A comunicação integrada de Marketing na era do Marketing Omnicanal. casos do setor automóvel português

Dissertação de Mestrado em Comunicação Social, na especialização de Comunicação EstratégicaA crescente digitalização e inovação tecnológica alteraram a forma como as marcas comunicam com os seus consumidores. A abordagem unidirecional foi substituída pela abordagem bidirecional e, hoje em dia, os consumidores têm a possibilidade de contactar com as marcas através de canais como as redes sociais online, websites ou através de chats de conversação, por exemplo. Este estudo pretende entender de que forma o mix de Comunicação Integrada de Marketing se alterou. A Comunicação Integrada de Marketing tem por base o planeamento de uma única estratégia para os vários canais existentes, cujo objetivo é maximizar os impactos da comunicação. Através de uma estratégia omnicanal, o objetivo passa por consubstanciar a experiência do consumidor entre os vários pontos de contacto com a marca, através dos canais tradicionais e dos canais online. Para entender de que forma esta conjugação pode ser realizada procurou estudar-se três marcas do setor automóvel, em Portugal. Para o desenvolvimento deste estudo, foram realizadas entrevistas não só a Diretores de Marketing, Responsáveis de Comunicação, Diretores Comerciais, Gestores de Produto e a uma Especialista de Comunicação e Marketing, mas também a consumidores. Os resultados obtidos permitiram à investigadora afigurar que há ainda um caminho a percorrer para que as marcas comecem a substituir as estratégias multicanal por estratégias omnicanal.Increasing digitization and technological innovation have transformed the way brands communicate with their consumers. The unidirectional approach has been replaced by the bidirectional approach and consumers today have the possibility to connect with brands through channels such as online social networks, websites or through chat rooms, as examples. This study intends to apprehend how the integrated marketing communication mix has changed. The Integrated Marketing Communication is based on planning a strategy for the different existing channels, whose main goal is to maximize the impacts of communication. Through an omnichannel strategy, the objective is to unify the consumer experience between the various contact points with the brand through traditional and online channels. In order to comprehend how this merge can be accomplished, three brands of the automobile sector were studied, in Portugal. Developing this study, interviews were conducted not only with Marketing Executives, Heads of Communication Departments, Commercial Executives, Product Managers and one Communication and Marketing Specialist, but also with consumers. The results allowed the researcher to demonstrate that there is still a way forward for brands to start exchanging multichannel strategies with omnichannel strategies.N/

Lithium in Public Drinking Water and Suicide Mortality in Portugal: Initial Approach

Introduction: Lithium can be found naturally in drinking water. There is some evidence that natural levels of lithium in drinking water may have a protective effect on suicide mortality. The aim of this study is to evaluate if higher natural concentrations of lithium in public drinking water are associated with lower local rates of suicide in Portugal. Material and Methods: Suicide standardized mortality ratios at 54 Portuguese municipalities within the 6-year period from 2011 to 2016 was correlated with lithium concentrations in public drinking water and socioeconomic factors using Pearson’s correlation coefficients (r) with one-tailed tests. Multivariate regression models were adjusted for well-known socioeconomic factors known to influence suicide mortality in Portugal (population density, average income per capita, unemployment rates and proportion of Roman Catholics). Results: The average lithium level, as evidenced by raw values for 54 municipalities, was 10.88 μg/L (standard deviation = 27.18). There was no statistically significant correlation between lithium levels and suicide standardized mortality ratio (r = 0.001, p-value = 0.996). There was a statistically significant higher suicide standardized mortality ratio for males (p-value = 0.000). When analyzed separately for both sexes, no statistically significant correlation between suicide standardized mortality ratio and lithium levels was found (male r = 0.024, p-value = 0.862; female r = 0.000, p-value = 0.999). No association between suicide standardized mortality ratio and socioeconomic factors was found: population density (r = -0.144, p-value = 0.300), average income per capita (r = -0.112, p-value = 0.418), unemployment rates (r = -0.001, p-value = 0.994), and proportion of Roman Catholics (r =- 0.150, p-value = 0.278). Discussion: Unlike most international studies regarding natural lithium levels and suicide risk, no inverse relation was found in Portugal. Factors such as the country’s low suicide rate, confunding suicide risk variables, and unaccounted lithium intake might have influenced these findings. Conclusions: No association between lithium in public drinking water and suicide rates was found in Portugal

revista de Ciências da Arte

O segundo volume do dossier temático Ars Ludens, procura explorar relações entre a dimensão lúdica com a tecnológica, com especial atenção aos problemas do videojogo, sobretudo nas suas tensões enquanto questão lúdica e artística. Várias questões se envolvem nessa tensão, destacando-se se o videojogo pode ser arte? E como? Ou até que ponto? Ou ainda, como se entende e recebe teórica e criticamente essa possibilidade? Temos depois as suas problemáticas curatoriais. Como se pode expor o videojogo e o que implica e significa enquanto exercício curatorial? O que é contemplar um videojogo como obra de arte ou como modo lúdico? Ou se só pode ser acção do próprio utilizador/jogador? Outra dimensão está nas alterações tecnológicas no próprio seio da ludicidade e do jogo: por exemplo, que alterações trouxeram os videojogos no campo do uso e prazer lúdico? E quais as suas implicações na nossa experiência do mundo?info:eu-repo/semantics/publishedVersio

