Samfunnsansvarlig markedsføring (CSR): Påvirkningen ”fit” og personlig relevans har på forbrukerresponser til CRM-tiltak

Temaet for denne masteroppgaven er “Corporate Social Responsibility” (CSR). Av Vaaland et al. (2008) defineres begrepet slik: Corporate social responsibility is management of stakeholder concern for responsible and irresponsible acts related to environmental, ethical and social phenomena in a way that creates corporate benefit (Vaaland et al. 2008). Vi ønsket å få en forståelse for forbrukerresponser som oppstår når en bedrift bruker CSRtiltak for å selge et produkt. Vi valgte å bruke CSR-tiltak av typen “Cause-Related Marketing” (CRM), og ser på holdningene og kjøpsintensjonen til forbrukere i utvalgte settinger. Bakgrunnen for oppgaven er at markedsføringstiltak i form av støtte til en samfunnssak, har blitt en nødvendighet for mange virksomheter. Hvordan forbrukere responderer på slike tiltak er avgjørende for en hver bedrift. Vi tok sikte på å ta forskningen på samfunnsansvar et steg videre, ved å utforske interaksjonen mellom grad av “fit” (høy vs. lav) og et individs personlige relevans (sterk vs. svak) til en gitt samfunnssak. Formålet vårt var å kunne gi en bredere forståelse for CSR, CRM og hvordan holdninger og kjøpsintensjon kan påvirkes i situasjoner der det er ulik grad av “fit” og der personlig relevans til samfunnssaken varierer. Vårt overordnede forskningsspørsmål for denne avhandlingen ble som følger: “På hvilken måte påvirker “fit” og personlig relevans forbrukerresponser på CSR/CRM-tiltak?” Basert på teori og tidligere forskning utformet vi fire konkrete hypoteser. Vi brukte eksperimentell metode og et 2x2 design for å enten kunne bekrefte eller forkaste disse hypotesene. Halvparten av respondentene ble presentert et lav “fit”-stimuli i form av et CRMsamarbeid mellom Statoil og Rosa Sløyfe-kampanjen. De resterende respondentene fikk høy “fit”-stimuli, der samarbeidet var mellom Vitus Apotek og Rosa Sløyfe-kampanjen. Det var avgjørende å velge en samfunnssak der personlig relevans ville variere, noe vi sørget for når vi valgte brystkreft/kreftsaken. Etter å ha gjennomført forskning får vi støtte for mange av våre hypoteser, og vil si at forskningsarbeidet har vært vellykket. Funnene bidrar til å støtte eksisterende litteratur, men har også tatt forskningen på området et steg videre. “Fit” viste seg å være en viktig variabel for at holdningene til CRM-tiltaket skal bli positive. Høy “fit” reduserer i tillegg skepsis. Når forbrukerne har sterk personlig relevans til samfunnssaken fører dette både til bedre holdninger og kjøpsintensjon. Dette er tilfelle selv om det forekommer lav “fit” mellom samfunnssaken og bedriften. Personlig relevans kan også føre til at respondenten i større grad overser tilfeller der det er lav “fit”. Vi fant også at prosessering er en viktig mediator i forholdet mellom “fit” og kjøpsintensjon. Til slutt fant vi at kjønn kan ha hatt en viktig innvirkning på forskningsarbeidet. Kvinnene føler både betydelig sterkere personlig relevans til samfunnssaken, og de har mer positive holdninger og kjøpsintensjon enn mennene

Photoperiod in recirculation aquaculture systems and timing of seawater transfer affect seawater growth performance of Atlantic salmon (Salmo salar)

