184 research outputs found
How Teenagers Deal with their Privacy on Social Network Sites? Results from a National Survey in France
This paper proposes to examine the case of privacy concerns and privacy management for teenagers on Social Network Sites, according to a national survey being carried out in France since January 2008 by two University research teams in management sciences, sociology and computing, for the French National Postal Service.
Social Network Sites (SNS): do they match ? Definitions and methods for social sciences and marketing research
Social Networks Sites (SNS) such as Facebook, MySpace, Skyrock.com or Linkedin have become new fields of investigation for marketing. Even though the phenomenon has met with an amazing popular success, only a few scientific works have been published on this subject. This article proposes initially to evaluate the situation by a review of the experts' discourses and, then, a an analysis of the texts in core disciplines specialising in social networks analysis (mainly sociometry, anthropology and sociology). Finally this work will help us to propose a definition for SNS as a research subject and to design a methodology for marketing research
Des techniques de soi ambivalentes
National audienceLes réseaux socionumériques constituent des supports identitaires ambivalents pour leurs utilisateurs. à de nombreux égards, ils entretiennent des proximités avec les techniques de soi développées depuis l'antiquité dans la société occidentale. Cette similarité explique certainement leur adoption si enthousiaste. Cependant, ces plateformes possÚdent des caractéristiques particuliÚres qui les éloignent des objectifs usuels des techniques de soi, destinées au développement de l'autoréflexivité et au soin de soi. Elles constituent davantage des outils d'expression de soi que des techniques de soi. Leur compréhension nécessite aussi de sortir d'une vision egocentrée de l'individu pour envisager la dimension fondamentalement co-construite de notre identité
Quelle consommation des marques jouant sur l'identité ?
International audienceThe aim of this paper is to propose several assumptions given by empirical observations on attitude brand purchasing and consumption. These assumptions raise a new way of approaching the global strategy of communication of these firms.Le but de cet article consiste à proposer quelques hypothÚses et pistes de recherche, apportées par diverses observations sur des lieux d'achat ou de consommation de marques identitaires, sur le rapport entre les stratégies globales et unifiées de groupes commerciaux jouant sur une identité de marque et les consommateurs finaux des produits qu'ils proposent
Pour une approche communicationnelle de la consommation
International audienceLe domaine de la consommation est un objet dâĂ©tude qui a prĂ©occupĂ© plusieurs auteurs considĂ©rĂ©s comme fondateurs en sciences de lâinformation et de la communication. Pour autant, cet intĂ©rĂȘt initial a fait long feu, les travaux concernant le commerce se focalisant rapidement sur les formes publicitaires ou plus gĂ©nĂ©ralement les stratĂ©gies de communication des marques, aux dĂ©pens de lâanalyse de la circulation des objets de consommation au sein de la sociĂ©tĂ©. Les pratiques de consommation se sont donc vues analysĂ©es essentiellement par les sciences de gestion, notamment par le marketing. Ces derniĂšres se fondent cependant sur une Ă©pistĂ©mologie trĂšs Ă©loignĂ©e des sciences de lâinformation et de la communication. Lâattention est alors accordĂ©e aux marchĂ©s plutĂŽt quâĂ la sociĂ©tĂ©. lâindividu est abordĂ© sous son unique facette de consommateur. La relation marque/consommateur occulte rĂ©guliĂšrement toute autre forme de liens dâappartenance et rĂ©fĂ©rence aux diffĂ©rents contextes dans lesquels lâindividu Ă©volue. Sans sous-estimer lâintĂ©rĂȘt et les apports de ces travaux, on peut estimer que les activitĂ©s de consommation gagneraient Ă ĂȘtre analysĂ©es dans une perspective plus complexe. Les taux dâĂ©checs de lancement de nouveaux produits comme les limites de lâhypersegmentation poussent effectivement Ă sâinterroger sur la possibilitĂ© dâune meilleure comprĂ©hension de leur circulation au sein dâespaces sociaux. Ce projet se rĂ©vĂšle finalement une problĂ©matique communicationnelle puisquâil sâagit dâĂ©tudier des productions issues dâun secteur hĂ©tĂ©roclite, oĂč les acteurs poursuivent souvent des finalitĂ©s partiellement divergentes et qui circulent ensuite dans diffĂ©rents espaces sociaux. Les sciences de lâinformation et de la communication ont effectivement dĂ©jĂ eu lâoccasion de dĂ©velopper des cadres thĂ©oriques rendant compte de cette complexitĂ© Ă propos de la circulation des objets/ĂȘtres culturels. Ce chapitre propose donc des premiĂšres pistes pour dĂ©velopper une thĂ©orie complexe de la consommation sâattachant Ă comprendre son insertion dans lâespace social. Il sâagit de dĂ©velopper non plus des thĂ©ories des marques, des marchĂ©s ou des comportements de consommation mais des thĂ©ories de lâactivitĂ© des individus et du rĂŽle quây joue la consommation. En se fondant sur des rĂ©sultats dâenquĂȘte portant sur diffĂ©rents domaines de consommation, ce cadre positionne ce que peut ĂȘtre une approche communicationnelle de la consommation
