Consumers, Play and Communitas—an Anthropological View on Building Consumer Involvement on a Mass Scale

There is an increasing interest in effective methods for building consumer involvement on a mass scale. This paper offers an interdisciplinary theoretical framework for consumer involvement analysis and forwards an anthropological approach to this issue. It uses categories of play and communitas to examine cultural dynamics underlying consumer involvement. It summarizes and extends theoretical understanding of the topic and provides numerous examples from contemporary marketplace such as Heineken Open’er Festival and Volkswagen ‘Fun Theory’ initiative. Several research propositions are formulated for future empirical endeavors and implications for practice are defined

Prankvertising – Pranks as a New Form of Brand Advertising Online

A practical joke (i.e. a prank) belongs to a category of disparagement humor, as it is a playful act held to amuse, tease or even mock the victim, and to entertain the audience. Alt-hough humor has been long exploited in broadcast and print advertising, the use of practical jokes is a more recent phenomenon esp. in digital marketing. The development of the Inter-net and social media creates new opportunities for using pranks as disguised adverts embed-ded in online strategies and there is an increasing number of companies which exploit pranks as a creative content solution for their on-line presence. As there is little academic endeavor devoted to this subject, this paper forwards a theoretical and practical framework for pranks. It recognizes pranks as innovative forms of digital advertising and it analyses their potential in terms of branding effectiveness (e.g. in maximizing brand reach, exposure, brand visibility, drawing consumer attention, eliciting strong emotions etc.). Possible prank effects are inferred from the theory of humor and from the secondary data collected by the authors of this paper. Key challenges, risks and limitations are discussed and relevant exam-ples are provided. The paper concludes with several research areas and questions to be ad-dressed in future empirical studies

Ratings or pairwise comparisons? An experimental study on scale usability

A series of experiments was run in order to evaluate the usability of two different measurement approaches: ratings and ranks (pairwise comparisons). Respondents were asked to assess perceived characteristics (i.e. height and length) of different physical objects by using either a rating or a ranking scale. An artificial neural network model was built to analyse the ranks and standard statistical tests were applied to analyse the ratings. The results were then statistically compared with actual (real) characteristics of objects (i.e. their real height and length). Both systems for measuring values were found equally valid in projecting reality. Such findings offer some methodological and epistemological insights, as they provide information on the measurement power of each scale in terms of approximating real-life phenomena

Festiwale jako środek kształtowania wizerunku miasta wśród studentów — wstępne propozycje badawcze

Celem artykułu jest przedstawienie ogólnych ram teoretycznych dla badań w zakresie budowania wizerunku miasta wśród społeczności akademickiej poprzez wydarzenia (a w szczególności poprzez festiwale). Pierwszą część tekstu poświęcono istocie festiwali i ich cechom dystynktywnym. W drugiej części artykułu poprowadzono rozważania nad wizerunkiem miasta, jego podstawowymi komponentami oraz nad dynamiką przemian, jakim wizerunek może ulegać. Natomiast w zakończeniu tekstu zaprezentowano propozycje badawcze w obrębie tematyki kształtowania wizerunku miasta wśród przedstawicieli środowiska akademickiego (studentów) poprzez wydarzenia.Udostępnienie publikacji Wydawnictwa Uniwersytetu Łódzkiego finansowane w ramach projektu „Doskonałość naukowa kluczem do doskonałości kształcenia”. Projekt realizowany jest ze środków Europejskiego Funduszu Społecznego w ramach Programu Operacyjnego Wiedza Edukacja Rozwój; nr umowy: POWER.03.05.00-00-Z092/17-00

Animizacja w komunikacji marketingowej marek – wyniki analizy zawartości przekazów reklamowych

Celem zaprezentowanych w niniejszym tekście badań była konceptualizacja animizacji oraz wskazówek animizacyjnych, a następnie oszacowanie częstotliwości stosowania tych zabiegów narracyjnych w przekazach reklamowych. Badania przeprowadzono, opierając się na metodzie analizy zawartości przekazu i przeanalizowano łącznie 159 filmów reklamowych wyprodukowanych przez 122 marki. Wyniki mogą być przydatne nie tylko dla naukowców, lecz także dla przedsiębiorców dążących do stosowania animizacji w swoich reklamach.The idea behind the current study was to conceptualize animistic techniques and to estimate how frequently they are used nowadays in advertising messages. In an attempt to reach this goal, content analysis was performed and 159 advertising films (produced by 122 brands) were analyzed. The results provide important implications not only to scholars, but also to marketing practitioners

Academic research on marketing in Central and Eastern Europe : a comparative analysis of scholarly papers published in Polish versus international journals