Production of Atlantic salmon smolts in recirculation aquaculture systems (RAS) is growing, and novel production protocols using continuous light in RAS are being implemented in the industry. In the present study, Atlantic Salmon parr were exposed to either a traditional protocol (short-day winter signal [12:12 L:D] for 6 weeks) or to continuous light. Both photoperiods were applied in freshwater (FW) and brackish water RAS. Salmon from all treatments were transferred to seawater pens at 200 and 600 g and grown until slaughter size. A control group was smoltified with a 6-week short-day winter signal and kept in FW until sea transfer at 100 g. Continuous light gave a higher growth rate in RAS but reduced feed intake and growth and increased feed conversion ratio during the first 8 weeks in seawater. However, at slaughter, fish exposed to continuous light was bigger than fish given a winter signal because of the higher growth rate in RAS. Slaughter weight was lowest in fish transferred to sea at 600 g, despite having the highest day-degree sum during their life span. The best performing group was the control group transferred at 100 g. All treatments handled transfer to seawater and survival and maturation were not affected by the treatments in RAS. The immune status was examined with a multigene expression assay on BioMark HD platform from parr stage to 5–7 months after seawater transfer. Overall, there was no significant effect of photoperiod or salinity on the expression of the selected immune genes. In sum, the results from this study indicate that using continuous light in RAS may have negative effects on performance shortly after transfer in fish transferred to sea at 200 g, whereas at 600 g, all treatments had reduced growth after transfer irrespective of treatment in RAS.publishedVersio

Testing the Effect of Relative Pollen Productivity on the REVEALS Model : A Validated Reconstruction of Europe-Wide Holocene Vegetation

Reliable quantitative vegetation reconstructions for Europe during the Holocene are crucial to improving our understanding of landscape dynamics, making it possible to assess the past effects of environmental variables and land-use change on ecosystems and biodiversity, and mitigating their effects in the future. We present here the most spatially extensive and temporally continuous pollen-based reconstructions of plant cover in Europe (at a spatial resolution of 1° × 1°) over the Holocene (last 11.7 ka BP) using the 'Regional Estimates of VEgetation Abundance from Large Sites' (REVEALS) model. This study has three main aims. First, to present the most accurate and reliable generation of REVEALS reconstructions across Europe so far. This has been achieved by including a larger number of pollen records compared to former analyses, in particular from the Mediterranean area. Second, to discuss methodological issues in the quantification of past land cover by using alternative datasets of relative pollen productivities (RPPs), one of the key input parameters of REVEALS, to test model sensitivity. Finally, to validate our reconstructions with the global forest change dataset. The results suggest that the RPPs.st1 (31 taxa) dataset is best suited to producing regional vegetation cover estimates for Europe. These reconstructions offer a long-term perspective providing unique possibilities to explore spatial-temporal changes in past land cover and biodiversity

Ungdomar i lokaldemokratiet. Ein studie om deltaking i kommunedelsutval

This study is taking a closer look at young people`s participation in sub-municipal democratic bodies. This is a local democratic scheme, introduced in the new Aalesund municipality after the amalgamation where 5 municipalities became one, January 2020. The sub-municipal democratic bodies shall be a channel to voice the various municipal districts with the decision-makers. Target is to reduce the distance between the governed and the ruling parties, contribute to strengthening democracy, and safeguard the closeness between the inhabitants and the decision-makers in the new municipality. The members of the committee are citizens with political affiliation, volunteers, and young people under the age of 18. The scope is to contribute to reduce the space between the representative democracy and the inhabitants. In this way, it will facilitate participation from a broader population than the municipality manages to mobilize itself. The master’s thesis focuses on young people`s experience as a member, related to experience in participation, and whether the committee contributes to mobilizing a group that is otherwise difficult to reach. The data basis is obtained through a qualitative method. 9 interviews were conducted with young representatives from 8 different parts of the municipality. The participants have been members of the sub-municipal democratic bodies for two years, and are now spring 2022, finishing their term. Findings from the study shows the young members generally experience participation as positive, but not exclusively. This with experience from similar and who are generally socially engaged, seems to have an advantage. Those who lack the same experience find participation more challenging. The duality in the material indicates the need for measures to ensure a genuine opportunity for young people’s participation. An important motivation for participation is to ensure young people having a say in local political decisions. Most young people are the only youth representative in the municipal district committee, which can be challenging because they lack peers in discussions. Those with experience from similar roles nevertheless seems to master the role as youth representative to a greater extent than those without. At the same time, the motivation among those without experience is different and to a greater extent linked to personal gain. The young representatives experience the participation as educational and seem to be able to give them the competence and motivation to get involved in politics and in local communities at a later stage

