El lenguaje radiofónico en la publicidad del prime-time generalista. Los anuncios en la "radio de las estrellas"

Este artículo recoge los resultados de una investigación sobre la estructura y dinámica de la publicidad en el prime time radiofónico, a partir del análisis de cerca de 500 inserciones. Se apuntan las posibles causas que explican el conservadurismo, la falta de innovación y la infrautilización de los recursos del lenguaje radiofónico que imperan en la publicidad radial más escuchada por la población española.This article presents the results of a study on the structure and dynamic of prime-time radio advertising, looking at close to 500 spots. The authors point out possible causes to explain the conservativism, lack of innovation and underuse of radio's language resources, so common to the radio advertising most heard by the Spanish public

Convergencia tecnológica y profesión periodística

La convergencia tecnológica ha modificado sensiblemente las rutinas productivas en los medios de comunicación y muy especialmente en el terreno de la prensa escrita, donde la consolidación de las ediciones on line convierte a los periodistas en trabajadores polivalentes, abocados a adaptarse a un entorno multimediático. Según los resultados que arrojan las investigaciones sobre el impacto tecnológico en las redacciones, una amplia mayoría de los profesionales de la noticia considera que los efectos de la convergencia son negativos, sobre todo porque, con independencia de las reconversiones y los ajustes en las plantillas, ponen en peligro el derecho del público a recibir una información de calidad. La otra cara de los avances tecnológicos viene de la mano de Internet y sus amplias posibilidades de interacción y participación. Así, en esta ocasión la atención de los investigadores se centra una vez más en los weblogs, las redes sociales o la mensajería instantánea y su influjo en la comunicación interpersonal, pero también en el desarrollo de las emisoras universitarias, que en los últimos años han visto en la Red una plataforma ideal de desarrollo, expansión y sobre todo de difusión de una programación alternativa a la que impera en la oferta radiofónica convencional. Sin embargo, la influencia tecnológica y sus consecuencias son cuestiones menores si se comparan con lo que para la profesión periodística supone la censura, una práctica que volvió a aparecer con fuerza en un buen número de países latinoamericanos durante 2010.Revistes ressenyades: Comunicación: Estudios Venezolanos de Comunicación, Núm. 152 (cuarto trimestre de 2010). Comunicación y Sociedad, nueva época, Núm. 1( enero-junio de 2011). Eptic On Line, vol. 13, Núm. 3( septiembre-diciembre de 2010). Razón y Palabra, Núm. 75 (febrero-abril de 2011). Sala de Prensa: Web para Profesionales de la Comunicación Iberoamericanos, año 12, vol. 6, Núm.130 (febrero de 2011). Comunicaçao e Sociedade, vol. 17(2010).Media, Culture & Society, vol. 33, Núm. 1, (enero de 2011). New Media & Society, vol. 11, Núm. 4 (junio de 2009). The International Communication Gazette, vol. 73, Núm. 1-2 (febrero de 2011). The Radio Journal, vol. 8, Núm.2 (enero de 2011)

