СТРАТЕГІЯ ТА ТАКТИКА ФАРМАЦЕВТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ

The article deals with the strategy and tactics of pharmaceutical marketing. The process of analysis of market opportunities, selecting of target markets, marketing complex development and implementation of marketing activities to achieve the purposes  of pharmaceutical enterprises is carried out with the help of marketing  management. The main functions of management of pharmaceutical marketing is a pharmaceutical market research, planning of marketing activities, implementation of marketing plans and marketing control. Herewith this includes the function of preplanned analysis and  the function of marketing plan realization of general management functions of«organizing» and «motivation».В статье рассматривается стратегия и тактика фармацевтического маркетинга. Процесс анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработка маркетингового комплекса и осуществления маркетинговых мероприятий для достижения целей фармацевтического предприятия осуществляют с помощью управления маркетингом. Основными функциями управления фармацевтическим маркетингом является исследование фармацевтического рынка, планирование маркетинговой деятельности, воплощения планов маркетинга и маркетинговый контроль. При этом планирование включает функцию передпланового анализа, а функция реализации плана маркетинга общеуправленческой функции «организования» и «мотивирование».У статті розглядається стратегія та тактика фармацевтичного маркетингу. Процес аналізу ринкових можливостей, відбору цільових ринків, розроблення маркетингового комплексу та втілення в життя маркетингових заходів для досягнення цілей фармацевтичного підприємства здійснюють за допомогою управління маркетингом. Основними функціями управління фармацевтичним маркетингом є дослідження фармацевтичного ринку, планування маркетингової діяльності, втілення планів маркетингу та маркетинговий контроль. При цьому планування включає функцію передпланового аналізу, а функція реалізації плану маркетингу  загальноуправлінські функції «організування» та «мотивування». &nbsp

ПРИНЦИПИ МАРКЕТИНГОВОГО КОНТРОЛЮВАННЯ ФАРМАЦЕВТИЧНИХ ПІДПРИЄМСТВ

The article deals with the principles of marketing control. Control as one of the functions of management of industrial and commercial activities of pharmaceutical enterprises – this is a form of targeting staff, system of monitoring of its activities, comparison of actual results with the planned activities. It allows to produce adjusting influence on factors managed by pharmaceutical enterprise, and recommendations with adaptation activities of the enterprise to uncontrollable factors.  В статье рассматривается принципы маркетингового контроля. Контроль как одна из функций управления производственно-коммерческой деятельностью фармацевтического предприятия – это форма целенаправленного воздействия на коллектив предприятия, системное наблюдение за его деятельностью, сравнение фактических результатов деятельности с запланированными. Оно позволяет выработать корректирующее воздействие на факторы, управляемые фармацевтическим предприятием и рекомендации по приспособлению деятельности предприятия к неконтролируемых факторовУ статті розглядається принципи маркетингового контролювання. Контролювання як одна із функцій управління виробничо-комерційною діяльністю фармацевтичного підприємства – це форма цілеспрямованого впливу на колектив підприємства, системне спостереження за його діяльністю, порівняння фактичних результатів діяльності із запланованими. Воно дає змогу виробити коригувальний вплив на чинники, керовані фармацевтичним підприємством, і рекомендації з пристосування діяльності підприємства до неконтрольованих чинників. &nbsp

