Publicidad, género y matrices socioculturales: una propuesta dialógica y crítica desde la comunicación estratégica al uso de la imagen de mujeres en vallas publicitarias de Quito

Trabajar una matriz sociocultural dominante como la publicidad, de naturaleza dialéctica, que, por un lado responde a una marcada racionalidad que gira en base a lo económico, y que por otro, se constituye como un gran socializador que programa y legitima valores y formas de sentir, en base a lógicas androcéntricas que tienden a naturalizar la imagen de las mujeres como objetos de transacción simbólica; es un proceso complejo que debe ser analizado desde la transversalidad de la mirada, con el fin de permitir al investigador resituarse en espacios de convergencia. Este conflicto de género, que gira en torno al uso de la imagen de las mujeres como un elemento de la retórica publicitaria, no puede ser concebido desde una visión escindida; implica una concepción crítica, multidimensional e interdisciplinaria que permita reconocer las características socioculturales del problema y el tipo de racionalidad dominante que determina el encuentro, como dispositivos de inteligibilidad que permitan abordar la problemática social. La comunicación, desde el punto de vista estratégico, es ese espacio de convergencia que permite establecer un encuentro sociocultural a través de un proceso dialógico que de paso al reconocimiento y la apropiación de acciones y sentidos de cada una de las matrices socioculturales inmersas en el conflicto; con el fin de permitir en función de un objetivo, trabajarlas como autodispositivos de cambio que impulsen reconfiguraciones sociales que den paso a nuevos espacios de transformación social. La técnica de marcas de racionalidad comunicacional es una de las estrategias de comunicación que atiende el encuentro sociocultural en un doble registro: Reconocer los tipos de racionalidad comunicacional dominantes que determinan la dimensión comunicacional en la que opera el encuentro sociocultural; y, diseñar en base a estas, estrategias comunicacionales que incorporen nuevas dimensiones como dispositivos de interpelación que propicien reconfiguraciones sociales, a partir de procesos de participación, inclusión y apropiación, con los que las matrices socioculturales se consolidan como autodispositivos de cambio con miras a la transformación social

Los migrantes climáticos y el silencio del sistema jurídico internacional

Este trabajo de investigación presenta un análisis de la evolución de la movilidad humana, los factores que la han influenciado, lo que significa en el contexto de efectos irreversibles del cambio climático, y cómo es abordada en el sistema jurídico internacional. Se explora los vacíos legales existentes que impiden atender necesidades de personas que se ven forzadas a desplazarse al ser amenazadas su seguridad, bienestar y supervivencia, como resultado de un desastre repentino, o de eventos climáticos de evolución lenta que resultan de la crisis ambiental. Se revisa algunos aportes e iniciativas internacionales vinculadas al derecho internacional, y relacionadas a migraciones, cambio climático y derechos humanos, así como también, algunas prácticas que están logrando avances en la sensibilización, y en la adopción de medidas en favor de los migrantes climáticos. También, se reflexiona sobre algunos desafíos en relación con el fenómeno multidimensional de la movilidad humana en el contexto del cambio climático, el cual, según información que se viene recopilando sobre conflicto, violencia, y desastres naturales, sugiere que estos últimos, ya sean de origen geofísicos o de origen antropógeno, han desplazado un promedio de 5,9 millones de personas en los últimos tres años, y que significan un latente riesgo de la vulneración de sus derechos humanos

Proyecto de elaboración y comercialización artesanal de cocteles sin alcohol a base de frutas tropicales en San marino shopping center

La creación de TROPIBAR nació de la necesidad existente en el mercado de bebidas no alcohólicas, ya que cuando nos encontramos en un festejo o reunión siempre habrá alguien a quién no le guste el alcohol. El objetivo principal de este proyecto es encontrar la manera de satisfacer y precisar la idea general que tienen las personas con respecto a los cocteles tradicionales y la de consumir un coctel sin alcohol. Para los amantes de las bebidas con alcohol les resulta incomprensible que existan personas que no les guste este tipo de bebidas, aunque parezcan extrañas sus razones, para no beber este tipo de cocteles pueden ser bastantes variadas y bien fundamentadas, desde problemas de salud, malas experiencias, por motivos de embarazos o simplemente por gusto. Es por eso que vimos la necesidad de elaborar cocteles sin alcohol a base de frutas tropicales la diferencia que tiene nuestro producto del coctel tradicional se basa simplemente en no estar mezclada con licor, lo cual nos parece un factor de importante consideración para las personas. Estos cocteles se preparan a base de jugos, frutas (en nuestro caso frutas tropicales), leche, agua mineral, yogurt, helado y jarabes, también aceptan decoraciones con frutas frescas o galletitas molidas. TROPIBAR hará sentir a nuestros consumidores que estamos pensando en ellos brindándoles una bebida opcional para que puedan compartir, disfrutar y deleitarse con todos, a cualquier hora y en un ambiente acogedor. Nuestro segmento objetivo serán las generaciones presentes y futuras los cuales se enfrentaran a una escala de cambios tanto social, económico, tecnológico, etc., estamos conscientes de que el mundo está evolucionando y que la salud es un factor elemental en la vida de las personas

La publicidad omnicanal y su aplicación a las micro y pequeñas empresas.