Consumo mediático en el entorno digital

Los avanzados dispositivos electrónicos aparecidos en los últimos tiempos y la consolidación de Internet como una plataforma que brinda múltiples posibilidades de recepción de todo tipo de contenidos han aumentado el interés por el desarrollo de investigaciones sobre consumo mediático en diferentes países. A este interés por las preferencias de la audiencia -especialmente la conformada por los sectores más jóvenes de la población- y de su relación tanto con los nuevos como con los medios clásicos, se une aquel otro que también suscita entre los estudiosos de la comunicación: la implantación de la Televisión Digital Terrestre (TDT) en distintas zonas, tal y como se desprende de la revisión de los principales contenidos que presentan las publicaciones especializadas en comunicación. En otro orden de cosas, y como era previsible, el tratamiento de la pandemia de gripe A por parte de los medios y la gestión de la crisis a nivel internacional ya ha generado diferentes tipos de análisis, incluidos aquellos que hablan de desinformación y propaganda. Entre tanto, en EEUU, uno de los lugares más afectados por la enfermedad, siguen saliendo a la luz resultados de estudios relacionados con las campañas y las políticas antitabaco, al tiempo que se hace balance de la violencia en televisión a partir de una exhaustiva evaluación del Informe de 2007 de la Comisión de Comunicaciones Federal sobre esta cuestión.Revistes ressenyades: Comunicación y Sociedad, Nueva época, Núm. 11 (julio-diciembre de 2008). . Communicare: Revista de Pesquisa, vol. 8, Núm. 2 (segundo semestre de 2008). Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, vol. 32, Núm. 1 (2009). Revista Mexicana de Comunicación, año 10, Núm. 116 (mayo de 2009). Sala de Prensa: Web para Profesionales de la Comunicación Iberoamericanos, año 11, vol. 5, Núm. 116 (junio de 2009). Zócalo: Comunicación, Política y Sociedad, año 9, Núm. 112 (junio de 2009). Comunicaçao e Sociedade, vol. 13 (2008). Communication et Langages: Signes, Objets et Pratiques, Núm. 158 (diciembre de 2008). Media, Culture & Society, vol. 31, No. 3 (mayo de 2009). . New Media & Society, vol. 11, No. 4 (junio de 2009). Canadian Journal of Communication, vol. 33, No. 4 (2008). The Communication Review, vol. 12, No. 2 (2009). Health Communication, vol. 24, No. 1 (2009). Human Communication Research, vol. 35, No. 2 (abril de 2009)

Nuevos perfiles profesionales

Si la década de los noventa del pasado siglo se saldó con la desaparición de ciertos perfiles profesionales en el seno de los medios de comunicación tradicionales, como consecuencia del imparable desarrollo tecnológico, la consolidación de Internet y de los medios sociales (Facebook, Twitter, o YouTube, entre otros) está favoreciendo la emergencia de nuevas necesidades que precisan de personal especializado. Así, al ya veterano webmaster, se unen ahora los cada vez más populares Community manager o los Social media editor, que, junto con los nuevos diseñadores que reclama la web 2.0, comienzan a centrar la atención de los investigadores. El impacto de la digitalización propicia igualmente el estudio de otros fenómenos, como el estado de implantación de la Televisión Digital Terrestre (TDT) en diferentes países latinoamericanos y europeos, el futuro de la radio en el entorno digital o el avance de la telefonía móvil. Así por ejemplo, en Italia, donde el apagón analógico no finalizará hasta 2012, se analizan ya aspectos relativos a la propiedad, el modelo de financiación, la programación o el consumo en aquellas regiones del país que ya cuentan con TDT. Pese a la avalancha de artículos sobre nuevos medios que contienen las revistas en comunicación recientemente publicadas, la ficción televisiva, el concepto de servicio público o la participación de los ciudadanos vuelven a ser temas clave de interés y reflexión, así como las relaciones entre prensa y poder.Revistes ressenyades: Comunicación y Sociedad, nueva época, núm. 13 (enero-junio de 2010). Eptic On Line, vol. 12, núm. 1 (enero-abril de 2010). Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, vol. 33, núm. 1 (2010). Sala de Prensa: Web para Profesionales de la Comunicación Iberoamericanos, año 12, vol. 6, núm. 127 (mayo de 2010). Convergence: The International Journal of Research into New Media Technologies, vol. 16, núm. 2 (mayo de 2010). Media, Culture & Society, vol. 32, núm. 2 (marzo de 2010). The Information Society: An International Journal, vol. 26 núm.3 (mayo de 2010). The International Communication Gazette, vol. 72, núm. 4-5 (junio de 2010). The Radio Journal, vol. 7, núm. 2 (diciembre de 2009). The Communication Review, vol. 13 núm. 2 (2010). The Journal of Advertising, vol. 39, núm. 3 (primavera de 2010). Mass Communication & Society, vol. 13, núm. 2 (abril de 2010). Newspaper Research Journal, vol. 31, núm.2 (primavera de 2010)

