Grön Marknadsföring i sociala medier - en studie om hur sociala medier används av företag för att marknadsföra grönt

Sammanfattning Titel: Grön marknadsföring i sociala medier – en studie om hur sociala medier används av företag för att marknadsföra grönt. Kurs: KSKK01 Service Management Författare: Amanda Johansson och Edvin Shoaibi Handledare: Christian Fuentes Nyckelord: Grön marknadsföring, sociala medier, interaktion, relationsmarknadsföring. Problem: Miljöfrågor blir viktigare och ges mer utrymme i samhällsdebatten idag mer än någonsin och engagerar flera männsikor och organisationer världen över. Moderna företag börjar alltmer marknadsföra sig som miljövänliga och visa sitt samhällsansvar externt. Sociala medier är ett relativt nytt fenomen som växer explosionsartat samtidigt som fler företag börjar använda sig av sociala medier som en marknadsföringskanal för att förmedla sitt erbjudande och sina värderingar. Problemet är att sociala medier är ett relativt nytt fenomen (Carlsson 2010) och således finns det väldigt få studier och forskning kring hur grön marknadsföring kommer till uttryck i sociala medier, samt hur den gröna interaktionen mellan konsumenter och företag ser ut i sociala medier. Detta har alltså inte studerats utförligt. Syfte: Syftet med denna uppsats är att studera och analysera tre företags gröna marknadsföring i sociala medier för att synliggöra hur grön marknadsföring kommer till uttryck i sociala medier. Dessutom vill vi undersöka hur interaktionen mellan konsument och företag ser ut i sociala medier samt hur denna interaktion kan bidra till relationsskapande mellan de båda parterna. Metod: Det empiriska materialet har samlats in genom netnografi för att besvara frågeställningarna. Netnografi är en metod som bygger på analys av mateial som återfinns på nätet och som belyser interkationer och relationer i digitala medier. För att kunna synliggöra hur företag använder sociala medier för att marknadsföra sig gröna har det empiriska materialet varit avgörande. Resultat: Ur analysen framkommer det att den gröna marknadsföringen i sociala medier skapar utrymme för engagemang och interaktion som tidigare inte existerat i traditionella medier. Efter att ha analyserat den gröna interaktionen mellan konsumenter och företag i sociala medier kan vi notera att den gröna marknadsföringen genererar dels positiva och berömmande kommentarer, dels negativa, kritiska och ifrågasättande kommentarer. Överlag skapar den gröna marknadsföringen och gröna frågor i sociala medier stora diskussioner och engagerar konsumenter i debatter

Effects of 6 weeks of treatment with dapagliflozin, a sodium- glucose co-transporter-2 inhibitor, on myocardial function and metabolism in patients with type 2 diabetes: A randomized, placebo-controlled, exploratory study

Aim: To explore the early effects of dapagliflozin on myocardial function and metabolism in patients with type 2 diabetes without heart failure.Materials and methods: Patients with type 2 diabetes on metformin treatment were randomized to double-blind, 6-week placebo or dapagliflozin 10 mg daily treatment. Investigations included cardiac function and structure with myocardial resonance imaging; cardiac oxygen consumption, perfusion and efficiency with [11 C]-acetate positron emission tomography (PET); and cardiac and hepatic fatty acid uptake with [18 F]-6-thia-heptadecanoic acid PET, analysed by ANCOVA as least square means with 95% confidence intervals.Results: Evaluable patients (placebo: n = 24, dapagliflozin: n = 25; 53% males) had a mean age of 64.4 years, a body mass index of 30.2 kg/m2 and an HbA1c of 6.7%. Body weight and HbA1c were significantly decreased by dapagliflozin versus placebo. Dapagliflozin had no effect on myocardial efficiency, but external left ventricular (LV) work (-0.095 [-0.145, -0.043] J/g/min) and LV oxygen consumption were significantly reduced (-0.30 [-0.49, -0.12] J/g/min) by dapagliflozin, although the changes were not statistically significant versus changes in the placebo group. Change in left atrial maximal volume with dapagliflozin versus placebo was -3.19 (-6.32, -0.07) mL/m2 (p = .056). Peak global radial strain decreased with dapagliflozin versus placebo (-3.92% [-7.57%, -0.28%]; p = .035), while peak global longitudinal and circumferential strains were unchanged. Hepatic fatty acid uptake was increased by dapagliflozin versus placebo (0.024 [0.004, 0.044] μmol/g/min; p = .018), while cardiac uptake was unchanged.Conclusions: This exploratory study indicates reduced heart work but limited effects on myocardial function, efficiency and cardiac fatty acid uptake, while hepatic fatty acid uptake increased, after 6 weeks of treatment with dapagliflozin.</p

A multi-center preclinical study of gadoxetate DCE-MRI in rats as a biomarker of drug induced inhibition of liver transporter function.

UNLABELLED: Drug-induced liver injury (DILI) is a leading cause of acute liver failure and transplantation. DILI can be the result of impaired hepatobiliary transporters, with altered bile formation, flow, and subsequent cholestasis. We used gadoxetate dynamic contrast-enhanced magnetic resonance imaging (DCE-MRI), combined with pharmacokinetic modelling, to measure hepatobiliary transporter function in vivo in rats. The sensitivity and robustness of the method was tested by evaluating the effect of a clinical dose of the antibiotic rifampicin in four different preclinical imaging centers. The mean gadoxetate uptake rate constant for the vehicle groups at all centers was 39.3 +/- 3.4 s-1 (n = 23) and 11.7 +/- 1.3 s-1 (n = 20) for the rifampicin groups. The mean gadoxetate efflux rate constant for the vehicle groups was 1.53 +/- 0.08 s-1 (n = 23) and for the rifampicin treated groups was 0.94 +/- 0.08 s-1 (n = 20). Both the uptake and excretion transporters of gadoxetate were statistically significantly inhibited by the clinical dose of rifampicin at all centers and the size of this treatment group effect was consistent across the centers. Gadoxetate is a clinically approved MRI contrast agent, so this method is readily transferable to the clinic. CONCLUSION: Rate constants of gadoxetate uptake and excretion are sensitive and robust biomarkers to detect early changes in hepatobiliary transporter function in vivo in rats prior to established biomarkers of liver toxicity