理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响

理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式，根据诉求重点的不同，广告可分为理性广告、情感广告和混合型广告。有关研究表明，和理性广告相比消费者更乐意接受情感广告，但是，消费者最关心的是产品特性的信息。精细加工可能性模型揭示了不同条件下消费者加工广告信息时所使用的不同策略。进一步的研究将揭示出不同的诉求形式对消费者的品牌态度产生影响的条件

消费者自我一致性和功能一致性对购买决策的影响

自我一致性和功能一致性是影响消费决策的重要心理过程，自我一致性和功能一致性受产品特点和消费者自身特点的影响；自我一致性和功能一致性的测量模型，并对营销实践提出了建议

An Experiment on the Influence of the Congruence Between the Celebrity and the Product Endorsed on Celebrity Advertising

本研究通过实验考察了名人与产品的一致性对名人广告效果的影响 ,结果表明 ,名人为高档商品做广告时 ,广告效果优于非名人广告效果 ,为低档商品做广告时 ,非名人广告效果优于名人广告效果 ,进一步分析表明 ,受众相信名人使用广告中商品的可能性是制约名人广告效果的重要心理机

法学家眼中的和谐社会

从现有权威性文献看,“和谐社会”是执政党要追求的一种社会状态,更是一种涉及面极其广泛的治国方略。在这个过程中,法律、法学和法学家的作用举足重轻。面对如此重大议题,法学家应当表达观点、提出诉求、发挥专业功能。基于这种考虑,本刊特邀部分中青年法学家进行了笔谈,希望他们的文章能引起讨论,促进法律界、法学界形成一些基本共识

理性广告和情感广告对消费者品牌态度的影响

理性诉求和情感诉求是两种基本的广告诉求形式，根据诉求重点的不同，广告可分为理性广告、情感广告和混合型广告。有关研究表明，和理性广告相比消费者更乐意接受情感广告，但是，消费者最关心的是产品特性的信息。精细加工可能性模型揭示了不同条件下消费者加工广告信息时所使用的不同策略。进一步的研究将揭示出不同的诉求形式对消费者的品牌态度产生影响的条件

制约名人广告效果的因素探讨

广告活动是伴随着商品生产和交换出现的一种社会经济现象。由于历史原因，我国大陆解放以后有很长一段时间几乎没有商业广告。众所周知，党的十一届三中全会以后，我国的经济体制逐渐由计划经济过渡到社会主义市场经济，广告才重新获得生机和发展。1980年1月中央人民广播电台创办了&ldquo;广告节目&ldquo;；1981年底，中央电视台首次播放美国威斯汀．蒙斯电器公司的文选，标志着中国电视广告的诞生（刘忠平，1992）。时至今日，广告业已成为一个十分重要的产业部门。截止到1997年年底，仅改革开放后的十四年间，我国大陆的广告公司已发展到54200家，从业人员已愈五十多万，广告营业额在大幅度上升。 随着卖方市场转向买方市场，厂商需要利用广告来传播商品信息、促进商品销售。中国加入世界贸易组织以后，国内国外市场将接轨。此时，全球经济一体化将使中国企业一方面面临难得的机遇，另一方面也将直接面对国际竞争对手的挑战。广告作为一种有力的促销手段，越发会受到厂家、商家的重视。但是，不能不看到这样的现实：当今，广告实际所起到的作用跟它应该起到和可能起到的作用，仍相差甚远。如何缩小这一差距将是我国广告界面临的一个重大课题。</p

论品牌经营的科学基础

名牌包括知名度、美誉度与忠诚度三个基本构成要素 ,其中 ,知名度是前提 ,美誉度是关键 ,忠诚度是结果。美誉度既受商品本身物理特性的影响 ,也受消费者的消费价值观与自我形象等主观因素的制约。在美誉度的经营过程中 ,最根本的是在充分把握消费者消费需要的基础上 ,不断提高产品质量 ,同时也可借助名人效应与品牌扩展策略加速美誉度的形成过程 ,最终使消费者产生认牌购买行为