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Advertising or Devil´s names
La publicidad es sin duda el discurso peor considerado del entramado mediático cultural contemporáneo: manipulador de conciencias, creador de necesidades, aficionado a la mentira, incitador de sexo y comportamientos violentos. ¿Es realmente tan influyente la publicidad de cara a la manipulación de los individuos? Este trabajo pretende acercarse a este problema y aclarar si es justa la condición demoníaca que se le presupone al discurso en cuestión.Advertising is undoubtedly considered the worst speech act in the contemporary mass media cultural context: manipulator of conscience, creator of needs, fan of lies, abettor of sex and violence... Has advertising really got such a great influence in terms of people´s manipulation? This paper tries to deal with this problem and clarify how fair its presupposed «devilish» condition is
Intangible assets and brand density management . Theoretical approach to new brand strategy.
El punto de partida de este trabajo es la consideración de la marca como un activo estratégico de primer orden para las organizaciones (empresas, instituciones, partidos políticos, etc.). En este sentido, se aborda la realidad de la marca desde su primigenio sentido de marcaje e identificación hasta las más novedosas concepciones de branding emocional, según las cuales ésta posee la capacidad de construir universos y transmitir significados. Nuestro objetivo es trazar una panorámica general del branding partiendo
de diferentes aproximaciones al fenómeno y, a continuación, desarrollar una propuesta teórica de gestión de marcas propia, que hemos denominado brand density. Para ello se realiza una revisión crítica de las más relevantes aproximaciones a la estrategia de marca. Se analizan desde concepciones clásicas como la USP (Unique Selling Proposition) o el
posicionamiento estratégico, hasta enfoques actuales como la filosofía del nuevo brand management. Es decir, se repasa cada uno de los planteamientos estratégicos que a lo largo de la historia del marketing han supuesto un avance en la materia. Por otro lado, se propone una nueva concepción estratégica al branding útil para gestionar un activo intangible tan complejo como es la marca. La filosofía del brand density es en parte
deudora del branding emocional y recoge los principios básicos de las lovemarks y las brand cult. Con todo esto, el presente trabajo se configura como una aproximación conceptual desde el marketing y la comunicación a los modelos tradicionales de gestión de marca y a las más novedosas filosofías del brand management.The starting point of this work is to consider the brand as the main strategic asset for organisations (companies, institutions, political parties, etc.). In this sense, the reality of the brand is approached from its original sense of coverage and identification to the most vanguard conceptions of emotional branding, according to which, possesses the ability to build universes and transmit meanings. Our objective is to trace a general view of branding from the different approaches to the phenomena and then, develop a theoretical proposal of own brand management which we have called Brand Density. In order to do so a critical review is made of the most relevant approaches to strategic branding. They are analysed from classical conceptions like USP (Unique Selling Proposition) or strategic positioning, to current focuses such as the philosophy of the new brand management: in other words, each of the strategic proposals which, throughout the history of marketing,
have brought about an advance in the material. On the other hand, a new
strategic conception to branding is proposed, which is useful for managing an intangible asset as complex as the brand. The philosophy of Brand Density is partly indebted to emotional branding and includes the basic principles of lovemarks and brand cult. With all this in mind, this work consists of a conceptual approach from marketing to communication to the traditional models of brand management and the latest philosophies of brand management
Publicidad y consumo. Una aproximación al concepto de necesidad
No cabe duda de que la publicidad es una poderosa herramienta para incentivar
el consumo y sería un acto de osadía por nuestra parte intentar defender una
postura contraria. Pero de ahí a que sea la principal baza en pro del consumismo
y, lo que es peor, a que por medio de misteriosas investigaciones motivacionales
cree necesidades en los individuos es hoy por hoy poco menos que irrisorio.