High End-Turisme og dets potensiale på Kalneset i indre Hjørundfjord

Denne bacheloroppgaven tar for seg markedet for High End-turisme. Problemstillingen vil gi svar på hvem denne kundegruppen er og hvilke produkt de er ute etter. Oppgaven vil også forsøke å gi svar på hvordan bedriften Hjørundfjorden Adventures har forutsetninger og potensiale for å nå denne kundegruppen. High End-turisme er et relativt nytt begrep i reiselivet i Norge, og ut i fra vårt arbeid ser vi at få aktører ser på Norge som en High End-destinasjon. Den manglende kjennskapen til High End-turisme, gjør at Norge står over flere utfordringer når det gjelder innpass i dette markedet. Vår oppgave viser de ulike kjennetegnene ved kundegruppen, samt hvilke kvaliteter de etterspør. Vi belyser også viktigheten med et godt nettverk, produktutvikling, merkevarestrategi og markedsføringsstrategi. I utformingen av oppgaven har vi hatt et samarbeid med Hjørundfjorden Adventures, der vi gjennom vår analyse av High End-markedet skal kunne fastslå potensialet og utfordringer for denne bedriften sin satsing på dette markedet. Funnene i denne oppgaven baserer seg hovedsakelig på primærdata hentet fra dybdeintervjuer med 3 uavhengige aktører, der respondentene har erfaring og kjennskap til High End markedet. De baserer seg også på tidligere forskning, nettbaserte artikler og fagbøker. Gjennom undersøkelsen ser vi at High End-segmentet er personer som er kunnskapsrike, godt utdannet, bereiste og betalingsvillige. Reisene skal være unike, private og i hovedsak basert på naturbaserte opplevelser. Da kundegruppen sjeldent er i direkte kontakt med tjenestetilbyderne, blir det derfor viktig med et nettverk som innebærer agenter i inn- og utland for aktørene. Det er også behov for en velutviklet merkevarestrategi og markedsføringsstrategi

Seterbruk i vår tid - mellom nostalgi og realisme? : en kvalitativ undersøkelse om seterbruket i Møre og Romsdal på begynnelsen av 2000-tallet

