Advertising or Devil´s names

La publicidad es sin duda el discurso peor considerado del entramado mediático cultural contemporáneo: manipulador de conciencias, creador de necesidades, aficionado a la mentira, incitador de sexo y comportamientos violentos. ¿Es realmente tan influyente la publicidad de cara a la manipulación de los individuos? Este trabajo pretende acercarse a este problema y aclarar si es justa la condición demoníaca que se le presupone al discurso en cuestión.Advertising is undoubtedly considered the worst speech act in the contemporary mass media cultural context: manipulator of conscience, creator of needs, fan of lies, abettor of sex and violence... Has advertising really got such a great influence in terms of people´s manipulation? This paper tries to deal with this problem and clarify how fair its presupposed «devilish» condition is

Intangible assets and brand density management . Theoretical approach to new brand strategy.

El punto de partida de este trabajo es la consideración de la marca como un activo estratégico de primer orden para las organizaciones (empresas, instituciones, partidos políticos, etc.). En este sentido, se aborda la realidad de la marca desde su primigenio sentido de marcaje e identificación hasta las más novedosas concepciones de branding emocional, según las cuales ésta posee la capacidad de construir universos y transmitir significados. Nuestro objetivo es trazar una panorámica general del branding partiendo de diferentes aproximaciones al fenómeno y, a continuación, desarrollar una propuesta teórica de gestión de marcas propia, que hemos denominado brand density. Para ello se realiza una revisión crítica de las más relevantes aproximaciones a la estrategia de marca. Se analizan desde concepciones clásicas como la USP (Unique Selling Proposition) o el posicionamiento estratégico, hasta enfoques actuales como la filosofía del nuevo brand management. Es decir, se repasa cada uno de los planteamientos estratégicos que a lo largo de la historia del marketing han supuesto un avance en la materia. Por otro lado, se propone una nueva concepción estratégica al branding útil para gestionar un activo intangible tan complejo como es la marca. La filosofía del brand density es en parte deudora del branding emocional y recoge los principios básicos de las lovemarks y las brand cult. Con todo esto, el presente trabajo se configura como una aproximación conceptual desde el marketing y la comunicación a los modelos tradicionales de gestión de marca y a las más novedosas filosofías del brand management.The starting point of this work is to consider the brand as the main strategic asset for organisations (companies, institutions, political parties, etc.). In this sense, the reality of the brand is approached from its original sense of coverage and identification to the most vanguard conceptions of emotional branding, according to which, possesses the ability to build universes and transmit meanings. Our objective is to trace a general view of branding from the different approaches to the phenomena and then, develop a theoretical proposal of own brand management which we have called Brand Density. In order to do so a critical review is made of the most relevant approaches to strategic branding. They are analysed from classical conceptions like USP (Unique Selling Proposition) or strategic positioning, to current focuses such as the philosophy of the new brand management: in other words, each of the strategic proposals which, throughout the history of marketing, have brought about an advance in the material. On the other hand, a new strategic conception to branding is proposed, which is useful for managing an intangible asset as complex as the brand. The philosophy of Brand Density is partly indebted to emotional branding and includes the basic principles of lovemarks and brand cult. With all this in mind, this work consists of a conceptual approach from marketing to communication to the traditional models of brand management and the latest philosophies of brand management

Publicidad y consumo. Una aproximación al concepto de necesidad

No cabe duda de que la publicidad es una poderosa herramienta para incentivar el consumo y sería un acto de osadía por nuestra parte intentar defender una postura contraria. Pero de ahí a que sea la principal baza en pro del consumismo y, lo que es peor, a que por medio de misteriosas investigaciones motivacionales cree necesidades en los individuos es hoy por hoy poco menos que irrisorio. Precisamente el propósito de este trabajo es abordar estos viejos prejuicios y enfoques apocalípticos y desvelar el papel que juega realmente la publicidad en este sentido. Es decir, se pretende estudiar hasta qué punto el discurso publicitario tiene incidencia en las necesidades de los consumidores

La USP como paradigma de la publicidad racionalista. Auge y declive del mecanismo estratégico más popular de la publicidad moderna

La teoría de la USP (unique selling proposition), se ha configurado a lo largo de la historia publicitaria como referencia en lo que a estrategia publicitaria se refiere. Este artículo trata de ofrecer por un lado, una perspectiva recapituladora de los orígenes y circunstancias que dieron popularidad al concepto y por otro, un análisis de aquellos errores de planteamiento que agilizaron su debilitamiento con la llegada de nuevas teorías como la de la «Imagen de Marca»The USP’s Theory (unique selling proposition), has been established along the history of advertising as a reference for Advertising Strategy. Firstly, this article seeks to provide a compilation of the origins and circumstances that gave popularity to the concept and secondly, an analysis of those errors that facilitated the weakening of the concept with the advent of new theories such as the Brand Image

A theoretical approach to relational branding : from Fournier’s theories to brand communities