PURPOSE: Poland, as one of the largest countries in Central and Eastern Europe, is still in its early stages when it comes to scholarly development, particularly in the field of marketing. Even though Polish marketing scholars have been improving their research accomplishments for years now, they are still learning how to publish their work in highly ranked journals and how to make their work attractive to international audiences. This study was therefore designed to gain insights into scholarly practice of preparing manuscripts in Poland and to compare them with publications in highly ranked international journals.DESIGN/METHODOLOGY/APPROACH: A content analysis was conducted on a sample of 93 papers taken from two distinctive publishers (i.e., 48 papers published in a Polish journal versus 45 manuscripts drawn from an international journal with a moderate impact factor).FINDINGS: Our content analysis allowed to assess the methodology behind academic papers published in both outlets. The results reveal systematic differences between the papers, and they show how the manuscripts vary on many levels (including research design, data analysis and conceptual backgrounds).PRACTICAL IMPLICATIONS: This study could be potentially helpful for Polish scholars, as well as scholars from other emerging European markets, in increasing their chances to get their work published in good journals.ORIGINALITY/VALUE: This is the first empirical attempt to investigate the quality of research in one of the largest countries from Central and Eastern Europe (Poland), and to make comparisons with more advanced scholarly markets. Prior studies on scientific excellence and research evaluation referred mostly to bibliometrics. Little has been done, however, to examine qualitative aspects of research practices in various countries.peer-reviewe

Ratings or pairwise comparisons? An experimental study on scale usability

A series of experiments was run in order to evaluate the usability of two different measurement approaches: ratings and ranks (pairwise comparisons). Respondents were asked to assess perceived characteristics (i.e. height and length) of different physical objects by using either a rating or a ranking scale. An artificial neural network model was built to analyse the ranks and standard statistical tests were applied to analyse the ratings. The results were then statistically compared with actual (real) characteristics of objects (i.e. their real height and length). Both systems for measuring values were found equally valid in projecting reality. Such findings offer some methodological and epistemological insights, as they provide information on the measurement power of each scale in terms of approximating real-life phenomena

Kapitał marki w mediach społecznościowych. Perspektywa konsumenta

Media społecznościowe są wykorzystywane w komunikacji marketingowej firm już od kilkunastu lat. Nadal jednak brakuje naukowych opracowań na temat zależności pomiędzy działalnością marek w środowisku cyfrowym a zachowaniem konsumentów. Dlatego głównym celem badań przedstawionych w tej publikacji była ocena możliwości budowania kapitału marek w mediach społecznościowych oraz określenie roli różnych czynników psychologicznych w tym procesie. W ramach poszczególnych działań badawczych autorka przeanalizowała współczesne kampanie komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i na tej podstawie zaproponowała nową kategoryzację przekazów. Następnie zbadała eksperymentalnie, jaki przekaz i jakie predyspozycje konsumenckie sprzyjają tworzeniu kapitału marki, a także przetestowała, jak sam kapitał może wpływać na responsywność użytkowników Internetu. Wyniki opisanych tu badań ułatwiają prognozowanie skuteczności komunikacji marketingowej w mediach społecznościowych i mogą być użyteczne zarówno dla naukowców, jak i przedsiębiorców, pracowników agencji reklamowych czy domów mediowych

Skale ratingowe czy porównania parami? Badania eksperymentalne nad użytecznością skal pomiarowych

A series of experiments was run in order to evaluate the usability of two different measurement approaches: ratings and ranks (pairwise comparisons). Respondents were asked to assess perceived characteristics (i.e. height and length) of different physical objects by using either a rating or a ranking scale. An artificial neural network model was built to analyse the ranks and standard statistical tests were applied to analyse the ratings. The results were then statistically compared with actual (real) characteristics of objects (i.e. their real height and length). Both systems for measuring values were found equally valid in projecting reality. Such findings offer some methodological and epistemological insights, as they provide information on the measurement power of each scale in terms of approximating real-life phenomena.Celem badania była ocena użyteczności dwóch różnych skal pomiarowych (ratingowej i rangowej, czyli tzw. porównań parami) w zakresie aproksymacji rzeczywistych zjawisk. Uczestnicy eksperymentu zostali losowo podzieleni na kilka grup badawczych, w ramach których mieli za zadanie ocenić postrzegane cechy różnych obiektów (tj. wysokość lub długość). Ocen tych dokonywali za pomocą jednej z badanych skal pomiarowych. W celu analizy wyników skali rangowej zbudowano model sztucznej sieci neuronowej, natomiast do zanalizowania rezultatów skali ratingowej zastosowano standardowe testy statystyczne. Następnie wszystkie wyniki porównywano z rzeczywistymi charakterystykami obiektów (tj. ich prawdziwą wysokością lub długością). Oba systemy pomiaru okazały się równie dobre w aproksymacji rzeczywistości. Eksperyment ten niesie pewną wartość poznawczą w kontekście metodologicznym oraz epistemologicznym, ponieważ dostarcza informacji o sile pomiarowej każdej ze skal pod względem trafności odzwierciedlania badanych zjawisk