Epifisiólise femoral superior

Trabalho final de mestrado integrado em Medicina (Ortopedia), apresentado á Faculdade de Medicina da Universidade de CoimbraA epifisiólise femoral superior é uma patologia importante da anca, já que afeta indivíduos em fase de desenvolvimento, maioritariamente dos 11 aos 15 anos. A sua etiologia não é, ainda, totalmente conhecida, sendo que vários fatores têm vindo a ser apontados como potenciais pontos de partida para o seu desenvolvimento. O doente típico é um jovem rapaz, com obesidade, claudicação, dor na região inguinal, na anca ou referida ao joelho, marcha em rotação externa e incapacidade de rotação interna e abdução da anca afetada. A radiografia tem-se demonstrado como o melhor método complementar de diagnóstico, muito útil na deteção da doença e na programação da terapêutica. O tratamento é variável consoante se trate de um caso agudo ou crónico, no entanto a cirurgia de fixação com recurso a um único parafuso ocupa posição de destaque em ambas as situações. Este trabalho visa fazer uma revisão bibliográfica do tema em questão recorrendo à bibliografia existente principalmente na Pubmed, focando-se em aspetos como a etiologia, epidemiologia, clínica, diagnóstico, tratamento e complicações. Pretende, ainda, realçar a importância de um tratamento precoce como a chave da prevenção do desenvolvimento de osteoartrose nestes doentesSlipped capital femoral epiphysis is an important condition of the hip, as it affects individuals in the development stage, mostly from 11 to 15 years old. Its etiology is not yet fully known and several factors have been mentioned. The typical patient is a young man with obesity, pain in the groin, hip or knee, walking with the leg externally rotated and with a loss of internal rotation and abduction of the affected hip. Radiography has been shown as the best complementary diagnostic method; it is useful in the detection of the affected hip and in planning the treatment. Treatment depends on whether it is an acute or chronic case, however single-screw fixation “in situ” is the favorite procedure in both cases. This paper aims to make a literature review of the topic “Slipped Capital Femoral Epiphysis”, making use of the information contained in PubMed and focusing aspects such as the etiology, epidemiology, clinical presentation, diagnosis, treatment and complications. It also intends to highlight the importance of early treatment as the key to prevent the development of osteoarthritis in these patients

Internship report and Monograph entitled "Inflammatory bowel disease: polyphenols as alternative therapy".

Relatório de Estágio do Mestrado Integrado em Ciências Farmacêuticas apresentado à Faculdade de FarmáciaA primeira parte do trabalho é referente ao estágio em farmácia comunitária. O estágio em farmácia comunitária revelou-se como o culminar natural de um percurso académico, permitindo um primeiro contacto com diversas realidades, com as suas dificuldades inerentes e com o grau de imprevisibilidade que as mesmas apresentam, possibilitando a apreensão de práticas e rotinas, particularmente importantes na consolidação da minha formação enquanto farmacêutica. O presente relatório foi elaborado numa perspectiva de análise crítica, suportada numa matriz SWOT, pretendendo realçar-se aquilo que se considerou pontos fortes, pontos fracos, ameaças e oportunidades do meu estágio realizado em farmácia comunitária. A segunda parte do trabalho consiste na monografia intitulada de "Doença Inflamatória Intestinal: os polifenóis como terapia alternativa". A doença inflamatória intestinal (DII) é uma doença multifatorial que surge na sequência de interações complexas entre fatores ambientais, genéticos, celulares e moleculares e compreende um grupo de condições idiopáticas inflamatórias intestinais crónicas, entre as quais, a doença de Crohn (DC) e a colite ulcerosa (CU). Uma vez que até ao momento, a DII não tem cura, a abordagem terapêutica utilizada tem como objetivo principal proporcionar ao doente uma melhoria na sua qualidade de vida. No entanto, o tratamento com agentes farmacológicos convencionais nem sempre é eficaz e quase sempre conduz a efeitos secundários associados. Nesta perspetiva, permanece o interesse na identificação de novas abordagens terapêuticas mais seguras e mais eficazes para estes doentes. Assim, a presente monografia irá evidenciar os mecanismos subjacentes à patogénese da DII e destacar alguns estudos recentes que sugerem que compostos de origem natural, os compostos polifenólicos, obtidos através da dieta, possam vir a ser considerados no futuro como uma alternativa à terapêutica farmacológica convencional.The first part of the paper refers to the internship in community pharmacy. The community pharmacy internship revealed itself as the natural culmination of an academic pathway, allowing a first contact with different realities, with their inherent difficulties and with the level of unpredictability that they present, enabling the perception of practices and routines, which were particularly important in consolidating my training as a pharmacist. This report has been drawn up from a critical analysis perspective supported by a SWOT matrix, highlighting what was considered as strengths, weaknesses, threats and opportunities of my internship in the community pharmacy. The second part of the paper consists of the monograph entitled "Inflammatory Bowel Disease: polyphenols as alternative therapy". Inflammatory bowel disease (IBD) is a multifactorial disease that arises from complex interactions between environmental, genetic, cellular and molecular factors and it comprises a group of chronic intestinal inflammatory idiopathic conditions, including Crohn's disease (DC) and ulcerative colitis (UC). Since IBD has not cure until now, the therapeutic approach is used to improve the quality of life of IBD patients. However, treatment with conventional pharmacological agents is not always effective and leads to associated side effects. From this perspective, it remains the interest in identifying new, safer and more effective therapeutic approaches for these patients. Thus, the present monograph will highlight the mechanisms underlying the pathogenesis of IBD and provide information about some recent studies which suggest that naturally occurring compounds, the polyphenolic compounds, obtained through human diet, may be considered, in the future, an alternative to conventional pharmacological therapy