Con el paso de los años la tecnología ha dado grandes saltos para facilitar las actividades de los consumidores, cada vez están más involucrados con las diferentes herramientas digitales, utilizan más canales para la adquisición de productos o servicios, señal clara para las diferentes empresas que quieran competir y perdurar en el paso generacional, conocerse y analizarse constantemente y entender el comportamiento cambiante de su consumidor para buscar el top of mind que toda empresa anhela y asentarse en la mente de la población. Los consumidores actuales interactúan a diario con todo tipo de dispositivos, desde su computadora personal hasta su teléfono móvil, situación que les permite estar comunicados, conectados e informados en todo momento, influye mucho en las decisiones posteriores de compra, los contenidos, la información que encuentren en las diversas plataformas disponibles que maneje una empresa o marca que el usuario consulte servirá para formar un criterio a la hora de efectuar la compra, esto explica la creciente popularidad y proliferación de las páginas webs de opiniones y las visitas recomendadas de productos o servicios a través de las redes sociales. Conociendo el comportamiento del consumidor, las Micro y Pequeñas Empresas en El Salvador, se considera de suma importancia que deben dar un salto a la modernidad, al estar conectados, y brindar contenidos de interés; facilitarían al cliente satisfacer su necesidad rodeándolo de experiencias únicas, cómodas y personalizadas independientemente del canal que decida usar. Se pretende hacer énfasis para que las MYPE utilicen la publicidad Omnicanal lo que suponen un profundo cambio social beneficioso para aquellas que aún no están involucradas en este ámbito

Conocimientos, actitudes y prácticas sobre VIH en mujeres trabajadoras del sexo que consultan en las clínicas VICITS de las UCSF de Sonzacate, Lourdes Colón y Ciudad Delgado en el periodo de Junio a Septiembre de 2023.

Se realizó el presente trabajo de investigación, el cual tuvo como objetivo principal, determinar los conocimientos, actitudes y practicas sobre VIH en las mujeres trabajadoras del sexo que consultaron en las clínicas VICITS de la UCSF de Sonzacate, Lourdes Colón y Ciudad Delgado, se realizó un estudio observacional, descriptivo y de tipo transversal en el cual se aplicó un cuestionario de 15 preguntas de opción múltiple, el cual constaba de 4 secciones dentro de las cuales se incluyeron la información sociodemográfica, conocimientos sobre VIH, actitudes sobre VIH y prácticas sexuales seguras

Diseño de plan de marketing digital. Caso práctico: Restaurante La Casa del Taco.

