Le rôle des héros des tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la glisse

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La valorisation des cours d’eau en Normandie : Un exemple de gouvernance locale

D’inspiration gestionnaire, l’article s’attache à mettre en relief certaines difficultés inhérentes à l’application du concept de développement durable. A partir de l’analyse d’un projet de protection des cours d’eau et de développement du tourisme de pêche en Normandie (France), l’objectif est de souligner certains aspects de la problématique à laquelle sont confrontées les collectivités locales. Ce travail de recherche montre que l’équilibre entre protection des milieux naturels et développement économique dépend de la capacité des acteurs publics et privés à concevoir un mode de gouvernance approprié. La question des formes d’organisation à concevoir ainsi que celle de leur évolution temporelle sont au coeur de la problématique.This paper develops a management perspective and sets out to throw into relief some difficulties inherent in the implementation of the concept of sustainable development. It aims to highlight certain aspects of the problems facing local authorities, on the basis of the analysis of a project bearing on the protection of watercourses and the promotion of fishing tourism in Normandy (France). This research demonstrates that equilibrium between the protection of natural milieus and economic development is dependent on the capacity of public and private stakeholders to establish appropriate methods of governance. The issues of the forms of organisation to be devised, and how they develop over time, are at the heart of the matter

L'achat de biens sportifs d'occasion : effet de mode ou nouvelle tendance de consommation ?

Démarche expérentielle de ces nouvelles formes de consommation. L'achat d'occasion pour les biens sportifs semble être le corollaire d'un ''zapping'' sporti

European football under close scrutiny

International audienceConsumers are increasingly looking beyond products, and are expressing concern for the respect of societal values. This paper analyses how football organisations and governing bodies in Europe are adapting their marketing strategies to reflect these concerns. ‘Ethical charters’ or ‘ethical codes of behaviour’ need to be redefined under close scrutiny from shareholders and stakeholders. Whether it is a deliberate decision or a forced change, football organisations must respond to simultaneous commercial and political pressures

L'éthique sportive internationale

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Le rôle des héros des tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la "glisse"

International audienceThe purpose of this study is to analyse the involvement of“sliding/gliding” champions in the actions organised by thesports manufacturers, and more precisely, the latest role playedby the sporting elite within this new context of consumerism. Theaim is to demonstrate that the correlation between the sportingpersonality chosen to represent a certain brand and the publictargeted by the sports company denotes a specific marketingstrategy. Indeed, manufacturers are faced with two conflictingideals ; on the one hand they must ensure the survival of thebrand and therefore appeal to an ever-increasing public, and onthe other hand they must maintain an image which upholds thekey values of the brand in the eyes of the purists.L’objet de cette contribution est d’analyser le recours aux champions de la glisse dans les actions des équipementiers sportifs. Plus précisément, il s’agit d’analyser le rôle rénové joué par les sportifs d’élite dans un nouveau contexte de consommation. L’objectif est de tenter de démontrer que l’adéquation entre le sportif ambassadeur d’une marque et la cible visée par l’entre-prise annonceur est révélatrice d’un choix d’approche marketing. En effet, les équipementiers se voient contraints de composer entre deux forces contradictoires : d’une part, continuer à assurer le développement de leur marque et donc s’ouvrir à un public sans cesse plus large, et, d’autre part, conserver une image préservant les valeurs clés de leur marque auprès des puristes des sports de glisse

L'éthique sportive internationale

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Le rôle des héros des tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la glisse

International audienc

Le rôle des héros de tribus sportives dans l'offre des équipementiers de la glisse

Analyse du rôle joué par les sportifs d'élite dans un nouveau contexte de consommation. Les choix d'approche marketing des marques, sportswear et sponsoring, les questionnements stratégiques des équipementiers : comment continuer à assurer le développement de la marque en s'ouvrant à un public plus large tout en conservant une image préservant les valeurs clés de la marque auprès des puristes des sports de glisse 'alternatifs'

Enjeux et limites de l'alliance de l'entreprise et de la tribu rugby

Appropriation par l'entreprise des valeurs rugbystiques : travail de communication à l'interne et à l'externe, promotion d'une culture d'entreprise fondée sur les valeurs morales du rugby, effet sur le mode de fonctionnement managérial et les résultats commerciaux; effets contre-productifs de l'affichage de ces valeurs sportives par un trop grand nombre de groupes concurrents (uniformité des discours