La représentation du travail dans les photographies publicitaires des Éditions Paul-Martial

Créée à Paris en 1926, l’entreprise des Éditions Paul-Martial bénéficie d’une renommée importante entre les deux guerres. Elle se spécialise dans l’industrie et propose à ses clients plusieurs types de prestations comme l’édition de catalogues publicitaires dans lesquels la photographie tient une place de choix. De nombreux reportages sont réalisés entre le début des années 1930 et la fin des années 1960 auprès des forges, aciéries, métallurgies, des laboratoires pharmaceutiques, des entreprises agricoles, de mécanique, de matériaux de construction, de fabrication textile et de transport ferroviaire du territoire français. Les archives photographiques de l’entreprise qui sont conservées au musée d’art moderne et contemporain de Saint‑Étienne Métropole permettent d’observer les modalités du travail au début du XXe siècle et les représentations publicitaires qui les accompagnent. Selon la visée, les vues feignent une captation sur le vif ou assument une théâtralisation de l’activité.Created in Paris in 1926, the Éditions Paul-Martial benefits from an important reputation between the two world wars. The Éditions Paul-Martial was specialized in the field of the industry and offered several kinds of services such as the publication of advertising catalogues in which photography plays a key role. Many reports were produced between the early 1930’s and the end of the 1960’s by forges, steel mills, metallurgy, pharmaceutical laboratories, agricultural companies, mechanical engineering, construction materials, textile manufacturing and rail transport companies in France. The archives of the company’s photographic studio, which are kept at the Musée d’art moderne et contemporain de Saint‑Étienne Métropole, allow us to observe the working methods of the beginning of the 20th century and the advertising representations accompanying it. Depending on the aim, the views pretend to be a live capture or assume a staged of the activity

« Publicité déguisée ? À propos de La Revue du médecin et d’Art et Médecine »

Anne-Céline Callens : La Revue du médecin et Art et Médecine sont deux revues mensuelles de très belle facture, publiées en alternance entre 1929 et 1939. Leur format habituel est de 31,2 x 24 cm (à l’exception de quelques numéros pour lesquels le format passe à 36,5 x 27 cm). Un soin tout particulier est apporté à la mise en page qui comprend un grand nombre de photographies et à la qualité de l’impression. Leur diffusion était pourtant très ciblée et confidentielle. Hervé Degand : Ces revue..

« Actualité de la recherche à propos de la photographie publicitaire de l’entre-deux-guerres »

À l’occasion de la mission de recherche « Photographie et commande : relations historiques et enjeux contemporains », initiée par Valerie Hersleven, mécène, avec le soutien des amis du Centre Pompidou, et menée par Ji-Yoon Han au Cabinet de la photographie du Centre Pompidou depuis 2022, le présent entretien propose de mettre en lumière l’actualité des recherches sur la photographie publicitaire de l’entre-deux-guerres au sein de trois institutions. Anne-Céline Callens / Ji-Yoon Han : Vous êt..

Homéostasie du fer et traitement différenciant des leucémies aigües myéloblastiques