El presente trabajo permitirá conocer la historia del marketing digital, como ha transformado la comunicación e interacción con los clientes de pequeñas y medianas empresas. La mayoría de las PYMES no poseen suficientes recursos económicos para emplear campañas de promoción y abarcar a todo el público objetivo; incluir estrategias en redes sociales es la mejor opción. Se analizaron los activos digitales que usa La Casa del Taco, la red social que utilizan actualmente es Facebook, no ha sido administrada por un profesional, se elaboró un cuestionario para determinar los activos digitales más adecuados para los consumidores del restaurante e incorporarlas como herramientas en la elaboración de un plan de marketing digital. La Casa del Taco cuenta con la página de Facebook, sin embargo, se genera poca interacción con los clientes, la competencia directa utiliza la misma red social pero no le da el seguimiento adecuado. Lo ideal para las PYMES es que los fans se conviertan en ingresos a futuro. El restaurante cuenta con pocos clientes a quienes ha logrado fidelizar gracias a la atención y mejoras continuas. Se describe la evolución del marketing tradicional y como se incluye poco a poco en el marketing digital. Es decir, lograr los objetivos del marketing a través de tecnologías digitales. Las capacitaciones, conferencias impartidas por CONAMYPE generan una ventaja competitiva para la marca. Las empresas deberán dotarse de las herramientas necesarias y dar soporte, nuevos requerimientos, por medio de la digitalización. Los activos digitales se han convertido en una herramienta fundamental en el crecimiento de las Pymes, por los bajos costos que representa, cualquier empresa grande o pequeña puede dar a conocer su idea de negocio por estos medios. A esto se le incluye que las redes sociales forman parte del diario vivir de las personas, y la mayoría tiene acceso a internet desde sus dispositivos móviles. La Casa del Taco tiene potencial para posicionarse en la mente de los consumidores como una marca que ofrece productos de calidad y a buen precio. Los conceptos y definiciones del presente trabajo son necesarios en la selección de las herramientas y estrategias a implementar por el restaurante. Las herramientas de diagnóstico digital han permitido conocer las ventajas y desventajas frente a la competencia. Se describe el target tomando en cuenta la segmentación a partir de las generaciones X, Y, Z personas exigentes que han nacido en el mundo de la tecnología convirtiéndose en un gran potencial para La Casa del Taco. Se define además el target a partir de los gustos y preferencias. Se presenta información relevante de la encuesta semiestructurada que consta de 15 preguntas realizada en la herramienta de Google drive y se envió el link de la encuesta a los clientes potenciales a través de WhatsApp y Facebook, de la ciudad de Cojutepeque quienes fueron seleccionadas. Se realizó una entrevista a la dueña del restaurante. Se recolectó la información que se presentó en gráficos, interpretación, análisis y diseño de infográficos para resumir la información y tomar en cuenta la opinión de clientes potenciales para el diseño de las estrategias. Entre los hallazgos más relevantes se encuentra que los clientes potenciales visitan restaurantes de comida mexicana de 1 a 4 veces al mes, los productos preferidos son las tortas, hamburguesas y tacos, les gustaría incluir platillos al menú como las enchiladas mexicanas y la sopa de tortilla la cual no ha sido integrada al menú del restaurante. La marca no es reconocida por la mayoría de las personas. El teléfono móvil es el más utilizado por los encuestados, los medios de comunicación digital que se aprovecharán para la implementación de las estrategias serán el correo electrónico, página web y las redes sociales como Instagram, WhatsApp Business y Fan Page de Facebook. En el estudio se apreció que la situación actual del restaurante es que carece de publicidad y no cuenta con la ayuda de un profesional para la administración del área del marketing. Perdiendo así la oportunidad de desarrollar estrategias que le permitan posicionar su marca en el área digital. Se identificó el objetivo real del restaurante que es posicionar a La Casa del Taco como uno de los mejores restaurantes de comida mexicana de la ciudad de Cojutepeque, a través de estrategias empleadas en entornos digitales para incrementar la afluencia de clientes. En el capítulo III, se propone un plan de marketing digital tomando en cuenta los resultados de la encuesta y la entrevista. Se plantearon dos objetivos; el primero para las estrategias implementadas en la fanpage de Facebook, Instagram y Whatsapp business. El segundo objetivo para la implementacion de las estrategias de correo electrónico y página web. Aprovechar estas 5 herramientas ayudará al restaurante a posicionar la marca en entornos digitales e incrementar la afluencia de clientes a traves de la comunicación constante. El uso de tecnologias digitales en marketing va en aumento, por lo que es una opcion viable para empresas que deseen darse a conocer a su público meta y asi generar valor para los mismos

Análisis de los factores de compra masculinos por preferencias de marcas del Grupo Inditex en El Salvador a través de la teoría de la atribución.

Durante los últimos años, el comportamiento del consumidor salvadoreño en las actividades inherentes al proceso de adquisición de productos ha mostrado una tendencia hacia la preferencia por marcas extranjeras, mermando cada vez más las posibilidades de competencia por parte de las marcas nacionales. Las prendas de vestir han representado un mercado bastante asequible para muchas empresas extranjeras, que han incursionado en el país y se han mantenido a lo largo de los años, ofreciendo productos respaldados por altos estándares de calidad internacional y un buen prestigio que acompaña a sus marcas. El “Análisis de los factores de compra masculinos por preferencias de marcas del Grupo Inditex en El Salvador a través de la Teoría de la Atribución” surge como respuesta a un necesario estudio de los componentes involucrados en lo antes mencionado. Las constantes fluctuaciones en el acontecer económico impactan en mayor o menor medida el actuar del consumidor que, no ajeno a ello, busca las formas para reducir el nivel de repercusión que agentes exógenos pudieran tener sobre su realidad. El consumo de prendas de vestir en el país ha mostrado ser uno de los más fuertes en términos de rentabilidad, misma que puede ser manejada al antojo de los empresarios en función de la época del año en la que éstos consideren conveniente la implementación de diferentes estrategias que satisfagan sus objetivos. El enfoque planteado en la investigación, apoyado en la Teoría de la Atribución, supone la visualización del fenómeno desde una perspectiva multidisciplinaria, proponiendo los puntos de vista psicológicos y mercadológicos para dar sentido a los factores que el equipo investigador consideró pertinentes al comportamiento del consumidor salvadoreño masculino durante su proceso de compra de prendas de vestir