Enjeux et limites de l'alliance de l'entreprise et de la tribu rugby

Abstract

Appropriation par l'entreprise des valeurs rugbystiques : travail de communication à l'interne et à l'externe, promotion d'une culture d'entreprise fondée sur les valeurs morales du rugby, effet sur le mode de fonctionnement managérial et les résultats commerciaux; effets contre-productifs de l'affichage de ces valeurs sportives par un trop grand nombre de groupes concurrents (uniformité des discours