Vin nature et vin biologique. Observations sur quelques aspects de la communication œnologique

This paper presents a semiotic observation of discourses about “natural” and “organic” wine in Italy and France. The attention is focused on some manifestos and other programmatic discourses on the websites of some associations of wine producers, both natural and organic, and on some visual images. The result is a list of aspects of the discourses that “justify” and expose the motivation of these two kinds of wine production. Semiotics helps in identifying the rhetorical forms of these discourses. Tension towards an ideal and the definition of limits and thresholds coexist in these discourses. Natural wine’s associations present in different cases their choices in opposition to conventional and organic wine, proposing a tension towards and ideal of harmony with nature. Some organic wine associations seem to prefer a discourse based on the identification of rules and limits

La communication environnementale interne d’entreprise aujourd’hui

Les thèmes de l’environnement et de sa protection sont aujourd’hui au centre de la communication des entreprises envers leurs salariés. Cet article présente les premiers résultats d’une recherche d’orientation narratologique et sémiotique sur les journaux internes de quelques grandes entreprises belges, pour observer la présence de ces thèmes. L’analyse s’est concentrée en particulier sur deux points. Le premier est celui de l’incarnation du "grand récit » de l’environnement et de sa protection dans les micro-récits des bonnes pratiques exemplaires, présents dans les journaux internes examinés. Le deuxième est celui des modalités de construction de la valeur environnementale des pratiques et comportements des entreprises et de leurs salariés.The themes of environment and of its preservation are nowadays at the very centre of business internal communication. This article presents the first results of a research on internal newspapers of some big Belgian businesses, in order to observe the presence of these themes. The research has a semiotic and narratological orientation, and it has been focused on two points. The first is the incarnation of the “great narrative” of the environment and its protection in the micro-narratives of good exemplary practices, as they are presented in the examined internal newspapers. The second is the way of building the environmental value of practices and behaviors of businesses and their staff

La justification et la présentation des démarches de responsabilité sociétale dans la communication corporate : notes d’analyse textuelle d’une nouvelle rhétorique épidictique

L’article s’interroge sur une forme récente de rhétorique, le discours « corporate » dédié à l’engagement des grandes entreprises dans le domaine de la protection de l’environnement. L’analyse, d’orientation sémiotique, veut observer en premier lieu les modalités de justification explicite des démarches environnementales, l’énonciation argumentée des raisons de cet engagement. En second lieu, nous prenons en considération la simple présentation des actions de l’acteur-entreprise dans le domaine de la RSE, et de l’environnement en particulier. Dans ce second cas, nous nous intéressons surtout à la dynamique constante entre deux formes textuelles, le récit et la liste. Il s’agit de voir comment le discours corporate propose certains actes et pratiques comme étant des éléments valorisés, et réciproquement comment l’entreprise est représentée comme « sujet de valeur ».The paper focuses on a recent form (or rhetoric), namely corporate discourse dedicated to the engagement of large firms in the field of environmental protection. The analysis is semiotically oriented. The paper first notes the modalities of justification of environmental activities and the enunciation of the reasons for this engagement. Secondly, it takes into consideration the representation of the actions of the firm in the field of corporate social responsibility (CSR), in particular in its environmental aspect. In this second case, we focus on the constant dynamic between two textual forms, namely narrative and list. The paper shows how corporate discourse proposes specific acts and practices as valuable elements and how the firm is represented as a valuable subject

Comunicar el aceite de oliva : observaciones semióticas sobre la identidad del aceite

El artículo propone un análisis comparativo de las campañas publicitarias del aceite de oliva en Italia y España. Se comparan diferentes aspectos de la comunicación de producto e institucional, desde los elementos verbales y gráficos hasta las cuestiones discursivas másgenerales. El artículo concluye con una serie de puntos que plantean una posible expansión del universo narrativo del aceite de oliva.The article proposes a comparative analysis of olive oil advertisement campaigns in Italy and Spain. Diferent aspects of the product and institutional communication are compared, from verbal to graphic elements and discursive issues. The article concludes with a series of items for a possible expansion of the narrative world of olive oil

Un laboratoire de recherche en transformation : le LASCO de l’Université Catholique de Louvain

Présenter le LASCO (Laboratoire d’analyse des systèmes de communication des organisations), groupe de recherche sur la communication des organisations de l’université catholique de Louvain (UCL), signifie entrer de plain-pied dans l’histoire de ce domaine d’études en Belgique. Une histoire ancienne, mais ouverte sur le futur et en pleine évolution, que cette brève présentation veut retracer pour permettre de contextualiser l’identité actuelle et les perspectives de ce groupe de recherche. Les..

Un laboratoire de recherche en transformation : le LASCO de l’Université Catholique de Louvain

Présenter le LASCO (Laboratoire d’analyse des systèmes de communication des organisations), groupe de recherche sur la communication des organisations de l’université catholique de Louvain (UCL), signifie entrer de plain-pied dans l’histoire de ce domaine d’études en Belgique. Une histoire ancienne, mais ouverte sur le futur et en pleine évolution, que cette brève présentation veut retracer pour permettre de contextualiser l’identité actuelle et les perspectives de ce groupe de recherche. Les..

Visual aspects of CSR reports: a semiotic and chronological case analysis

This paper presents a semiotic analysis of the CSR (Corporate Social Responsibility) reports published by the French oil and gas company Total between 2004 and 2013. This diachronic analysis focuses on the visual dimension of the reports, and is aimed at understanding the visual rhetoric developed in these texts, its components and its evolution. How the images and visual layout of the reports contribute to the definition of meaning and to the valorisation of the firms and of their CSR actions? The result of the analysis is a list of different “phases” of the evolution of this visual rhetoric, and a typology of visual images. This analysis is a contribution to the exploration of the visual aspect of corporate CSR communication

Collections et communication d’entreprise - L’art et la mémoire

L'objectif du numéro est de s'interroger sur les rapports existant entre les collections d'entreprises et d'organisations au sens large (en excluant les organisations spécifiquement dédiées à l'activité muséale, les musées publics donc) et la communication interne et externe de ces mêmes organisations. Notamment, comment les organisations gèrent-elles leurs collections et leurs musées ? Quelles politiques de communication mènent-elles en la matière ? Comment évitent-elles la dispersion de collections existantes ? Ces dernières ont-elles un avenir ? Quel rôle les nouvelles technologies jouent-elles à cet égard ? Que font les entreprises et les organisations en matière de patrimoine culturel et historique et comment valorisent-elles celui-ci ?L'objectif du numéro est de s'interroger sur les rapports existant entre les collections d'entreprises et d'organisations au sens large (en excluant les organisations spécifiquement dédiées à l'activité muséale, les musées publics donc) et la communication interne et externe de ces mêmes organisations. Notamment, comment les organisations gèrent-elles leurs collections et leurs musées ? Quelles politiques de communication mènent-elles en la matière ? Comment évitent-elles la dispersion de collections existantes ? Ces dernières ont-elles un avenir ? Quel rôle les nouvelles technologies jouent-elles à cet égard ? Que font les entreprises et les organisations en matière de patrimoine culturel et historique et comment valorisent-elles celui-ci

Les applications de la sémiotique à la communication des organisations

L’objectif central de ce numéro vise à fournir un état de lieu de (quelques) apports et contributions, existants et possibles, de la sémiotique-sémiologie au domaine des sciences de l’information et de la communication des organisations. Pour ce faire, les textes qui suivent présentent différentes façons d’analyser la communication des organisations en tant que phénomène fondé sur la production et circulation du « sens » et des « signes ». Ces types d’analyse scientifique manifestent toutes, ..