Målet med denne undersøkelsen har vært å belyse noen trekk ved seterdrift i vår tid. Mens seterbruket var en helt nødvendig del av gårdsdriften mange steder i det førindustrielle jord-bruket, er seterdrift i dag en svært marginal virksomhet. Og i motsetning til tidligere, er seter-bruket nå et mer individuelt anliggende, og representerer snarere en motstrømskultur enn sedvane. Samtidig stilles det andre krav og forventninger til landbruket. Undersøkelsen baserer seg på intervjuer med seterbrukere i Møre og Romsdal; både seter-brukere som har videreført en drift som var i gang da de overtok gården, og seterbrukere som på eget initiativ har tatt opp igjen seterdriften. Noen av gårdene driver økologisk, og fleste-parten av de som driver med ku har gamle raser som både er nøysomme og egner seg godt i terrenget på nordvestlandet. Mange informanter ga uttrykk for at det kan være fornuftig å ta opp elementer fra tidligere tiders jord- og husdyrbruk. Rent ytre sett kan det se ut som et utslag av nostalgi, men ut fra mitt materiale tror jeg heller at denne revitali¬seringen av seter-bruket dreier seg om realisme. Informantene mener rett og slett at seterbruket kan være en for-nuftig drifts¬form også i dag. Flere er opptatt av å utnytte mer av gårdens egne ressurser, og etablere et mer miljøvennlig og bære¬kraftig gårdsbruk. For en del dreier det seg om å innrette seg praktisk i hverdagen – det er for eksempel mye enklere å ha geiter på setra om sommeren. At setra også både kan og bør være et tilbud til allmenn¬heten, er en side ved seterdriften som har blitt viktigere etter hvert for rundt halvparten av seter¬brukerne. Dette er i hovedsak de som driver med foredling og turisme. De har erfart at det kan være nød¬ven¬dig å drive en form for folkeopplysning all den stund mange utenfor næringen er ganske fremmedgjort overfor land-bruket. På setra kan folk flest få et innblikk i både husdyrstell, melking og foredling. Disse seterbrukerne er meget bevisste på at landbruks¬næringen har et stort ansvar i så måte, og dess-uten vil de gjerne vise hvilke verdier landbruket bidrar med i tillegg til kjøtt og melk. Etter at de Regionale miljøprogrammene ble innført i 2005, har slike åpne setre etter hvert blitt premiert med ekstra tilskudd i flere fylker. I det hele tatt ser det ut til at seter¬brukere i dag til-leg¬ges nye roller; bl.a. som kulturlandskapspleiere, turistverter og pedagoger. Seter¬bruket har dermed fått en annen funksjon nå enn det hadde i det førindustrielle land¬bruket. Da handlet det primært om slått og annen fôrsanking med utgangs¬punkt i setra, og å skaffe gårdens folk et vinterforråd av melkeprodukter. Skal dagens setre være glansbilder eller ”ekte råvarer” i opplevelsesindustrien

Quantitative Genetics of Smoltification Status at the Time of Seawater Transfer in Atlantic Salmon (Salmo Salar)

publishedVersio

What is the effect of novel production protocols on performance, health and welfare of Atlantic salmon post-smolts?

Fire ulike produksjonsregimer i RAS (lysstyring med 6 uker kort dag etterfulgt av 24 timer lys/24 t lys hele perioden i RAS, 12 ppt/ferskvann) og utsett i sjø på to fiskestørrelser (200 og 600 g) ble sammenlignet med et smolt-produksjonsregime med lysstyring (kort dag i 6 uker, deretter 4 uker med 24 t lys) i ferskvanns RAS og utsett ved 100 g. Fokus var på tilvekst, overlevelse, kvalitet og kjønnsmodning etter overføring til nøter i sjø. Vekst i RAS var bedre på kontinuerlig lys og brakkvann. De første 5 ukene etter utsett i sjø av 200 g fisk var det dårligere vekst og fôrutnyttelse hos fisk som hadde gått på kontinuerlig lys i RAS, men det var ikke noen signifikant effekt av salinitet i RAS. For fisk satt ut ved 600 g var det ingen signifikante effekter av behandling i RAS på vekst og FCR første periode etter sjøvannsoverføring. Det var ingen effekter av behandling i RAS på overlevelse i sjøfasen, hverken for 200 eller 600 g utsettet. Vekst i sjøfasen var først og fremst påvirket av størrelse/tidspunkt ved utsett, fisk satt ut ved 600 g hadde lavere TGC i sjøfasen (2,9) enn fisk satt ut ved 100 og 200 g (3,3). Hovedårsaken var dårligere vekst i løpet av sommeren for 600 g utsettet (TGC i snitt på 2,7) enn for 100 og 200 g utsettet (TGC på 3,8 og 3,7). Ved avslutning av forsøket var fisk satt ut ved 600 g i snitt 4,1 kg, mens fisk satt ut ved 100 og 200 g var 4,9 og 4,7 kg. Det var ingen effekt av salinitet i RAS på vekst i sjøfasen, men det var en positiv effekt av 24 timer lys i RAS på slaktevekt. Det var ingen signifikant effekt av salinitet eller lysstyring i RAS på kjønnsmodning, velferd eller kvalitet ved slakt. Resultatene fra forsøket indikerer at det er mulig å produsere laks i RAS uten å benytte lysstyring før utsett i sjø ved 200 og 600 g uten at det medfører økt dødelighet eller kjønnsmodning i sjøfasen. Det var heller ingen signifikante negative effekter på kvalitet ved slakt med tanke på pigmentering eller deformiteter. Men utsett ved 600 g ga lavere slaktevekt sammenlignet med utsett på 100 og 200 g, og noe lavere filetutbytte. Det må påpekes at fisk på 100, 200 og 600 g ble satt ut på ulikt tidspunkt og sjøtemperatur (i henholdsvis august, oktober og desember), slik at det ikke er mulig å isolere effekten av størrelse fra effekten av tidspunkt for utsett.Hva betyr fremtidens produksjonsstrategier for ytelse, helse og velferd i sjøfasen (BENCHMARK)publishedVersio