Les cordonniers sont toujours les plus mal chaussés : les difficultés d'accord entre les professionnels de la communication
International audienceLe secteur de la publicitĂ© constitue un espace professionnel exigeant la collaboration de mĂ©tiers sensiblement diffĂ©rents. La collaboration entre une agence et un annonceur amĂšne effectivement des acteurs aux compĂ©tences diverses Ă coopĂ©rer : commerciaux, chefs de produits, directeurs de la communication, planners stratĂ©giques, mediaplanners, concepteurs-rĂ©dacteurs, directeurs artistiques, chargĂ©s d'Ă©tudes, etc. Chaque fonction nĂ©cessite une formation, des connaissances et des compĂ©tences pouvant varier considĂ©rablement et contribue Ă façonner des profils professionnels ne partageant pas nĂ©cessairement les mĂȘmes cadres de perception et d'interprĂ©tation de leur environnement. Pour conserver un ordre au sein de cette complexitĂ©, les acteurs de ce milieu se doivent de construire des cadres communs qui permettent une mĂ©diation entre ces univers pouvant s'avĂ©rer extrĂȘmement Ă©loignĂ©s. Cet article propose d'examiner les tentatives de construction de ces cadres et pourquoi elles demeurent extrĂȘmement prĂ©caires
Convaincre dans l'incertitude. Les publicitaires et les chiffres
International audienceLes publicitaires doivent s'acquitter de la difficile tùche de convaincre leurs clients de la pertinence des campagnes qu'ils conçoivent, sans pouvoir s'appuyer sur des méthodes infaillibles de prévision de leur succÚs. Dans ce contexte reconnu par les intéressés comme par les observateurs, des stratégies visant à convaincre les annonceurs sont mises en place, qui peuvent faire appel à la puissance de conviction des chiffres. Cet article se propose d'établir quelques constats sur l'utilisation argumentative des chiffres par les publicitaires dans les relations de travail qui les unissent aux annonceurs. Il pose la question de l'utilité reconnue aux méthodes par les acteurs du monde de la publicité. Critiquant la valeur et la pertinence des chiffres du point de vue de la connaissance, les publicitaires attribuent aux chiffres une fonction alternative: convaincre et séduire les annonceurs
Consommer pour exister ou consommer en existant ? L'utilisation des marques par les individus comme révélatrice du fonctionnement identitaire
National audienceCette communication cherche Ă dĂ©montrer l'intĂ©rĂȘt que revĂȘt la prise en compte du processus identitaire dans la comprĂ©hension des activitĂ©s de consommation des individus. Elle commence par expliquer l'intĂ©rĂȘt portĂ© par les marques sur l'identitĂ© de leurs clients avant de proposer une approche comprĂ©hensive du lien nouĂ© entre des activitĂ©s de consommation et ce que Jean-Claude Kaufmann nomme l'invention de soi. Critiquant les postulats sur lesquels se fonde l'idĂ©e d'une influence majeure des marques dans les dĂ©terminations de l'individu, elle encourage Ă l'emploi du concept de « support » identitaire thĂ©orisĂ© par Danilo Martuccelli afin de mieux apprĂ©hender la rencontre que constitue l'activitĂ© de consommation
Un clic, une cause
National audienceLe site de parti, décidé d'en-haut, cela ne marche pas. Pourquoi ? Parce que la dynamique du réseau naßt dans la futilité des conversations. C'est l'ironie du numérique : en politique, le sérieux ne se programme pas
Une idéologie incarnée. Les marques identitaires et le discours marketing les sous-tendant
Marketers as advertising executives have long been concerned by brand equity. Nevertheless, classical economic theory used to undervalue its importance in the marketplace, as brand could hardly ïŹt the positivist epistemology it was relying on. Recent research arguing for a more comprehensive approach of consumption gave a new credibility to brands. Thus, the value of some of their intangible dimensions have been admitted enough to justify new kinds of communication strategies which are relying on brandsâ identity strength. These socalled âidentity brandsâ are supposed to operate as models for consumers. This paper is dealing with the theoretical justiïŹcation of this strategy and the assumed reasons why consumers should have a taste for these kinds of brands
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