СУТНІСТЬ І КЛАСИФІКАЦІЙНІ ОЗНАКИ ФАЛЬСИФІКАЦІЇ ЛІКАРСЬКИХ ЗАСОБІВ

The Essence and classification features of medicines falsification is overviewed in this article. Substantial problem of pharmaceutical companies’ international marketing policies is falsification of medicines, which is a risk to human and animal health. To combat counterfeiting medications International federation of associations for medicines manufacturers founded Institute of pharmaceutical safety, which combined the efforts of 20 multinational companies to identify the manufacturers of counterfeit medicines and collect the necessary data to bring them to justice. To prevent access of counterfeit drugs to consumer, a special division of WHO IMPACT was established; in its work law enforcement agencies of the participating countries, large pharmaceutical corporations and Interpol are involved. The primary objective of this programme is to strengthen control over the global pharmaceutical market, and to improve the responsibility of counterfeit medicines producers.  В статье рассматривается сущность и классификационные признаки фальсификации лекарственных средств. Значительной проблемой маркетинговой политики международных фармацевтических фирм являэтся фальсификация лекарственных средств, которая представляет собой риск для здоровья людей и животных. Для борьбы с фальсификацией лекарств Международной федерацией ассоциаций производителей лекарственных препаратов основан Институт фармацевтической безопасности, объединивший усилия 20 транснациональных компаний по выявлению производителей поддельных лекарственных средств и сбор необходимых данных для привлечения их к ответственности. Для предотвращения попадания поддельных лекарственных средств к потребителю создано специальное подразделение ВОЗ IMPACT, в работе которого принимают участие силовые ведомства стран–участниц, крупные фармацевтические корпорации и Интерпол. Первоочередными задачами этой программы является усиление контроля за мировым фармацевтическим рынком, а также повышение уровня ответственности производителей фальсифицированных лекарств.У статті розглядається сутність і класифікаційні ознаки фальсифікації лікарських засобів. Значною проблемою маркетингової політики міжнародних фармацевтичних фірм є фальсифікація лікарських засобів,яка являє собою ризик для здоров'я людей і тварин. Для боротьби з фальсифікацією ліків Міжнародною федерацією асоціацій виробників лікарських препаратів засновано Інститут фармацевтичної безпеки, що об'єднав зусилля 20 транснаціональних компаній з виявлення виробників підроблених лікарських засобів і збирання необхідних даних для притягнення їх до відповідальності. Для запобігання потраплянню підроблених лікарських засобів до споживача створений спеціальний підрозділ ВООЗ IMPACT, в роботі якого беруть участь силові відомства країн–учасниць, великі фармацевтичні корпорації та Інтерпол. Першочерговими завданнями цієї програми є посилення контролю за світовим фармацевтичним ринком, а також підвищення рівня відповідальності виробників фальсифікованих ліків. &nbsp

Дерматомікози в котів (поширення, діагностика, перебіг, лікування)

The article analyzes the literature on the distribution and diagnosis of cat dermatomycosis. Pathogenic fungi of the genera Trichophyton and Microsporum occupy a special place among the most common pathogens that provoke the development of dermatitis among small animals. Mycoses of small animals caused by dermatophytes are zoonoses, in which the potential for transmission of microorganisms from animals to humans and vice versa is high. Regarding the pathogenesis of fungal diseases in cats, it is believed that the infectious agent is arthrospores formed by fragmented hyphae. This pathology's mechanism of development is associated with spores' penetration into hair follicles. Mushroom components mainly cause hypersensitivity reactions with the development of a humoral and cell-mediated immune response. Issues of early diagnosis are also covered, which allows timely detection of sick animals and effective treatment. Diagnosis of fungal lesions is usually complex. In the practice of veterinary medicine, new methods of diagnosing dermatophytoses are increasingly used, particularly in detecting pathogenic fungi in dogs and cats using a PCR test. When examining cats suspected of having dermatomycosis, anamnestic data are taken into account (type of animal, sex, age, breed, housing and feeding conditions, general condition, behavioral reactions, presence of appetite, appearance), as well as clinical manifestations of skin lesions, namely the location of the pathological process, nature and its manifestations. Clinical signs of the disease in cat dermatomycosis are very diverse and are determined by the specific properties of the pathogens. Antifungal drugs of systemic and local action and immunomodulators play an essential role in the system of treatment and prevention measures.У статті проведено аналіз літератури щодо поширення, діагностики дерматомікозів у котів. До найбільш розповсюджених збудників, що провокують розвиток дерматитів серед дрібних тварин, особливе місце займають патогенні гриби роду Trichophyton та Microsporum. Мікози дрібних тварин спричинені дерматофітами є  зоонозами, за яких потенціал передачі мікроорганізмів від тварин до людини і навпаки є високим. Стосовно патогенезу грибкових захворювань у котів, вважають, що інфекційним агентом є артроспори, що утворюються фрагментованими гіфами. Механізм розвитку цієї патології пов’язують із проникненням спор у волосяні фолікули. Компоненти грибів здебільшого викликають реакції гіперчутливості з розвитком гуморальної і клітинноопосередкованої імунної відповіді. Також висвітлюються питання ранньої діагностика, яка дозволяє своєчасно виявити хворих тварин і провести ефективне лікування. Діагностика грибкових уражень зазвичай є комплексною. У практиці ветеринарної медицини все частіше використовують нові методи діагностики дерматофітозів, зокрема виявлення у собак і котів патогенних грибків за допомогою ПЛР-тесту. При дослідженні котів з підозрою на дерматомікоз враховують анамнестичні дані (вид тварини, стать, вік, породу, умови утримання та годівлі, загальний стан, поведінкові реакції, наявність апетиту, зовнішній вигляд), а також клінічні прояви ураження шкіри, а саме місце локалізації патологічного процесу, характер і його прояви. Клінічні ознаки хвороби при дерматомікозах у котів дуже різноманітні і обумовлені специфічними властивостями збудників. В системі лікувально-профілактичних заходів важливе місце займають протигрибкові препарати системної і місцевої дії, а також імуномодулятори