Publicaciones internacionales recientes

La investigación en torno a las preferencias mediáticas de los jóvenes, sus hábitos de consumo y la relación mantenida con los diferentes dispositivos electrónicos que tienen a su alcance para la emisión y recepción de todo tipo de contenidos, parece cobrar especial relevancia en un momento de constantes cambios y aparición incesante de nuevas formas de información, expresión, interacción y socialización a través de Internet. La juventud es el sector de la población que más ampliamente explota las posibilidades comunicativas que brinda el nuevo escenario tecnológico y esta es, sin duda, una de las principales razones que explican no solo el interés que su comportamiento despierta entre los estudiosos -como muestra el significativo número de artículos relacionados con los jóvenes que se presentan en esta entrega-, sino también las estrategias y las políticas que las empresas y las instituciones ponen en marcha para conectar con una audiencia que, en muchas ocasiones, resulta ser una gran desconocida. Otro ámbito sobre el que se incide de nuevo es el relativo a la comunicación organizacional como sistema de gestión empresarial de primer orden en el contexto actual. Del mismo modo, también vuelven a despertar interés las transformaciones en el periodismo , a partir del análisis de on line las posibilidades interactivas que ofrecen la mayor parte de los rotativos de información general y especializada y de las relaciones que se establecen entre los profesionales de la información y sus lectores a través de los comentarios en red.Revistes ressenyades: Comunicação & Educação, Año 16, Núm. 2 (julio-diciembre 2011). Diálogos de la Comunicación, Núm. 83 (marzo 2012). Revista Brasileira de Ciências da Comunicação, Vol. 34, Núm. 2 (2011). Revista Mexicana de Comunicación, Año 23, Núm. 129 (enero-marzo 2012). Media, Culture & Society, Vol. 34, Núm. 4 (mayo 2012). The International Communication Gazette, Vol. 74, Núm. 3 (abril 2012). The Radio Journal, Vol. 9, Núm. 2 (noviembre 2011). The Communication Review, Vol. 15 Núm. 1 (2012). Newspaper Research Journal, Vol. 33, Núm.1 (invierno de 2012). Public Opinion Quarterly, Vol. 76, Núm. 1 (primavera 2012)

Democracia, integración social y cooperación

La crisis de confianza que afecta a la mayoría de los gobiernos de América Latina no es obstáculo para que se haga balance de la evolución de la democracia en esa zona del planeta y se ponga de manifiesto la necesaria cooperación internacional que se precisa para el desarrollo de las regiones más desfavorecidas. La situación política latinoamericana vuelve, por tanto, a despertar el interés entre los analistas, que también parecen centrar su atención en el estudio de la integración social, especialmente en los países andinos, y en el importante papel que en este terreno desempeñan los medios de comunicación y la Universidad. Junto con estas cuestiones, las publicaciones internacionales comienzan a hacerse eco de las consecuencias del terremoto del pasado enero en Haití y advierten que la desinformación fue uno de los principales problemas que agravó la situación en ese Estado caribeño. Entre tanto, en Europa afloran diferentes estudios sobre el uso de las TIC por parte de los colectivos de emigrantes y, al igual que en América Latina, también se hacen balances, pero en este caso de la evolución del telediario, un género que, sin duda, ha marcado la historia informativa de la televisión en la mayoría de los países. Mientras, los medios étnicos acaparan buena parte de las investigaciones que publican las revistas norteamericanas, en las que se pone igualmente de relieve el aumento del consumo de diarios a través de Internet frente a las ediciones impresas.Revistes ressenyades: Comunicación: Estudios Venezolanos de Comunicación, Núm. 145 (2009). Diálogos de la Comunicación, Núm. 79 (dic. 2009-mar. 2010). Eptic On Line, vol. 11, Núm. 3 (sept.-dic. 2009). Revista Mexicana de Comunicación, año 21, Núm. 119 (nov. 2009-ene. 2010). Comunicaçao e Sociedade, vol. 15 (2009). Media, Culture & Society, vol. 32, Núm. 1 (ene. 2010). Problemi dell'Informazione, vol 34, Núm. 4 (dic. 2009). Nordicom Review, vol. 2 (2009). Réseaux: Communication, Technologie, Société, Núm. 159 (2010-1). Canadian Journal of Communication, vol. 34, Núm. 4 (2009). Communication theory, vol. 20, Núm. 1 (febr. 2010). The Journal of Advertising, vol. 38, Núm. 3 (otoño 2009)