Epifisiólise femoral superior

Trabalho final de mestrado integrado em Medicina (Ortopedia), apresentado á Faculdade de Medicina da Universidade de CoimbraA epifisiólise femoral superior é uma patologia importante da anca, já que afeta indivíduos em fase de desenvolvimento, maioritariamente dos 11 aos 15 anos. A sua etiologia não é, ainda, totalmente conhecida, sendo que vários fatores têm vindo a ser apontados como potenciais pontos de partida para o seu desenvolvimento. O doente típico é um jovem rapaz, com obesidade, claudicação, dor na região inguinal, na anca ou referida ao joelho, marcha em rotação externa e incapacidade de rotação interna e abdução da anca afetada. A radiografia tem-se demonstrado como o melhor método complementar de diagnóstico, muito útil na deteção da doença e na programação da terapêutica. O tratamento é variável consoante se trate de um caso agudo ou crónico, no entanto a cirurgia de fixação com recurso a um único parafuso ocupa posição de destaque em ambas as situações. Este trabalho visa fazer uma revisão bibliográfica do tema em questão recorrendo à bibliografia existente principalmente na Pubmed, focando-se em aspetos como a etiologia, epidemiologia, clínica, diagnóstico, tratamento e complicações. Pretende, ainda, realçar a importância de um tratamento precoce como a chave da prevenção do desenvolvimento de osteoartrose nestes doentesSlipped capital femoral epiphysis is an important condition of the hip, as it affects individuals in the development stage, mostly from 11 to 15 years old. Its etiology is not yet fully known and several factors have been mentioned. The typical patient is a young man with obesity, pain in the groin, hip or knee, walking with the leg externally rotated and with a loss of internal rotation and abduction of the affected hip. Radiography has been shown as the best complementary diagnostic method; it is useful in the detection of the affected hip and in planning the treatment. Treatment depends on whether it is an acute or chronic case, however single-screw fixation “in situ” is the favorite procedure in both cases. This paper aims to make a literature review of the topic “Slipped Capital Femoral Epiphysis”, making use of the information contained in PubMed and focusing aspects such as the etiology, epidemiology, clinical presentation, diagnosis, treatment and complications. It also intends to highlight the importance of early treatment as the key to prevent the development of osteoarthritis in these patients

Uncovering the Yeast Diversity in the Female Genital Tract: An Exploration of Spatial Distribution and Antifungal Resistance

Candida albicans is the leading cause of vulvovaginal yeast infections; however, other species are becoming relevant in this niche. The spatial distribution of these fungi in the female genital tract remains poorly understood. In this study, swab samples were collected from 33 patients, first from the anterior vulva and then from the upper third and right lateral wall of the vagina: 16 were with symptoms of vulvovaginal candidiasis and 17 were without characteristic symptoms; furthermore, the genus and species of each isolate were identified. In vitro susceptibility testing for fluconazole and clotrimazole was performed for all isolates. Candida albicans was the most common species (63.6%), followed by Rhodotorula spp. (51.5%), and then Candida parapsilosis (15.2%). Rhodotorula spp. and C. parapsilosis were more commonly associated with colonization, and C. albicans with infection. Rhodotorula spp. isolates presented a low susceptibility to fluconazole, with the MIC ranging from 32 to >64 µg/mL. Differences in susceptibility to fluconazole and clotrimazole between the pairs of vaginal and vulvar isolates were found for Candida albicans, Rhodotorula spp., and Nakaseomyces glabratus. The results suggest that different niches may impact the susceptibility profiles of the isolates, as well as their different clinical behaviors