smart tags in food value chains, but it is worth mentioning that also the lack of consumer awareness