Indicador mediático de transición ecosocial: Midiendo la implicación de los medios en la sostenibilidad de la vida

Ante la crisis ecológica, social y humana en la que estamos insertos, no exenta de todo tipo de violencias, se torna fundamental la atención de los medios de comunicación e información para dar visibilidad y coadyuvar a las transiciones ecosociales, aquellas capaces de promover una sociedad más justa, igualitaria, solidaria, sostenible, feminista y pacifista. El objetivo de esta comunicación es presentar el Indicador Mediático de Transición Ecosocial (IMTE), una herramienta novedosa que permite cuantificar y evaluar la atención periodística y el nivel de implicación de los medios de comunicación e información en este campo. El IMTE se configura como una herramienta con incidencia en la dinamización de contenidos para una ciudadanía crítica y co-responsable de los procesos de transiciones ecosociales y de género de nuestras sociedades.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

App AEDO: análisis de audiencias, usos y gratificaciones mediáticas. Implementación en España y propuestas para su replicación en otros contextos.

AEDO es la aplicación móvil (app) para análisis de audiencias, usos y gratificaciones mediáticas, desarrollada por LabCOMandalucía, grupo de investigación de la Universidad de Málaga. Está concebida para estudiar audiencias de radio, sobre todo en emisoras municipales, pero puede adaptarse a ámbitos de mayor cobertura y a cualquier medio. La herramienta trabaja con muestras demoscópicamente representativas y permanentes; incluye una estrategia de gamificación que favorece la experiencia y fidelización de las personas participantes; mezcla las tres metodologías básicas de estudios de audiencia (recuerdo de la víspera, coincidental y diario de escucha); y utiliza una base de datos relacional para análisis cualitativos y cuantitativos de manera económica, rápida y continua. Hasta el momento no se han encontrado referencias de softwares con funciones similares. Esta ponencia tiene como objetivos: (a) describir el funcionamiento técnico-metodológico de la herramienta, (b) exponer los principales resultados de su primera implementación en Andalucía (España), a finales de 2022 y (c) explicar propuestas para su replicación fuera de España. AEDO puede incidir en la mejora de las parrillas de programación, ofrecer datos fiables a instituciones públicas y al mercado publicitario, y potenciar la concienciación y participación de las audiencias entendidas como ciudadanía.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech. (II Plan Propio de investigación, transferencia y divulgación científica de la UMA. Ayudas para la participación en congresos científicos

Estrategias de comunicación en el “Green Deal” de la Unión Europea. Campaña “Get it Green” como estudio de caso.

La siguiente investigación realiza un análisis de la campaña “Get it Green” de la Comisión Europea, enmarcada en la estrategia de los fondos “Next Generation UE” destinados a la recuperación de la Covid-19 a través de la transición digital y ecológica. La crisis climática está cada vez más presente en la actividad de la Unión Europea, que pone en marcha iniciativas para fomentar la transición ecológica y la resiliencia frente al cambio climático, siendo la más ambiciosa la meta de cero emisiones en 2050. La campaña se compone de tres vídeos breves y dinámicos que han sido difundidos en espacios publicitarios de redes sociales virtuales, como Tik Tok o Instagram. El artículo realiza un análisis del contenido de la campaña: diseño, público objetivo al que se dirige, temáticas tratadas y objetivos perseguidos. Así mismo, estudia el alcance y efectividad de la campaña en población de entre 16 y 21 años, a través de la encuesta como herramienta metodológica. Los resultados preliminares denotan que la UE está trabajando la comunicación de la crisis climática desde una perspectiva propositiva, nunca catastrofista, mostrando los beneficios de un modo de vida más ecológico y relacionando la identidad europea con el “get it green”.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tec

Aplicación móvil AEDO para estudios de audiencia cualitativos y cuantitativos. Experiencia de implementación en Andalucía, España

La investigación en cuestión está enmarcada en el proyecto: “Desarrollo de aplicación móvil (app) para análisis y cuantificación de audiencias en emisoras de radio pública local, AEDO”, del Programa de ayudas de I+D+I en el ámbito del Plan Andaluz de Investigación, Desarrollo e Innovación (PAIDI 2020). Referencia de proyecto: PY20_00369.AEDO es la aplicación móvil (app) para análisis de audiencias, usos y gratificaciones mediáticas, desarrollada por LabCOMandalucía, grupo de investigación de la Universidad de Málaga. Está concebida para estudiar audiencias de radio, sobre todo en emisoras municipales, pero puede adaptarse a ámbitos de mayor cobertura y a cualquier medio. La herramienta trabaja con muestras demoscópicamente representativas y permanentes; incluye una estrategia de gamificación que favorece la experiencia y fidelización de las personas participantes; mezcla las tres metodologías básicas de estudios de audiencia (recuerdo de la víspera, coincidental y diario de escucha); y utiliza una base de datos relacional para análisis cualitativos y cuantitativos de manera económica, rápida y continua. Hasta el momento no se han encontrado referencias de softwares con funciones similares. Esta ponencia tiene como objetivos: (a) describir las principales características técnicas de AEDO en cuanto a su diseño de programación y experiencia de las personas usuarias, (b) definir la selección de las muestras y estructuración de las encuestas que se les aplica, (c)explicar la construcción de la base de datos resultante, así como los análisis cualitativos y cuantitativos y las visualizaciones de datos que permite, según la implementación realizada a finales de 2022, y (d) exponer las percepciones de la muestra sobre su experiencia con la herramienta. Como metodologías se utilizaron la revisión de literatura científica, seminarios con personas expertas, triangulación de teorías y datos, desarrollo informático de la app, su implementación durante seis semanas a finales de 2022 y la aplicación de una encuesta estructurada a las personas que participaron en la experiencia para conocer su criterio al respecto.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

IRSCOM: indicador de rentabilidad social en comunicación. Diseño y experiencias en radio municipal y comunitaria en España y Colombia.

La presente investigación se centra en presentar el Indicador de Rentabilidad Social en Comunicación (acrónimo IRSCOM) y sus experiencias de aplicación con las emisoras municipales y comunitarias en España y otros territorios.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech