Experiential marketing and sporting events: a spectator perspective

How extra-ordinary experiences provided in sporting events are lived by spectators and what are their consequences in terms of consumer behaviour

How can Country-of-Origin image be leveraged to create global sporting goods brands?

International audienceWhile much marketing research has focused on brand creation and management, less isknown about the creation of sport brands. This paper complements the stakeholder model of brandingand brand creation, which highlights the role of a firm's stakeholders in the analysis of brands, byincluding country-specific factors based on location and Country-of-Origin (CoO). Using a sample ofinnovative New Zealand-based firms, our qualitative study uses a comparative case method in twosubsector settings to investigate how they have built outdoor sport brands based on that country'sparticular country-specific factors. We show how firms are able to leverage New Zealand's strong sportproduct category-country associations to create brand value. Our findings confirm that CoO imagetogether with sport product category-country associations enables the creation of brands in sportproduct categories. Our paper contributes to theory and practice by extending understanding of brandcreation by demonstrating the importance of location and product category. Further researchdirections are suggested

David Beckham : biographie d’une marque-personne unique

Talent précoce, l’ancien « Galactique » du Real Madrid, David Beckham, a su faire de son nom une marque unique mondialement reconnue. Savamment construite et entretenue à travers ses activités sportives, commerciales ou sociales et la médiatisation de sa vie privée, elle lui confère un statut d’icône dépassant le strict cadre du sport. À la fois footballeur,mannequin, entrepreneur ou ambassadeur de marques, le charismatique Spice Boy a édifié une marque singulière, à la fois inclusive et polymorphe. L’analyse de sa stratégie marketing repose sur deux dimensions majeures constitutives de son capital-marque : l’image professionnelle et l’image médiatique. Pour ce faire, la méthode retenue conjugue à la fois l’analyse de données primaires et secondaires. À travers le concept de biographie de la marque, cet article examine l’histoire de vie de David Beckham en tant que marque-personne, retraçant ses origines, ses multiples expériences et sa construction au fil du temps. Cet article étudie en quoi la démarche marketing est au service de la construction de l'image de marque grâce à une stratégie de communication minutieusement orchestrée

Commissioning of the Control System for the LHC Beam Dump Kicker System

The beam dumping system of the Large Hadron Collider (LHC) provides a loss-free fast extraction of the circulating beams. It consists per ring of 15 extraction kickers, followed by 15 septum magnets, 10 dilution kickers and an external absorber. A dump request can occur at any moment during the operation of the collider, from injection energy up to collision energy. All kickers must fire synchronously with the beam abort gap to properly extract the whole beam in one single turn into the extraction channel. Incorrect operation of the extraction kickers can lead to beam losses and severe damage to the machine. The control system of the LHC beam dump kickers is based on a modular architecture composed of 4 different sub-systems, each with a specific function, in order to detect internal failures, to ensure a correct extraction trajectory over the whole LHC operational range, to synchronise and distribute dumps requests, and to analyse the transient signals recorded during the beam dumping process. The control architecture is presented and the different steps performed for its validation, from the individual sub-systems tests to the final commissioning with beam, are describe

Interference effects in competitive sponsorship clutter

© 2018 Wiley Periodicals, Inc. This article examines the effects on consumers’ attitudes of the concurrent exposure of competitive brands sponsoring different properties during an event (i.e., sponsoring an event vs. the athletes participating in this event), thus creating a competitive sponsorship clutter. In contrast with previous research having examined interference effects in advertising, the results of this research reveal that in a sponsorship setting, clutter effects on consumer responses depend on perceived sponsor–sponsee congruence and do not result from deeper information processing. More precisely, it was found that whereas the evaluation of a congruent sponsoring brand is negatively affected by clutter, the impact of clutter on attitude toward an incongruent sponsor is positive. In addition, articulating the sponsorship was shown to decrease the negative effects of clutter. Implications for research and practice are derived from these findings

<i>La Malinche</i> : l'art visuel au service de la représentation d'une femme admirée et abhorrée

