15 research outputs found
Le rÎle des héros des tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la glisse
International audienc
La valorisation des cours dâeau en Normandie : Un exemple de gouvernance locale
Dâinspiration gestionnaire, lâarticle sâattache Ă mettre en relief certaines
difficultĂ©s inhĂ©rentes Ă lâapplication du concept de dĂ©veloppement durable. A partir
de lâanalyse dâun projet de protection des cours dâeau et de dĂ©veloppement du
tourisme de pĂȘche en Normandie (France), lâobjectif est de souligner certains
aspects de la problématique à laquelle sont confrontées les collectivités locales.
Ce travail de recherche montre que lâĂ©quilibre entre protection des milieux naturels
et dĂ©veloppement Ă©conomique dĂ©pend de la capacitĂ© des acteurs publics et privĂ©s Ă
concevoir un mode de gouvernance appropriĂ©. La question des formes dâorganisation Ă
concevoir ainsi que celle de leur Ă©volution temporelle sont au coeur de la
problématique.This paper develops a management perspective and sets out to throw into relief
some difficulties inherent in the implementation of the concept of sustainable
development. It aims to highlight certain aspects of the problems facing local
authorities, on the basis of the analysis of a project bearing on the protection of
watercourses and the promotion of fishing tourism in Normandy (France). This
research demonstrates that equilibrium between the protection of natural milieus and
economic development is dependent on the capacity of public and private stakeholders
to establish appropriate methods of governance. The issues of the forms of
organisation to be devised, and how they develop over time, are at the heart of the
matter
L'achat de biens sportifs d'occasion : effet de mode ou nouvelle tendance de consommation ?
DĂ©marche expĂ©rentielle de ces nouvelles formes de consommation. L'achat d'occasion pour les biens sportifs semble ĂȘtre le corollaire d'un ''zapping'' sporti
European football under close scrutiny
International audienceConsumers are increasingly looking beyond products, and are expressing concern for the respect of societal values. This paper analyses how football organisations and governing bodies in Europe are adapting their marketing strategies to reflect these concerns. âEthical chartersâ or âethical codes of behaviourâ need to be redefined under close scrutiny from shareholders and stakeholders. Whether it is a deliberate decision or a forced change, football organisations must respond to simultaneous commercial and political pressures
Le rÎle des héros des tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la "glisse"
International audienceThe purpose of this study is to analyse the involvement ofâsliding/glidingâ champions in the actions organised by thesports manufacturers, and more precisely, the latest role playedby the sporting elite within this new context of consumerism. Theaim is to demonstrate that the correlation between the sportingpersonality chosen to represent a certain brand and the publictargeted by the sports company denotes a specific marketingstrategy. Indeed, manufacturers are faced with two conflictingideals ; on the one hand they must ensure the survival of thebrand and therefore appeal to an ever-increasing public, and onthe other hand they must maintain an image which upholds thekey values of the brand in the eyes of the purists.Lâobjet de cette contribution est dâanalyser le recours aux champions de la glisse dans les actions des Ă©quipementiers sportifs. Plus prĂ©cisĂ©ment, il sâagit dâanalyser le rĂŽle rĂ©novĂ© jouĂ© par les sportifs dâĂ©lite dans un nouveau contexte de consommation. Lâobjectif est de tenter de dĂ©montrer que lâadĂ©quation entre le sportif ambassadeur dâune marque et la cible visĂ©e par lâentre-prise annonceur est rĂ©vĂ©latrice dâun choix dâapproche marketing. En effet, les Ă©quipementiers se voient contraints de composer entre deux forces contradictoires : dâune part, continuer Ă assurer le dĂ©veloppement de leur marque et donc sâouvrir Ă un public sans cesse plus large, et, dâautre part, conserver une image prĂ©servant les valeurs clĂ©s de leur marque auprĂšs des puristes des sports de glisse
Le rÎle des héros des tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la glisse
International audienc
Le rÎle des héros de tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la glisse
Analyse du rÎle joué par les sportifs d'élite dans un nouveau contexte de consommation. Les choix d'approche marketing des marques, sportswear et sponsoring, les questionnements stratégiques des équipementiers : comment continuer à assurer le développement de la marque en s'ouvrant à un public plus large tout en conservant une image préservant les valeurs clés de la marque auprÚs des puristes des sports de glisse 'alternatifs'
Enjeux et limites de l'alliance de l'entreprise et de la tribu rugby
Appropriation par l'entreprise des valeurs rugbystiques : travail de communication à l'interne et à l'externe, promotion d'une culture d'entreprise fondée sur les valeurs morales du rugby, effet sur le mode de fonctionnement managérial et les résultats commerciaux; effets contre-productifs de l'affichage de ces valeurs sportives par un trop grand nombre de groupes concurrents (uniformité des discours