Precisamente el propósito de este trabajo es abordar estos viejos prejuicios y
enfoques apocalípticos y desvelar el papel que juega realmente la publicidad en
este sentido. Es decir, se pretende estudiar hasta qué punto el discurso publicitario
tiene incidencia en las necesidades de los consumidores
La USP como paradigma de la publicidad racionalista. Auge y declive del mecanismo estratégico más popular de la publicidad moderna
La teoría de la USP (unique selling proposition), se ha configurado a lo largo de la historia publicitaria como referencia en lo que a estrategia publicitaria se refiere. Este artículo trata de ofrecer por un lado, una perspectiva recapituladora de los orígenes y circunstancias que dieron popularidad al concepto y por otro, un análisis de aquellos errores de planteamiento que agilizaron su debilitamiento con la llegada de nuevas teorías como la de la «Imagen de Marca»The USP’s Theory (unique selling proposition), has been established along the history of advertising as a reference for Advertising Strategy. Firstly, this article seeks to provide a compilation of the origins and circumstances that gave popularity to the concept and secondly, an analysis of those errors that facilitated the weakening of the concept with the advent of new theories such as the Brand Image
Origen y primeras obras de la Agrupación de Grafistas FAD. Un hito en la historia de la creatividad española
A theoretical approach to relational branding : from Fournier’s theories to brand communities
El entorno comunicativo actual está marcado por la existencia de
múltiples redes de relaciones. La gestión de marca pone el acento en la
consideración del individuo como ser relacional y se repiten ideas como
“compromiso” o “conversación”. En este sentido, proliferan las propuestas
teóricas que estudian la relación individuo-marca, si bien esta tendencia
se extiende en los últimos años hacia la consideración de la relación
individuo-marca-individuo. En este trabajo estudiamos desde un prisma
teórico las perspectivas sobre branding relacional atendiendo a sus
orígenes, desarrollo y consolidación. Asimismo, esbozamos los nuevos
caminos que las marcas están explorando en su búsqueda de puntos de
conexión emocionales con un nuevo consumidor con cada vez mayor
deseo de participación.In the present days, communication is highly influenced by the existence of multiple nets of relationships. Brand management focuses on the consideration of the relational side of consumers, thus concepts as "engagement" or "conversation" are constantly promoted. As a consequence, theories studying consumer-brand relationships are growing. Indeed, this tendency is now evolving towards the consideration of consumer-brand-consumer relationships. This paper is a theoretical approach to relational branding theories, focusing on their origins, development and consolidation. Furthermore, new brand management tendencies are addressed, those seeking emotional connection points with consumers in order to meet their needs of participation
Programación didáctica de Lengua Castellana y Literatura para 4º E.S.O.
Máster Universitario en Formación del Profesorado de ESO, Bachillerato, Formación Profesional y Enseñanza de Idiomas. Especialidad en Lengua Castellana y Literatura (M087
Desenvolupament d’una blogosfera
Aquest projecte pretén desenvolupar una blogosfera partint
d’una eina base, WordPress. La blogosfera ha de ésser
adaptada i dedicada per un col·lectiu de persones dintre
d’un àmbit concret, els col·legiats del Col·legi
d’Enginyers Industrials de Catalunya.
Partint d’un blog normal, tracta de crear un portal web
adaptat a les necessitats del col·lectiu abans esmentat.
Explica com dur a terme una feina dintre d’un ambient de
treball, amb problemes reals a resoldre i amb la mancança
d’informació que això comporta.
També s’explica el perquè fer-ho amb WordPress i no amb
altres eines, com integrar-lo dintre d’un sistema ja
implementat i com connectar una eina de blogs a una
totalment diferent per tal de transferir informació entre
elles
Improving the Arc-Eager Model with Reverse Parsing
A known way to improve the accuracy of dependency parsers is to combine several different parsing algorithms, in such a way that the weaknesses of each of the models can be compensated by the strengths of others. For example, voting-based combination schemes are based on variants of the idea of analyzing each sentence with various parsers, and constructing a combined output where the head of each node is determined by "majority vote" among the different parsers. Typically, such approaches combine very different parsing models to take advantage of the variability in the parsing errors they make. In this paper, we show that consistent improvements in accuracy can be obtained in a much simpler way by combining a single parser with itself. In particular, we start with a greedy implementation of the Nivre pseudo-projective arc-eager algorithm, a well-known left-to-right transition-based parser, and we combine it with a "mirrored" version of the algorithm that analyzes sentences from right to left. To determine which of the two obtained outputs we trust for the head of each node, we use simple criteria based on the length and position of dependency arcs. Experiments on several datasets from the CoNLL-X shared task and the WSJ section of the English Penn Treebank show that the novel combination system obtains better performance than the baseline arc-eager parser in all cases. To test the generality of the approach, we also perform experiments with a different transition system (arc-standard) and a different search strategy (beam search), obtaining similar improvements in all these settings
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