Interacción social en la Red

Las posibilidades de interacción social que brinda Internet encuentran en los blogs uno de sus máximos exponentes, en tanto que, junto con las otras formas más consolidadas y populares como los chats o los foros, se están convirtiendo en verdaderos "puntos de encuentro" entre personas con intereses e inquietudes comunes. Este hecho, unido a su progresivo aumento, ha motivado que los blogs, especialmente los de carácter periodístico, sean objeto de análisis en algunos de los artículos publicados por las revistas especializadas en comunicación. Además de los blogs, la publicidad en Internet es otro asunto que centra la atención de los investigadores, puesto que, con independencia de las nuevas modalidades de transmisión de los contenidos publicitarios surgidos como consecuencia del desarrollo tecnológico, el tiempo que los consumidores pasan conectados a la Red -cada vez más- obliga a las marcas a plantearse cambios estratégicos. Los trabajos sobre la televisión digital, de la que ya comienzan a aflorar los primeros estudios de audiencia en países como Alemania, España, Francia, Italia y Reino Unido, ocupan también un amplio espacio en las publicaciones más recientes, sobre todo aquellos que tienen que ver con su potencial interactivo. De especial relevancia son también las páginas que, de nuevo, se dedican a las industrias culturales, la economía de la comunicación y la concentración mediática en América Latina y España.Revistes ressenyades: Comunicación y Sociedad, Nueva época, Núm 11 (julio-diciembre de 2008). Communicare: Revista de Pesquisa,vol. 8, No.2 (segundo semestre de 2008). Revista Brasileira de Ciências da Comunicação,vol. 32, Núm. 1 (2009). Revista Mexicana de Comunicación, año 10, Núm. 116 (mayo de 2009).Sala de Prensa: Web para Profesionales de la Comunicación Iberoamericanos, año 11, vol. 5, Núm. 116 ( junio de 2009). Zócalo: Comunicación, Política y Sociedad, año 9, Núm. 112 (junio de 2009). Comunicaçao e Sociedade, vol. 13 (2008). Communication et Langages: Signes, Objets et Pratiques, Núm. 158 (diciembre de 2008) .Media, Culture & Society, vol. 31, Num. 3 (mayo de 2009). New Media & Society, vol. 11, Núm. 4 (junio de 2009). Canadian Journal of Communication, vol. 33, Núm. 4 (2008). The Communication Review, vol. 12, Núm. 2 (2009). Health Communication, vol. 24, Núm. 1 (2009). Human Communication Research, vol. 35, Núm. 2 (abril de 2009)