Вплив бровітакокциду сукупно з плодами розторопші плямистої на стан імунної системи індиків за еймеріозної інвазії

The immune system provides resistance of the organism against bacterial and viral infections in the body of the poultry. In the intestinal mucosa of eymeria it was secrete metabolic products, that are toxic to various systems and tissues of turkeys. Eymeria, parasitizing in the gut, inhibit specific phase of immunity presented by antibodies (humoral type), reduce the activity of sensitized cells (cell type), slow down nonspecific phase of immunity, represented by various immune cells. The rapid and complete recovery of functional state of the immune system in turkeys, affected by eymeriozic invasion it was found if brovitatoxide was given if the aggregate of the fruits of milk thistle. Fruits contain group of flavius lignans named «Sylimaryn», acting immune stimulatory for the development of secondary immuno deficiencies state of body.Імунна система забезпечує резистентність організму проти бактеріальних і вірусних інфекцій у організмі птиці. У слизовій оболонці кишечника еймерії виділяють продукти метаболізму, що діють токсично на різні системи і тканини індиків. Еймерії, паразитуючи в кишечнику, пригнічують специфічну фазу імунітету представлену антитілами (гуморальний тип), знижують активність сенсибілізованих клітин (клітинний тип), сповільнюють неспецифічну фазу імунітету, що представлена різними імунними клітинами. За виникнення еймеріозної інвазії, при застосуванні для лікування бровітакокциду, на період клінічного одужання, стан клітинного і гуморального імунітетів суттєво поліпшився. Проте, на 5-у добу після одужання на 20% нижче нормальних величин була загальна кількість лімфоцитів та на 10% кількість Т- і В- лімфоцитів, що вказує на неповне відновлення функціонального стану клітинної ланки імунітету. Низька лізоцимна активність сироватки крові, та високий рівень у ній циркулюючих імунних комплексів на 5-у добу після клінічного одужання вказує на неповне відновлення функціонального стану гуморальної ланки імунітету. Підтвердженням цього є низька фагоцитарна активність нейтрофілів. Швидке і повне відновлення функціонального стану імунної системи у індиків, уражених еймеріозною інвазією встановлено якщо бровітакокцид задавали сукупно із плодами розторопші плямистої. Плоди містять групу флаволігнанів під назвою «Силімарин», що діє імуностимулювально за розвитку вторинного імунодефіцитнього стану організму

Вплив кормової добавки “Метісевіт” та ліпосомального препарату “Ліпоінтерсил” на рівень вітамінів у крові бугайців за експерименталь-ного хронічного кадмієвого токсикозу

