La necesidad de la neuroética en la investigación de mercados. Estudio del Código de Ética de la Neuromarketing Science and Business Association

La contribución que las neurociencias han hecho para construir un conocimiento profundo en aspectos fundamentales del ser humano es incuestionable. Al contar con un mayor entendimiento del nivel neurofisiológico del hombre, hemos podido también deducir el origen de las percepciones, las emociones y, consecuentemente, de la conducta. Entender las motivaciones propias de determinado comportamiento ha representado para la investigación de mercados obtener insights implícitos, lo cual es un enorme avance en comparación con las metodologías tradicionales que únicamente permiten tener una visión explícita de los sujetos de estudio. Si bien los aportes de las neurociencias son abundantes, es necesario regular qué se puede hacer en relación con qué se debe hacer. Este artículo trata de la ética de la neurociencia en procesos comerciales, entendida como un marco ético que permite regular la investigación neurocientífica vinculada al marketing. Se parte de conceptos epistemológicos y antropológicos básicos para, posteriormente, examinar el código de ética de la Neuromarketing Science and Business Association, organismo que agrupa al mayor número de profesionales de investigación neurocientífica aplicada al marketing. Con esto se pretende poner de manifiesto la necesidad de complementar este marco regulatorio con principios de ética universales

Consumer cultural studies

This collaborative publishing project was built following those trends; it embraced the participation of diverse international authors, whose perception, rationale and research development helped signify the interest and need for an in-depth approach in consumer cultural studies to provide perspectives to tackle the market’s influence over popular culture, its diverse identity resources and intersections between influential analytical categories, such as surroundings, organizations and circulation and distribution of tangible and intangible product

CONSUMER CULTURE STUDIES, A GLANCE AT THE LITERATURE’S CONTRIBUTIONS TO THE CONCEPT

Publishing a book on consumer culture studies originates from the need to review research conducted on this subject. Among the expectations of Politécnico Grancolombiano Institución Universitaria, and as a result of reviews on the subject, this opportunity was identified within scientific literature. This book intends to be useful for readers by identifying international research trends in this field. It also aims to support the decision-making of marketing managers, with respect to consumers, and to have important input that fosters future research.To do so, the institution introduces the structure of this editorial project, which first identified relevant authors and made an initial call to authors based on an approach to the state of the art by implementing a systematic literature review (SLR) (Kitchenham, 2004). The call made in August 2017 proposed that a select group of authors participate in the project with a chapter of its structure, given that they have indicated their interest in the subject. This proposal received great reception among those invited, including eight articles submitted, from which, after a rigorous selection process, contributions of five chapters were included at the date of publication with participation from international researchers who believed in our project

Ciencia Odontológica 2.0

Libro que muestra avances de la Investigación Odontológica en MéxicoEs para los integrantes de la Red de Investigación en Estomatología (RIE) una enorme alegría presentar el segundo de una serie de 6 libros sobre casos clínicos, revisiones de la literatura e investigaciones. La RIE está integrada por cuerpos académicos de la UAEH, UAEM, UAC y UdeG