Hva betyr fremtidens produksjonsstrategier for ytelse, helse og velferd i sjøfasen (BENCHMARK)

Fire ulike produksjonsregimer i RAS (lysstyring med 6 uker kort dag etterfulgt av 24 timer lys/24 t lys hele perioden i RAS, 12 ppt/ferskvann) og utsett i sjø på to fiskestørrelser (200 og 600 g) ble sammenlignet med et smolt-produksjonsregime med lysstyring (kort dag i 6 uker, deretter 4 uker med 24 t lys) i ferskvanns RAS og utsett ved 100 g. Fokus var på tilvekst, overlevelse, kvalitet og kjønnsmodning etter overføring til nøter i sjø. Vekst i RAS var bedre på kontinuerlig lys og brakkvann. De første 5 ukene etter utsett i sjø av 200 g fisk var det dårligere vekst og fôrutnyttelse hos fisk som hadde gått på kontinuerlig lys i RAS, men det var ikke noen signifikant effekt av salinitet i RAS. For fisk satt ut ved 600 g var det ingen signifikante effekter av behandling i RAS på vekst og FCR første periode etter sjøvannsoverføring. Det var ingen effekter av behandling i RAS på overlevelse i sjøfasen, hverken for 200 eller 600 g utsettet. Vekst i sjøfasen var først og fremst påvirket av størrelse/tidspunkt ved utsett, fisk satt ut ved 600 g hadde lavere TGC i sjøfasen (2,9) enn fisk satt ut ved 100 og 200 g (3,3). Hovedårsaken var dårligere vekst i løpet av sommeren for 600 g utsettet (TGC i snitt på 2,7) enn for 100 og 200 g utsettet (TGC på 3,8 og 3,7). Ved avslutning av forsøket var fisk satt ut ved 600 g i snitt 4,1 kg, mens fisk satt ut ved 100 og 200 g var 4,9 og 4,7 kg. Det var ingen effekt av salinitet i RAS på vekst i sjøfasen, men det var en positiv effekt av 24 timer lys i RAS på slaktevekt. Det var ingen signifikant effekt av salinitet eller lysstyring i RAS på kjønnsmodning, velferd eller kvalitet ved slakt. Resultatene fra forsøket indikerer at det er mulig å produsere laks i RAS uten å benytte lysstyring før utsett i sjø ved 200 og 600 g uten at det medfører økt dødelighet eller kjønnsmodning i sjøfasen. Det var heller ingen signifikante negative effekter på kvalitet ved slakt med tanke på pigmentering eller deformiteter. Men utsett ved 600 g ga lavere slaktevekt sammenlignet med utsett på 100 og 200 g, og noe lavere filetutbytte. Det må påpekes at fisk på 100, 200 og 600 g ble satt ut på ulikt tidspunkt og sjøtemperatur (i henholdsvis august, oktober og desember), slik at det ikke er mulig å isolere effekten av størrelse fra effekten av tidspunkt for utsett