СТРАТЕГІЯ ТА ТАКТИКА ФАРМАЦЕВТИЧНОГО МАРКЕТИНГУ

Abstract

The article deals with the strategy and tactics of pharmaceutical marketing. The process of analysis of market opportunities, selecting of target markets, marketing complex development and implementation of marketing activities to achieve the purposes  of pharmaceutical enterprises is carried out with the help of marketing  management. The main functions of management of pharmaceutical marketing is a pharmaceutical market research, planning of marketing activities, implementation of marketing plans and marketing control. Herewith this includes the function of preplanned analysis and  the function of marketing plan realization of general management functions of«organizing» and «motivation».В статье рассматривается стратегия и тактика фармацевтического маркетинга. Процесс анализа рыночных возможностей, отбора целевых рынков, разработка маркетингового комплекса и осуществления маркетинговых мероприятий для достижения целей фармацевтического предприятия осуществляют с помощью управления маркетингом. Основными функциями управления фармацевтическим маркетингом является исследование фармацевтического рынка, планирование маркетинговой деятельности, воплощения планов маркетинга и маркетинговый контроль. При этом планирование включает функцию передпланового анализа, а функция реализации плана маркетинга общеуправленческой функции «организования» и «мотивирование».У статті розглядається стратегія та тактика фармацевтичного маркетингу. Процес аналізу ринкових можливостей, відбору цільових ринків, розроблення маркетингового комплексу та втілення в життя маркетингових заходів для досягнення цілей фармацевтичного підприємства здійснюють за допомогою управління маркетингом. Основними функціями управління фармацевтичним маркетингом є дослідження фармацевтичного ринку, планування маркетингової діяльності, втілення планів маркетингу та маркетинговий контроль. При цьому планування включає функцію передпланового аналізу, а функція реалізації плану маркетингу  загальноуправлінські функції «організування» та «мотивування». &nbsp