Differentiating agents have been proposed to overcome the impaired cellular differentiation in acute myeloid leukemia (AML). However, this strategy has been successful only in AML3 by the combination of all-trans retinoic acid or arsenic trioxide with chemotherapy. Here we show that iron homeostasis is an effective target in the treatment of AML. Iron homeostasis-targeting therapy induced the differentiation of leukemia blasts and normal bone marrow precursors into monocytes/macrophages. The molecular mechanism involved the modulation of reactive oxygen species levels and the activation of MAPKs pathway. An analysis of gene expression patterns revealed that 30% of the most significant genes induced by iron deprivation are genes also targeted by vitamin D3 (VD), a well-known differentiating agent. Iron chelating agents induced expression of the VD receptor (VDR) and VDR phosphorylation. They act synergistically with VD signaling strikingly magnifying the activation of MAPK/JNK pathway and VDR targeted genes. This association provided the basis for a new differentiation therapy which was used in one AML patient refractory to chemotherapy. This resulted in reversal of pancytopenia, reduced blasts counts and tumor cells differentiation. We propose that iron availability modulates myeloid cell commitment. Targeting this new cellular differentiation pathway together with conventional differentiating agents provides new therapeutic modalities for AML. Key wordsLes leucémies aigües myéloblastiques (LAM) sont des proliférations malignes de blastes myéloïdes bloqués dans la différenciation. Jusqu'à ce jour, la leucémie aigüe promyélocytaire est le seul soustype de LAM à bénéficier d'un traitement rétablissant la différenciation qui repose sur la combinaison d'acide tout-trans rétinoïque ou de trioxyde d'arsenic à la chimiothérapie. Ce travail démontre que le ciblage de l'homéostasie du fer constitue une nouvelle approche thérapeutique différenciante pour tous les autres sous-types de LAM. En effet, la privation en fer provoque la différenciation des blastes myéloïdes et des progéniteurs CD34+ de sang de cordon vers le lignage monocytaire par la production d'espèces réactives de l'oxygène et l'activation de la voie des MAPkinases. L'analyse du transcriptome de la lignée leucémique HL60 a révélé que 30% des gènes modulés par la privation en fer sont communs avec ceux modulés par la vitamine D (VD). La privation en fer agit en synergie avec la VD via l'activation des MAPkinases et l'augmentation d'expression du récepteur de la VD (VDR). Ce mécanisme a été vérifié in vitro sur plusieurs lignées leucémiques et son efficacité démontrée in vivo dans un modèle de xénogreffe de souris immunodéficientes. Enfin, l'administration d'un chélateur de fer associé à la VD chez un patient leucémique a permis de corriger les cytopénies et d'induire la différenciation des blastes. L'association d'un chélateur de fer à la VD constitue donc une nouvelle approche thérapeutique différenciante pour les LAM et son efficacité en association à la chimiothérapie doit être évaluée par une étude clinique à grande échelle

Dans l’œil des créateurs de l’avant-garde (années 1920-1930)

International audienceEn Europe, durant l’entre-deuxguerres, alors que l’industrialisation progresse fortement, cinéastes et photographes de l’avant-garde manifestent une même vision positive des avancées scientifiques et techniques, celles-ci constituant pour eux un moyen de porter le monde vers des jours meilleurs. Au-delà d’un attrait commun pour les motifs industriels, leurs images témoignent d’une certaine proximité formelle. L’engagement en faveur de l’industrie se traduit par une recherche d’esthétisme.Dans Berlin, symphonie d’une grande ville (1927), Walther Ruttmann rend compte du rythme intense de la ville en pleine expansion en juxtaposant des plans à une cadence soutenue. L’année d’après, Joris Ivens réalise un court-métrage sur le pont du Port Royal de Rotterdam. Le montage est dynamique : l’édifice est appréhendé par des angles basculés et des plans resserrés qui se succèdent rapidement. Cette apologie dumouvement se retrouve chez les photographes de la Nouvelle Vision quiDans Berlin, symphonie d’une grandeville (1927), Walther Ruttmann rend compte du rythme intense de la ville en pleine expansion en juxtaposant des plans à une cadence soutenue. L’année d’après, Joris Ivens réalise un court-métrage sur le pont du Port Royal de Rotterdam. Le montage est dynamique : l’édifice est appréhendé par des angles basculés et des plans resserrés qui se succèdent rapidement. Cette apologie du mouvement se retrouve chez lesphotographes de la Nouvelle Vision qui. rejettent le statisme au profit de la vitalité à travers l’utilisation de la contre-plongée et des vues obliques qui créent des perspectives inédites et des lignes divergentes se répétant et se croisant sans cesse. Une même fascination se manifeste pour les architectures métalliques, les machines et les objets issus de la fabrication mécanique sérielle. Au-delà d’une inspiration communepour les formes industrielle, qui semblent propices à un traitement novateur, certains créateurs répondent aux commandes des industriels en parallèle de leurs recherches personnelles. Il en va ainsi de Joris Ivens qui réalise en 1931 son court-métrage Philips Radio (Symphonie industrielle) pour la société Philips et de photographes comme André Kertész, Germaine Krull, Man Ray, Henry Lachéroy et François Kollar, qui travaillent de manière suivie pour l’industrie.L’aspect inédit de toutes ces images tient à la fois au motif industriel et à l’outil. Les capacités techniques de la caméra permettent aux créateurs d’innover : arrêts sur image, surimpressions, accélérations et ralentis sont déployées dans L’Homme à la caméra (1929) de Dziga Vertov tandis que photomontages et surimpressions sont couramment expérimentés dans en studio. Les créateurs de l’avant-garde partagent une vision positive de l’outil technique : l’appareil photographique est considéré par les opérateurs de la Nouvelle Vision comme le prolongement du corps, troisième oeil capable de figer l’instant et de dévoiler des pans d’une réalité inaccessibles à l'oeil nu ; dans la théorie du « ciné-oeil », la caméra est également considérée comme un oeil machinique se combinant au regard de l’opérateur. Photographie et cinéma se rejoignent ainsi dans cette conception mécaniste d’un rapport étroit entre l’homme et la machine

