Estrategias de comunicación publicitaria: nuevas estéticas y nuevos formatos en televisión: el caso de TVE

Las cadenas de televisión son consideradas como empresas audiovisuales con una misión, visión, filosofía organizacional y con objetivos al largo y corto plazo que se dirigen a una audiencia-cliente para obtener el máximo de beneficios económicos. Las empresas audiovisuales, como cualquier otra empresa, han apostado por gestionar su comunicación y posicionar su marca. Muchas son ya las cadenas que intentan desmarcarse y diferenciarse de su competencia ofreciendo al teleespectador nuevos valores intangibles que se manifiestan por medio de la continuidad. Estos discursos se visualizan y expresan por medio del desarrollo de elementos, herramientas comunicativas y formas discursivas peculiares (sintonías, cortinillas, cabeceras, autopromociones, etc.) que, además de servir como elementos de anclaje para una emisión continuada de la programación, en la actualidad son utilizadas estratégicamente, para posicionar y diferenciar unas cadenas de otras y, lo más importante, para definir y expresar una Identidad y una proyección de su Imagen corporativa propia para crear ante el espectador un posicionamiento atractivo, diferenciador y positivo que sirva de referencia. El diseño audiovisual de la continuidad televisiva, como modelo específico de la comunicación corporativa en el medio televisivo, se ha convertido en un modelo estratégico para crear marcas televisivas y ofrecer un valor añadido a la audiencia. Por medio de esta comunicación pretendemos arrojar luz sobre la estrategia de marca que una cadena de televisión ha seguido para definir su posición ante el aumento de la competencia en el medio televisivoTelevision networks are considered as audiovisual companies with a mission, vision and organisational philosophy, with long- and short-term objectives directed to the search of benefits that address an audience-client. The audiovisual companies, like any other company, have opted to manage their communication and leave their mark by paying special care to their audiovisual aesthetics to provide an opportunity to capture the audience. Many of these companies are those networks that already attempt to shake off their competitors and stand out from their counterparts by offering the television viewer new intangible values presented through audiovisual design. These new values are displayed and expressed by the development of elements, communicative tools and peculiar discursive forms (signature tunes, captions, title screens, graphic art, selfpromotion, etc.) that serve to place and differentiate networks from the others and, most importantly, to define and express an Identity and a projection of their own corporate image to create an attractive, distinguishing and positive standing before the viewer. The audiovisual design of television continuity, as a model of specific corporate communication of the television medium, has become a strategic model that is increasingly managed to create television marks and offer the audience value. It is our intention with this paper to throw light on the strategy of marks that one television network which is new to the television medium has followed to define its position and approach the public in a highly competitive television marke

El logosímbolo televisivo y su aplicación publicitaria

Onzenes Jornades de Foment de la Investigació de la FCHS (Any 2005-2006

Estrategia de comunicación publicitaria para el lanzamiento de una marca

El presente trabajo tiene como objetivo analizar una campaña publicitaria desde la óptica de la producción. La idea surge como consecuencia del interés acerca de la elaboración de productos audiovisuales pero aplicados al ámbito publicitario. De esta manera, al ir desglosando paso a paso la producción de un spot se podrá entender mejor la dinámica de trabajo que el proceso publicitario conlleva desde el punto de vista de la producción del film. La gestión de cada uno de los pasos se abordará con la finalidad de entender todo el proceso. La novedad que hemos querido incluir con este trabajo es que el estudio se realiza de atrás hacia delante, es decir, desde el producto final (el spot) desglosando cada uno de los pasos anteriores que han colaborado en la creación del mismo. Por tanto, comenzaremos presentando el spot a analizar y, a partir del mismo, elaboraremos un estudio de todos los pasos anteriores que han generado la producción de este proyecto audiovisual de índole comercialThis paper aims to analyze an advertising campaign from the standpoint of production. The idea came as a result of the interest on the development of audiovisual products, but applied to the field of advertising. Thus, going step by step by breaking down the production of a spot can better understand the dynamics of work that involves the advertising process from the point of view of production of the film. The management of each of the steps will be addressed in order to understand the whole process. The news that we wanted to include this work is that the study is performed from back to front, ie from the final product (the spot) breaking down each of the above steps have helped to create it. So start submitting your spot to be analyzed and, from it, we will prepare a study of all the steps that have led to the production of audiovisual project of a commercial nature

Estrategias de comunicación entre el medio televisivo e Internet : nuevos aliados, nuevos negocios en la era digital

El presente trabajo tiene como objetivo analizar los grandes avances tecnológicos en el inicio de este siglo XXI: la llamada revolución digital. El surgimiento y desarrollo de Internet o red de comunicación global (que ha sido la gran ventana informativa que ha abierto las fronteras de la información entre las personas) la telefonía móvil y las nuevas aplicaciones que van surgiendo dentro de las llamadas Tecnologías de la Información y la Comunicación (TIC), entre ellas, la implantación en nuestro país de la Televisión Digital Terrestre (TDT), incorporan grandes transformaciones dentro del marco de las relaciones sociales y estilos de vida. Nos encontramos inmersos en un momento en el que el impacto de las nuevas tecnologías está cambiando los hábitos de los telespectadores, lectores y usuarios. Hemos pasado, por tanto, de la cultura de los media, caracterizada por la transmisión e intercambio de información, a la cultura de la tecnología de la comunicación, donde el individuo ha adaptado el rol de protagonista dentro de la cadena de la información, ha adquirido nuevos hábitos en el uso de las nuevas tecnologías y, como consecuencia de este conocimiento adquirido, se ha vuelto mucho más exigente a la hora de recibir informació