The article presents the results of research on the effect of feed additive “Metisevit” and liposomal drug “Lipointersil” on the level of vitamins in the blood of bulls in experimental chronic cadmium toxicosis. The research was conducted on the basis of a farm in the village of Ivanivtsi, Zhydachiv district, Lviv region, on 15 bulls of six months of age, Ukrainian black-spotted dairy breed, which were formed into 3 groups of 5 animals each: control and two experimental groups. The bulls of the control group were fed cadmium chloride at a dose of 0.04 mg/kg body weight for 30 days. The bulls of the first experimental group were fed cadmium chloride at a dose of 0.04 mg/kg body weight for 30 days and fed a dietary supplement “Metisevit” at a dose of 0.36 g/kg of feed. The bulls of the second experimental group were fed cadmium chloride at a dose of 0.04 mg/kg body weight for 30 days and fed a dietary supplement “Metisevit” in the above dose. On the first and seventh days of the experiment, bulls of this experimental group were injected intramuscularly with liposomal drug “Lipointersil” at a dose of 5 ml per animal. The composition of the liposomal drug “Lipointersil” includes interferon and milk thistle. In the study of the non-enzymatic part of the antioxidant system of the body of bulls under cadmium load found a decrease in vitamins A and E. The use of feed additive “Metisevit” increased the content of vitamin E in the blood of bulls of the second experimental group by 10.5 % experiment – by 37.9 % relative to the control group. With the additional use of liposomal drug “Lipointersil” in the blood of bulls found a more likely increase in vitamin E levels throughout the experiment than in the second experimental group, where respectively on the 15th and 20th day of the experiment, this figure increased by 35.3 and 55.1 %. The increase in the content of vitamin E in the blood of experimental animals is due to the feeding of the feed supplement “Metisevit”, which contains this vitamin. A similar increase is observed in the study of vitamin A in the blood of bulls of experimental groups. It was found that when using a feed additive and liposomal preparation for bulls, on the 15th day of the experiment the level of vitamin A in the blood of the first experimental group increased by 19.4 %, and in the blood of the second experimental group – by 26.9 % relative to the control group. Thus, the use of feed supplement “Metisevit” and liposomal drug “Lipointersil” for bulls, which are under conditions of cadmium load, helped to increase the non-enzymatic system of antioxidant protection, namely vitamins A and E.У статті наведено результати досліджень впливу кормової добавки “Метісевіт” та ліпосомального препарату “Ліпоінтерсил” на рівень вітамінів у крові бугайців за експериментального хронічного кадмієвого токсикозу. Дослідження проводились на базі фермерського господарства с. Іванівці Жидачівського району Львівської області на 15 бугайцях шестимісячного віку, української чорно-рябої молочної породи, які були сформовані у 3 групи по 5 тварин у кожній: контрольну та дві дослідні групи. Бугайцям контрольної групи протягом 30 діб згодовували з комбікормом кадмію хлорид у дозі 0,04 мг/кг маси тіла. Бугайцям першої дослідної групи протягом 30 діб згодовували кадмію хлорид у дозі 0,04 мг/кг маси тіла та задавали до раціону кормову добавку “Метісевіт” у дозі 0,36 г/кг корму. Бугайцям другої дослідної групи з кормом протягом 30 діб згодовували кадмію хлорид у дозі 0,04 мг/кг маси тіла та задавали до раціону кормову добавку «Метісевіт» у вище вказаній дозі. На першу і сьому добу досліду бугайцям даної дослідної групи внутрішньом’язово вводили ліпосомальний препарат “Ліпоінтерсил” у дозі 5 мл на тварину. До складу ліпосомального препарату “Ліпоінтерсил” входить інтерферон та розторопша плямиста. При дослідженні неензимної ланки антиоксидантної системи організму бугайців за кадмієвого навантаження встановлено зниження вмісту вітамінів А і Е. Застосування кормової добавки “Метісевіт” сприяло підвищенню вмісту вітаміну Е у крові бугаців другої дослідної групи на 10 добу досліду на 10,5 %, а на 20 добу досліду – на 37,9 % відносно показників контрольної групи. За додаткового застосування ліпосомального препарату “Ліпоінтерсил” у крові бугайців встановлено більш вірогідніше збільшення рівня вітаміну Е протягом усього експерименту ніж у другої дослідної групи, де відповідно на 15 і 20 добу досліду даний показник збільшився на 35,3 і 55,1 %. Підвищення вмісту вітаміну Е у крові дослідних тварин зумовлено згодовуванням кормової добавки “Метісевіт”, яка у своєму складі містить даний вітамін. Аналогічне підвищення спостерігаємо і при дослідженні вмісту вітаміну А у крові бугайців дослідних груп. Встановлено, що при застосуванні кормової добавки і ліпосомального препарату бугайцям, на 15 добу досліду рівень вітаміну А у крові першої дослідної групи збільшився на 19,4 %, а у крові другої дослідної групи – на 26,9 % відносно контрольної групи. Отже, застосування кормової добавки “Метісевіт” та ліпосомального препарату “Ліпоінтерсил” бугайцям, які знаходяться в умовах кадмієвого навантаження, сприяли підвищенню неензимної системи антиоксидантного захисту, а саме вітамінів А і Е

