Instrumentalisations de la sémiotique

Depuis les travaux de Roland Barthes la sémiotique a pris une place considérable dans les champs professionnels de la publicité et du marketing. Au travers d'exemples théoriques et pratiques il s'agit d'étudier comment les mondes professionnels et universitaires s'interpénétrent

Entre déjà-dit et jamais-dit. Cancers rares et quêtes d’autorité numérique

Cet article propose d’interroger la notion de « parent expert » autour de l’analyse de discours numériques portant sur un cancer bien particulier : le glioblastome. Il s’agit d’un cancer rare et peu connu qui, au moment du diagnostic, est souvent très avancé avec un pronostic sombre et des atteintes neurologiques déjà handicapantes. De ce fait, il s’avère que ce sont avant tout des proches qui s’expriment à son sujet au sein des « forums de patients ». Ainsi, cette contribution propose-t-elle de traiter les questions suivantes : comment les discours numériques relatifs au glioblastome font-ils apparaître la construction, par ces parents proches, de figures et positions d’autorité ? Dans quelle mesure leur quête d’autorité en ligne s’articule-t-elle à une prétention à s’affranchir du « déjà-dit » de l’institution médicale, notamment, en revendiquant du « jamais dit » ? À partir de l’analyse sémio-discursive des récits et discours tissés dans l’espace numérique d’un corpus de forums francophones dédiés, l’article montre comment les participants se positionnent par rapport aux acteurs évoqués et en viennent à produire eux-mêmes des formulations d’autorité qui s’articulent à l’expertise.This paper aims to question the « parent expert » notion, through an analysis of web discourses which focus on a very specific type of cancer: glioblastoma. It is a rare brain cancer more than often diagnosed at a late stage, with a very poor prognosis and huge and disabling neurological impairments at the time of identification of the disease. Thereby, when a web patient chat room happens to deal with glioblastoma, the discussion happens most of the time between close relatives. Therefore, this paper deals with the following questions: how do these discourses show the parents’ building of authority? To what extent is their on-line quest for authority also a try to free themselves from the medical « already-said », by requesting a kind of « never-said »? Through the semio-communicational analysis of a specific corpus of web forums, the paper underlines how parents position themselves relative to other actors and how they produce their own « authorization process »

Dinitrogen fixation and dissolved organic nitrogen fueled primary production and particulate export during the VAHINE mesocosm experiment (New Caledonia lagoon)

International audienceIn the oligotrophic ocean characterized by nitrate (NO − 3) depletion in surface waters, dinitrogen (N 2) fixation and dissolved organic nitrogen (DON) can represent significant nitrogen (N) sources for the ecosystem. In this study, we deployed large in situ mesocosms in New Caledonia in order to investigate (1) the contribution of N 2 fixation and DON use to primary production (PP) and particle export and (2) the fate of the freshly produced particulate organic N (PON), i.e., whether it is preferentially accumulated and recycled in the water column or exported out of the system. The mesocosms were fertilized with phosphate (PO 3− 4) in order to prevent phosphorus (P) limitation and promote N 2 fixation. The diazotrophic community was dominated by diatom–diazotroph associations (DDAs) during the first part of the experiment for 10 days (P1) followed by the unicel-lular N 2-fixing cyanobacteria UCYN-C for the last 9 days (P2) of the experiment. N 2 fixation rates averaged 9.8 ± 4.0 and 27.7 ± 8.6 nmol L −1 d −1 during P1 and P2, respectively. NO − 3 concentrations ( 0.05) during P1 (9.0 ± 3.3 %) and P2 (12.6 ± 6.1 %). However, the e ratio that quantifies the efficiency of a system to export particulate organic carbon (POC export) compared to PP (e ratio = POC export / PP) was significantly higher (p 0.05) from the total amount of PON exported (0.10 ± 0.04 µmol L −1), suggesting a rapid and probably direct export of the recently fixed N 2 by the DDAs. During P2, both PON concentrations and PON export increased in the mesocosms by a factor 1.5–2. Unlike in P1, this PON production was not totally explained by the new N provided by N 2 fixation. The use of DON, whose concentrations decreased significantly (p < 0.05) from 5.3 ± 0.5 µmol L −1 to 4.4 ± 0.5 µmol L −1 , appeared to be the missing N source. The DON consumption (∼ 0.9 µmol L −1) during P2 is higher Published by Copernicus Publications on behalf of the European Geosciences Union. 4100 H. Berthelot et al.: Dinitrogen fixation and dissolved organic nitrogen fueled primary production than the total amount of new N brought by N 2 fixation (∼ 0.25 µmol L −1) during the same period. These results suggest that while DDAs mainly rely on N 2 fixation for their N requirements, both N 2 fixation and DON can be significant N sources for primary production and particulate export following UCYN-C blooms in the New Caledonia lagoon and by extension in the N-limited oceans where similar events are likely to occur