Estrategias de comunicación solidaria en televisión : Telecinco, programa “12 meses, 12 causas” como caso de estudio

El presente trabajo tiene como objetivo analizar como la televisión, un medio influyente de gran poder social, también ha de cuidar su ética y su responsabilidad social corporativa para aumentar sus beneficios empresariales. No se podía imaginar que colaborar con proyectos del Tercer Sector dentro de una cadena de televisión, pudiera ser capaz de mejorar la imagen de marca de la misma y, de forma paralela, realizar propiamente la ayuda y la colaboración social. 12 Meses, 12 Causas, es un producto social y audiovisual que al generarse dentro de un medio como es el televisivo, reúne una gran influencia la cual es transmitida al teleespectador de una forma cómoda, atractiva, innovador y positiva al mismo: éste lo ve como una aproximación a la realidad de los problemas sociales que, por desgracia acontecen en nuestro mundo, y a la vez, genera la asociación de valores positivos hacia la cadena, mejorando su posicionamiento y reputació

Mobile applications for the elderly: a study of their current strategy

España es una de las sociedades occidentales con un mayor colectivo envejecido. A su vez, es un país en el que existe un alto desarrollo de las tecnologías. Esta es la doble cara de una situación resultante que ha provocado una gran brecha digital entre las personas mayores y el uso de las tecnologías de la información. Este trabajo analiza los principales hábitos de uso y consumo de las aplicaciones móviles que están destinadas a personas mayores pero, sobre todo, el nivel de conocimiento y preparación que tienen sobre las mismas. La finalidad es comprobar si la competencia mediática en materia tecnológica de nuestros mayores es la adecuada respecto a la oferta concreta actual. Para ello, se ha utilizado una metodología basada en encuestas de elaboración propia y realizadas a la población española en las que se retratan tanto el conocimiento de las principales aplicaciones para personas mayores, los hábitos de uso y consumo, así como el interés o no por parte de los mayores en la formación en nuevas tecnologías para realizar un mayor uso de este tipo de aplicaciones destinadas a ellos.Spain is one of the western societies with a greater aged collective. In turn, it is a country in which there is a high development of technologies. This is the double face of a resulting situation that has caused a large digital divide between older people and the use of information technologies. This paper analyzes the main habits of use and consumption of mobile applications that are aimed at older people but, above all, the level of knowledge and preparation they have on them. The purpose is to check if the media competence in technological matters of our elders is adequate with respect to the current concrete offer. For this purpose, a methodology based on self-prepared surveys has been used and made to the Spanish population in which both the knowledge of the main applications for older people, the habits of use and consumption, as well as the interest or not in part of the majors in the formation in new technologies to realize a greater use of this type of applications destined to them

El negocio publicitario en el contexto digital

Presentación de la sección Informe del número 18

Strategies and treatments applied to news about terrorism on television: A study of the Spanish case

The sudden emergence of new digital technologies has led to the appearance of new forms of production, distribution and reception of audiovisual productions, whose effects are made clear in the forms of construction and consumption of audiovisual stories, particularly television news. The television channels construct news stories through spectacle, in order to achieve audience. With this paper, we attempt to provide a reflection and a study of the treatment of terrorism in the news on Spanish television in order to draw conclusions about the way the Spanish channels handle this kind of news and to see the degree of spectacle they offer their audience with the new technologies. Keywords: Strategy, news, terrorism, television channelLa irrupción de las nuevas tecnologías digitales ha provocado la aparición de nuevas formas de producción, distribución y recepción de las producciones audiovisuales, cuyos efectos son manifiestos en los modos de construcción y consumo de los relatos audiovisuales, sobre todo, en los informativos de televisión. Las cadenas de televisión construyen el relato informativo mediante un espectáculo con el objetivo de conseguir audiencias. Con esta comunicación pretendemos aportar una reflexión y un estudio sobre el tratamiento del terrorismo en los informativos del medio televisivo español con el fin de extraer conclusiones sobre la manera en que las cadenas españolas gestionan este tipo de noticias y ver qué grado de espectacularidad con las nuevas tecnologías ofrecen a la audiencia. Palabras clave: Estrategia, noticias, terrorismo, cadenas de televisió

La continuidad como discurso estratégico en el medio televisivo

Los cambios que ha sufrido el discurso mediático constituyen una realidad imparable que ha generado consecuencias desde diferentes ópticas. Entre múltiples cambios, la continuidad se presenta como una herramienta estratégica que enlaza las diferentes partes de este discurso mediático que se presenta aparentemente fragmentado. El objetivo de este artículo reside en profundizar sobre el estratégico papel que de - sempeña la continuidad dentro del discurso televisivo en cada una de sus diferentes manifestaciones audiovisuales, con el fin de detectar de qué manera genera cohesión en los contenidos a la vez de proyectar imagen de marca de cadenaThe changes that the narrative media has experienced, it constitutes an unstoppable reality that has generated consequences from different optical. Among multiple changes, the continuity appears as a strategic tool that connects the different parts of this narrative media that one presents seemingly fragmented. The objective of this article resides in penetrating on the strategic role that recovers the continuity inside the narrative television in each of your different audio-visual manifestations in order to detect of what way it generates cohesion in the contents simultaneously of projecting brand image of channe