Advertising photographic creation and industry. The case of the Editions Paul-Martial

Durant la période de prospérité des années 1920, avec l’accroissement de la consommation résultant de la seconde révolution industrielle, de nouvelles stratégies commerciales se mettent en place. Alors que la publicité moderne en est à ses premiers balbutiements, les Éditions Paul-Martial — qui sont créées à Paris en 1926 — deviennent, grâce à leur fondateur Paul Martial Haeffelin, une des entreprises les plus novatrices dans le domaine. Elles proposent plusieurs types de prestations : la conception de lignes graphiques, de logotypes, d’affiches, d’annonces, d’encarts qui sont publiés dans les magazines, l’édition de brochures, catalogues et ouvrages publicitaires, ou encore la conception de stands d’exposition. L’entreprise se spécialise dans le domaine industriel. Elle est dotée d’un atelier de graphisme et de typographie, d’une imprimerie et d’un studio photographique. Entre 1929 et 1960, de nombreux reportages extérieurs sont également réalisés sur l’ensemble du territoire français à la demande de grandes sociétés comme la Compagnie des Forges et Aciéries de la Marine et d'Homécourt, les Établissements Arbel, la Société des aéroplanes Henry Potez, la SNCF, Schneider & Cie, Moët & Chandon ou encore l’OTUA. Les archives du studio photographique de l’entreprise sont aujourd’hui réparties dans quatre grandes collections : celle du musée d’art moderne et contemporain de Saint Étienne Métropole, celle du département des estampes et de la photographie de la Bibliothèque nationale de France, celle du Kunstmuseum de Bâle et celle du collectionneur Marc Pagneux. Elles permettent de constater que l’entreprise a œuvré à la promotion de l’industrie durant plus de trente ans en développant une esthétique photographique propre à l’époque, faisant preuve de nombreuses affinités avec l’avant-garde artistique.During the prosperity period of the 1920’s, new commercial strategies are implemented since the consumers society expands as the result of the second industrial revolution. At the beginnings of modern advertising, the Éditions Paul-Martial — created in Paris in 1926 — became, thanks to their founder Paul-Martial Haeffelin, one of the most innovative compagny in this field.Specialized in the field of the industry, the Éditions Paul-Martial offer several kinds of services : the design of graphical lines, logos, posters, advertisements, inserts that are published in magazines, the edition of brochures, catalogs and advertising works, or the design of exhibition stands. The compagny is equipped with a workshop of graphic design and typography, a printing press and a photographic studio. From 1929 to 1960, many external reports were also made on the whole French territory at the request of large companies such as the Compagnie des Forges et Aciéries de la Marine et d'Homécourt, the Établissements Arbel, the Société des aéroplanes Henry Potez, the SNCF, Schneider & Cie, Moët & Chandon or the OTUA.Today, the archives of the company’s photographic studio are mainly divided into four large collections: that of the musée d’art moderne et contemporain de Saint-Étienne Métropole, of the departement des estampes et de la photographie of the Bibliothèque nationale de France, of the Kunstmuseum Basel and that of the Marc Pagneux collection. Their study allows to note that the Paul Martial editions have worked for the promotion of industry for over thirty years. During the years between the two world wars, the photographers of the company have developed an aesthetic which is characteristic of this period, having many affinities with the avant-garde art movement

Les Éditions Paul-Martial ou l’art de la mise en page

International audienceDurant l’entre-deux-guerres, de nouvelles stratégies commerciales se mettent en place pour accompagner l’accroissement de la production lié à l’industrialisation. La publicité se professionnalise et apparaît une nouvelle discipline : le graphisme. Les Éditions Paul-Martial, une agence d’édition publicitaire qui propose à ses clients des lignes graphiques, affiches, catalogues et dépliants publicitaires, est alors l’une des plus novatrices dans le domaine

Damarice Amao et Emmanuelle Kouchner dir., Charlotte Perriand. Comment voulons-nous vivre ? Politique du photomontage, Arles, Actes sud, 2021, 238 pages

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