Conflictos sociales y reformas electorales

La espectacularización de la información acentúa el impacto que sobre los receptores tienen todas aquellas imágenes de desastres naturales, atentados, guerras, etc., que reflejan cualquier tipo de drama humano, al tiempo que, según los resultados de algunas investigaciones, se utiliza estratégicamente por las cadenas televisivas para aumentar sus índices de audiencia. Este amarillismo informativo afecta también al tratamiento mediático que reciben en Latinoamérica los conflictos sociales y sus consecuencias, especialmente la pobreza y las condiciones laborales deplorables, como muestran los estudios desarrollados recientemente. Otro asunto que, en relación con América Latina, evalúan las revistas de comunicación son las reformas electorales que se han llevado a cabo en distintos países, entre ellos Chile, Bolivia, Argentina, El Salvador y Costa Rica, y su contribución al refuerzo y la consolidación de los sistemas democráticos en dichos estados. Por otra parte, los aparatos electrónico-digitales atraen una vez más el interés de los analistas, que en esta ocasión reflexionan sobre el uso del teléfono móvil y su capacidad para estimular la participación ciudadana en los ámbitos social y político. También es notoria la atención que se presta, en plena cultura de la imagen, a la argumentación y la retórica desde diferentes perspectivas: pública, cultural, persuasiva y contextual, y al poder creativo de la palabra como instrumento principal y primario de la comunicación humana.Revistes ressenyades: Communicare: Revista de Pesquisa, vol. 9, Núm. 2 (segundo semestre de 2009). Comunicación y Sociedad, nueva época, Núm. 14 (julio-diciembre de 2010). Comunicação & Política, vol. 28, Núm. 1 (enero-abril de 2010). Diálogo Político, año 27, Núm. 2 (junio de 2010). Diálogos de la Comunicación, Núm. 81 (abril-junio de 2010). Comunicaçao e Sociedade, vol. 16 (2009). European Journal of Cultural Studies, vol. 13 Núm. 3 (agosto de 2010). The International Communication Gazette, vol. 72, Núm. 4-5 (junio de 2010). Journalism Studies, vol. 11, Núm. 4 (2010). Nordicom Review, vol. 31, Núm. 1 (2010). Discourse & Society, vol. 21, Núm. 4 (julio de 2010). Human Communication Research, vol. 36, Núm. 3 (julio de 2010). The Journal of Advertising, vol. 39, Núm. 2 (Verano de 2010). Journal of Communication, vol. 60, Núm. 3 (septiembre de 2010)

El derecho a la información

El desarrollo de la Web 2.0 ha favorecido la consolidación de potentes canales de participación ciudadana. Las redes sociales son, sin duda, el principal exponente de esta nueva realidad y la influencia de lo que en ellas se vierte es cada vez más acusada en ámbitos como la política, el periodismo o la publicidad. Sin embargo, el acceso a estos nuevos medios es todavía muy limitado, al igual que también lo es, en no pocos países, el derecho a la información o el derecho a la libertad de expresión. Las actuaciones de los gobiernos en materia de comunicación, especialmente en América Latina, minan las expectativas de avanzar en este terreno -como se encargan de poner de manifiesto buena parte de las aportaciones que conforman las últimas ediciones de las revistas especializadas-, al tiempo que evidencian una vez más las deficiencias de las democracias instauradas en aquella región del mundo. A esta inquietud de los analistas se une la que, desde diferentes perspectivas, genera Internet. Así, en esta entrega aparece un significativo número de contribuciones en las que se alerta, entre otras cosas, sobre la expansión del plagio entre los estudiantes universitarios como consecuencia de la apropiación indiscriminada de la información almacenada en el cirberespacio, los problemas sicosociales derivados de un mal uso de la Red por parte de los jóvenes o el consumo abusivo de ciertos alimentos que potencian algunas páginas creadas por marcas que fabrican productos destinados a los niños.Revistes ressenyades: Chasqui: Revista Latinoamericana de Comunicación, Núm. 110 (junio 2010), Diálogos de la Comunicación, Núm. 82 (septiembre-diciembre 2010). Facom: Revista da Facultade de Comunicaçao da FAAP, Núm. 22 (primer semestre de 2010). Interacción: Revista de Comunicación Educativa, Núm. 51 (junio 2010). Revista Mexicana de Comunicación, año 10, Núm. 121-122 (mayo-junio/julio-agosto 2010). Media, Culture & Society, vol. 32, Núm. 6 (noviembre 2010). New Media & Societ