Psychological Balance in High Level Athletes: Gender-Based Differences and Sport-Specific Patterns

OBJECTIVES: Few epidemiological studies have focused on the psychological health of high level athletes. This study aimed to identify the principal psychological problems encountered within French high level athletes, and the variations in their prevalence based on sex and the sport practiced. METHODS: Multivariate analyses were conducted on nationwide data obtained from the athletes' yearly psychological evaluations. RESULTS: A representative sample of 13% of the French athlete population was obtained. 17% of athletes have at least one ongoing or recent disorder, generalized anxiety disorder (GAD) being the most prevalent (6%), followed by non-specific eating disorders (4.2%). Overall, 20.2% of women had at least one psychopathology, against 15.1% in men. This female predominance applied to anxiety and eating disorders, depression, sleep problems and self-harming behaviors. The highest rates of GAD appeared in aesthetic sports (16.7% vs. 6.8% in other sports for men and 38.9% vs. 10.3% for women); the lowest prevalence was found in high risk sports athletes (3.0% vs. 3.5%). Eating disorders are most common among women in racing sports (14% vs. 9%), but for men were found mostly in combat sports (7% vs. 4.8%). DISCUSSION: This study highlights important differences in psychopathology between male and female athletes, demonstrating that the many sex-based differences reported in the general population apply to elite athletes. While the prevalence of psychological problems is no higher than in the general population, the variations in psychopathology in different sports suggest that specific constraints could influence the development of some disorders

Screening for Toxic Amyloid in Yeast Exemplifies the Role of Alternative Pathway Responsible for Cytotoxicity

The relationship between amyloid and toxic species is a central problem since the discovery of amyloid structures in different diseases. Despite intensive efforts in the field, the deleterious species remains unknown at the molecular level. This may reflect the lack of any structure-toxicity study based on a genetic approach. Here we show that a structure-toxicity study without any biochemical prerequisite can be successfully achieved in yeast. A PCR mutagenesis of the amyloid domain of HET-s leads to the identification of a mutant that might impair cellular viability. Cellular and biochemical analyses demonstrate that this toxic mutant forms GFP-amyloid aggregates that differ from the wild-type aggregates in their shape, size and molecular organization. The chaperone Hsp104 that helps to disassemble protein aggregates is strictly required for the cellular toxicity. Our structure-toxicity study suggests that the smallest aggregates are the most toxic, and opens a new way to analyze the relationship between structure and toxicity of amyloid species

« Ceci est une marque ». Stratégies métalinguistiques dans le discours publicitaire

La langue de la publicité a pour nous une fausse évidence, liée à son omniprésence dans notre environnement quotidien et elle est souvent regardée avec distraction ou mépris. Pourtant les rapports entre publicité et langue sont riches et complexes et la publicité fait un usage intense et particulier des ressources de la langue, qu'elle tend à porter à leurs limites. Karine Berthelot-Guiet a entrepris une analyse de ces usages, dont elle a déjà donné certaines conclusions à Communication & langages (« La langue de la publicité », n° XX). Elle s'intéresse ici à une propriété particulière du discours des marques, dont la publicité offre des exemples frappants, la propension de certaines marques à se désigner elles-mêmes en tant que marques. Montrant que ces emplois « autonymiques » ne sont pas dus au hasard mais qu'ils jouent un rôle précis dans les dynamiques symboliques du nom de marque, elle en décrit les formes multiples et en analyse les ressorts.Berthelot-Guiet Karine. « Ceci est une marque ». Stratégies métalinguistiques dans le discours publicitaire. In: Communication et langages, n°136, 2ème trimestre 2003. Dossier : Batailles du marché et pouvoirs du signe. pp. 58-71

Quand la marque avance masquée : le projet éditorial délégué aux consommateurs: Marques et pseudo-délégation éditoriale

International audienc

Discours contemporains des marques: Publicitarité et espace publicitaire global

International audienc

Extension du domaine de la conversation: Publicitarité et prises de paroles contemporaines des marques

International audienceKarine Berthelot-Guiet met en perspective la prolifération de discours sur la conversation dans le champ de la communication marchande et la tendance des marques à exploiter des formes de communication moins ouvertement publicitaires. Elle interprète le phénomène comme métadiscursif (la conversation comme nouvel avatar d’une publicité devenue inavouable) et montre que l’imaginaire d’horizontalité de la conversation (prétendument symétrique et non hiérarchique) ne résiste pas à l’examen de la notion telle qu’elle est développée par les linguistes. Son analyse met en évidence le caractère pseudo-scientifique des « contrats de conversation » et amène à réinterroger les formes communicationnelles des marques : à l’heure où ces dernières se démarquent de la « publicité », ce sont les contours de la « publicitarité » qu’il s’agit de discerner

: Du nom au discours publicitaire

International audienc