El entorno comunicativo actual está marcado por la existencia de múltiples redes de relaciones. La gestión de marca pone el acento en la consideración del individuo como ser relacional y se repiten ideas como “compromiso” o “conversación”. En este sentido, proliferan las propuestas teóricas que estudian la relación individuo-marca, si bien esta tendencia se extiende en los últimos años hacia la consideración de la relación individuo-marca-individuo. En este trabajo estudiamos desde un prisma teórico las perspectivas sobre branding relacional atendiendo a sus orígenes, desarrollo y consolidación. Asimismo, esbozamos los nuevos caminos que las marcas están explorando en su búsqueda de puntos de conexión emocionales con un nuevo consumidor con cada vez mayor deseo de participación.In the present days, communication is highly influenced by the existence of multiple nets of relationships. Brand management focuses on the consideration of the relational side of consumers, thus concepts as "engagement" or "conversation" are constantly promoted. As a consequence, theories studying consumer-brand relationships are growing. Indeed, this tendency is now evolving towards the consideration of consumer-brand-consumer relationships. This paper is a theoretical approach to relational branding theories, focusing on their origins, development and consolidation. Furthermore, new brand management tendencies are addressed, those seeking emotional connection points with consumers in order to meet their needs of participation

Programación didáctica de Lengua Castellana y Literatura para 4º E.S.O.

Máster Universitario en Formación del Profesorado de ESO, Bachillerato, Formación Profesional y Enseñanza de Idiomas. Especialidad en Lengua Castellana y Literatura (M087

Desenvolupament d’una blogosfera

Aquest projecte pretén desenvolupar una blogosfera partint d’una eina base, WordPress. La blogosfera ha de ésser adaptada i dedicada per un col·lectiu de persones dintre d’un àmbit concret, els col·legiats del Col·legi d’Enginyers Industrials de Catalunya. Partint d’un blog normal, tracta de crear un portal web adaptat a les necessitats del col·lectiu abans esmentat. Explica com dur a terme una feina dintre d’un ambient de treball, amb problemes reals a resoldre i amb la mancança d’informació que això comporta. També s’explica el perquè fer-ho amb WordPress i no amb altres eines, com integrar-lo dintre d’un sistema ja implementat i com connectar una eina de blogs a una totalment diferent per tal de transferir informació entre elles

Diseño de una antorcha en instalaciones de regasificación de GNL

El porqué de este proyecto fin de carrera, es la necesidad de trasegar y aliviar un caudal de gas natural en una instalación de regasificación en situaciones excepcionales o de emergencia, en las que el resto de sistemas del proceso, no han sido capaces de absorber dicho caudal de gas natural vaporizado. La antorcha es por consiguiente el sistema de seguridad encargado de procesar todo ese excedente de gas natural, evitando además, su emisión directa a la atmósfera, ya que el venteo es sustituido por una combustión. Por lo tanto, este dispositivo, además de tener una función de seguridad, cumple también con una función medioambiental. Con el objetivo de diseñar adecuadamente la antorcha, en base a las especificaciones del cliente, y cumpliendo con la legislación vigente, se ha procedido a calcular las dimensiones básicas del sistema basándose en la radiación térmica máxima de diseño a pie de antorcha, y la presión disponible a la entrada de la misma. Para ello, se han utilizado correlaciones de la fluidomecánica extraídas de la fuente bibliográfica CRANE “Flujo de fluidos en válvulas, accesorios y tuberías”, junto con el procedimiento y recomendaciones que define el estándar “API Recommended Practice 521”. También se ha hecho el cálculo para el nivel de presión acústica propio del funcionamiento de la antorcha, y con el objetivo de cumplir con la legislación de ruido. Para esta parte, se han empleado los fundamentos y ecuaciones de la acústica de la asignatura Mecánica Industrial, de la titulación cursada por el autor del proyecto, además de las correlaciones específicas provenientes del know how del sector específico del fabricante de antorchas. De igual manera, se ha hecho uso de la aplicación del modelo de dispersión estadístico gaussiano ISC3 (Industrial Source Complex Model), para realizar la estimación de las concentraciones en el ambiente de contaminantes producidas por la antorcha, y con la finalidad de cumplir con las directrices medioambientales de la prestigiosa U.S. Environmental Protection Agency. En el presente proyecto, también se han descrito las principales aplicaciones del sistema dentro de las diferentes instalaciones industriales o plantas de proceso, donde son instaladas las antorchas, y se ha hecho hincapié en el funcionamiento de una instalación de regasificación de GNL típica. A continuación, se ha desarrollado una exposición exhaustiva de todo lo referente al sistema antorcha, concretamente sus funciones, los tipos de antorchas existentes en el mercado, sus componentes y diferentes dispositivos anejos, junto con una descripción de los mismos. Se ha incluido también un glosario de términos, para entender el argot del sector que se ha utilizado en el documento. Además, se ha hecho un análisis descriptivo de la influencia de los diferentes parámetros involucrados en el proceso sobre la radiación a nivel de suelo, como son el caudal, la temperatura, el tipo de gas procesado, la geometría de la antorcha, etc. Por último, se ha desarrollado un estudio económico detallado.Ingeniería Técnica en Mecánic