Universidad Católica San Antonio de Murcia. Servicio de Publicaciones
Abstract
Los cambios que ha sufrido el discurso mediático constituyen una
realidad imparable que ha generado consecuencias desde diferentes
ópticas. Entre múltiples cambios, la continuidad se presenta como una
herramienta estratégica que enlaza las diferentes partes de este discurso
mediático que se presenta aparentemente fragmentado. El objetivo de
este artículo reside en profundizar sobre el estratégico papel que de -
sempeña la continuidad dentro del discurso televisivo en cada una de
sus diferentes manifestaciones audiovisuales, con el fin de detectar de
qué manera genera cohesión en los contenidos a la vez de proyectar
imagen de marca de cadenaThe changes that the narrative media has experienced, it constitutes
an unstoppable reality that has generated consequences from different
optical. Among multiple changes, the continuity appears as a strategic
tool that connects the different parts of this narrative media that one
presents seemingly fragmented. The objective of this article resides in
penetrating on the strategic role that recovers the continuity inside the
narrative television in each of your different audio-visual manifestations
in order to detect of what way it generates cohesion in the contents
simultaneously of projecting brand image of channe