Entre reconnaissance et rancœur, l’Histoire et les arts n’ont cessé de modifier l’image de La Malinche. Tantôt héroïne et tantôt traîtresse, ce personnage a longtemps été tiraillé entre ces deux représentations. Ainsi, ce mémoire de fin d’étude se propose de présenter le personnage de La Malinche, au regard de deux parties distinctes – l’une scientifique et l’autre didactique – tentant chacune à leur façon de comprendre l’Histoire de La Malinche et les histoires créées autour d’elle. Pour ce faire, ce travail cherche à retracer, notamment, les grands moments de sa vie et à s’intéresser à sa double représentation dans les arts au regard de trois œuvres aux formats et aux points de vue différents

Le Centre d’études olympiques français au service de la recherche et du système olympique

Le sport et l’Olympisme à l’heure de la construction d’un monde post-Covid-19Plus que jamais, dans un contexte de pandémie mondiale, nos sociétés prônent des valeurs humanistes. Ces mêmes valeurs, portées par les instances olympiques, sont clairement définies et inscrites dans la Charte olympique du Comité international olympique (CIO). Cette charte est le texte symbolique qui regroupe la codification des principes fondamentaux de l’Olympisme, des règles et des textes d’application adoptés p..

Ethics within sponsorship

International audienc

Laformule de Cockcroft-Gault peut-elle être un facteur prédictif de stabilité des Antagonistes de la Vitamine K ? (Analyse de résultats intermédiaires de l'étude ELSA)

Introduction : L'insuffisance rénale contre-indique les nouveaux anticoagulants oraux. C'est aussi un facteur de risque hémorragique et thrombo-embolique donc une situation à risque lorsqu'il existe une indication d'anticoagulation. Dans une étude de cohorte rétrospective multicentrique, nous avons recherché s'il existait une corrélation entre la clairance selon Cockcroft-Gault (CG) et la stabilité des Antagonistes de la Vitamine K (AVK), Ceci permettrait d'optimiser l'anticoagulation des patients. Méthode : 10 laboratoires d'analyses médicales de l'agglomération stéphanoise ont été tirés au sort et ont inclus 75 patients chacun, traités par AVK depuis au moins 7 mois. Les INR des 6 derniers mois de chaque patient inclus ont été reccueillis ainsi que les données cliniques à partir de son dossier médical. La stabilité du traitement était évaluée par le calcul du Time in Therapeutic Range (TTR). Cette étude a été réalisée à partir des 115 premiers questionnaires remplis. Résultats : Pour CG 70%, CG entre 30 et 50 mL/min : 40%, CG entre 50 et 80 mL/min : 55.81%, CG >= 80 mL/min : 52.17%. Parmi les 38 patients avec CG 70% versus 54.55% parmi les 66 patients avec CG >= 50 mL/min (0.05 = 50 mL/min offrirait plus de chances de stabilité au traitement par AVK.ST ETIENNE-BU Médecine (422182102) / SudocSudocFranceF

Experiential marketing in sport spectatorship services: a customer perspective

Research question: Services play a growing role in modern sport industries. Relatively little is known about the impact of experiential marketing strategy on consumer behaviour and within the context of sporting events industry in particular. The study seeks to start addressing this gap in knowledge and to better examine the subjectively based aspects of extra-ordinary experiences, which define experiential marketing, in sporting events lived by consumers, and their impact in terms of consumer behaviour and experiential and branding strategies.Research methods: A series of in-depth semi-structured interviews were conducted with Stade de Français' spectators who witnessed what is considered as extra-ordinary experiences. The 26 interviewees were aged between 18 and 56 years old (M age = 24.7), and were comprised of 18 males and 8 females.Results and findings: It was found that the pricing issue, which highlighted the presence of opportunistic behaviour, was probably as important as the experiential marketing strategy. Moreover, if experiential marketing influenced brand awareness and brand associations, those associations were not always perceive positively particularly from the most committed and connoisseur fans. Finally, this marketing strategy did not seem to have any conspicuous positive result in terms of brand loyalty.Implications: An explanation relying on the tribal marketing approach, which emphasises the link between consumers rather than between consumers and the brand, could be put forward estimating that the consumers attracted by the extraordinary experiences provided are more interested in the link with the other consumers than the brand and the service offered