The effect of antioxidants on biochemical and morphological indicators of the piglet's blood

The work aimed to study the influence of methifen, fenarone, and methionine on the biochemical and morphological indicators of the piglet’s blood. We researched three-month-old large white piglets. 10 groups were formed, each with 5 animals: a control group and nine experimental groups. We established that antioxidants promote an increase in the erythrocyte number and the Hb level to the upper limits of physiological indicators from the 10th day of the test. On the 60th day, the erythrocyte number in the blood of piglets fed methionine varied between 7.15 ± 0.12 – 7.30 ± 0.12 B/l. This indicator was 7.34 ± 0.10 – 7.64 ± 0.11 B/l (Р < 0.05) in the group fed fenarone, and 7.64 ± 0.14 – 7.65 ± 0.11 B/l (Р < 0.05) in animals fed methifen. On the 90th day, the erythrocyte number was the highest in animals that were fed methifen at a dose of 0.9 mg/kg body weight. Relative to piglets of the C group, the aforementioned indicator increased by 12.9 %. We also found a slight growth in the activity of aminotransferases in the blood serum of piglets of the experimental groups. In addition, it was found that the studied drugs do not affect the mononuclear system. It was indicated by the number of leukocytes, which was within the limits of physiological parameters during the experiment and ranged from 10.0 ± 0.12 to 11.8 ± 0.6 G/l. The highest indicators of enzyme activity, hemoglobin content, and the number of erythrocytes in the blood of animals of the experimental groups were established on the 60th and 90th days of the trial. It manifested the best effect under methionine feeding at a dose of 4 mg/kg body weight, fenarone – 1.20 mg/kg body weight. and metifen – 0.9 mg/kg body weight

Functional state and protein-synthesizing function of the liver of laying hens under conditions of cadmium loading

The toxicity of cadmium in the bird's body depends on the penetration method, the total dose, and the duration of poisoning. That is why the work aimed to study the effect of Cadmium on liver function disorders. To achieve the set goal in experiments on chickens under cadmium load, it was necessary to solve the following tasks: to study the effect of cadmium on the protein synthesis function of the liver of laying hens; to study the effect of cadmium on the functional state of the liver of laying hens. 24 laying hens aged 78 weeks were selected for research. These chickens were divided into three groups: control and two experimental, taking into account their age and weight. Chickens from the control group received compound feed and clean water without adding cadmium sulfate. In the chickens of the experimental groups, cadmium sulfate was added to the drinking water in different concentrations for 30 days: the first group (R1) – 2 mg per kilogram of body weight, the second group (R2) – 4 mg per kilogram of body weight. According to the conducted studies, it was found that in laying hens under conditions of cadmium load, the functional state of the liver is disturbed, as evidenced by the increased activity of aminotransferases in their blood serum. It is worth noting that the highest activity of alanine and aspartate aminotransferases was in the blood serum of laying hens of the second experimental group on the 21st day of the experiment. The results indicate an increase in destructive processes in the body of laying hens due to cadmium loading. In laying hens under cadmium load, the liver's protein synthesis function is suppressed, manifested by a decrease in the level of total protein and albumins, with a simultaneous increase in the level of globulins. Drinking cadmium sulfate with water in a larger dose (4 mg/kg of body weight) was accompanied by a more probable decrease in total protein and albumin level than drinking cadmium sulfate in a smaller dose (2 mg/kg of body weight). Under cadmium load, an albumin-globulin disproportion occurs, which is indicated by the value of the A/G ratio. In the chickens of the first experimental group, it was found that the value of the A/G ratio on the 21st day of the experiment was 0.42, while in the second experimental group, it was lower and was 0.39, respectively, against the control 0.52