EDITORIAL

EDITORIA

EDITORIAL

EDITORIA

SUMÁRIO

SUMÁRI

EQUIPE EDITORIAL

EQUIPE EDITORIA

Discursos sociales/ discurso social

Ponencia presentada en el IX Congreso Argentino y IV Congreso Internacional de Semiótica de la Asociación Argentina de Semiótica "Derivas de la Semiótica. Teorías, metodologías e interdisciplinaridades", desarrollado del 5 al 7 de septiembre de 2013 en la sede de la Universidad Nacional de Cuyo en la ciudad de Mendoza, Argentina. Fue publicada en Zalba, E. M. y Deamici, C. A. (2014). Actas del IX Congreso Argentino y IV Congreso Internacional de Semiótica de la Asociación Argentina de Semiótica: Derivas de la Semiótica. Teorías, metodologías e interdisciplinaridades. Mendoza: Mirada Semiológica.Esta ponencia aborda la diferencia fundamental que subyace a la distinción discurso social / discursos sociales; no sólo porque su importancia incentiva la reflexión y la búsqueda, sino porque también ejemplifica los modos de apropiación de las herramientas teóricas del Programa de Discurso Social (CEA. UNC) del que este trabajo forma parte

Theoretical approach of branding from a semiotic perspective

This paper outlines the importance of the world of signs and symbols relating to brand management. We will explore the traditional semiotics authors and how those have been influenced other academics who have researched branding from a semiotic perception. This research provides a literature revision theoretical of the brand from a semiotic insight considering its theoretical framework and the implementations of some of the analysis models for a deep revision of the implications of semiotics in branding.Este artículo describe la importancia del mundo de los signos y símbolos relacionados con la gestión de marca. Exploraremos los autores semióticos tradicionales y cómo estos han influenciado a otros académicos que han investigado la marca desde una percepción semiótica. Esta investigación proporciona una revisión de la literatura teórica de la marca desde una perspectiva semiótica considerando su marco teórico y la implementación de algunos de los modelos de análisis para una revisión profunda de sus implicaciones en relación a la marca

SUMÁRIO

SUMÁRI

Hacia una semiomúsica del cine

[Resumen] El tema es la música en la construcción del sentido en el discurso cinematográfico. La intención es la de colaborar con la construcción de una semiótica de la música del cine; es decir, que esta labor pueda ser útil para una eventual dirección hacia una semiomúsica del cine. La hipótesis fuerte que subtiende este trabajo es la siguiente: el discurso cinematográfico ha ido complejizando sus dispositivos de captación del ‘audioespectador’. Como una ‘estructura disipativa [*] se adapta y autoorganiza mediante la apropiación de elementos del entorno con el único fin de capturar a su público, al menos durante el tiempo de la proyección. El uso de la música es un elemento clave para entender el mecanismo de su eficacia fascinadora. La otra hipótesis: en el discurso cinematográfico la música opera en muchos casos como un entimema. Dicho de otra manera, su función es entimémica. El Objetivo General es discriminar el papel de la música en la construcción del sentido en el film, mientras que los Objetivos Específicos son explicar algunos recursos musicales generadores de sentido a partir de los aportes de la semiótica musical, así como también explicitar el valor retórico de lo sonoro en el discurso cinematográfico. El planteo general se fundamenta en la articulación pertinente entre una semiótica discursivo narrativa, audiovisual y una semiótica musical, entendiendo a la música como arte que usa el hombre para expresar algo mediante los sonidos y el silencio, a fin de precisar algunas especificidades de la relación tensional que se establece entre el ‘aparato de base’ (cámara/pantalla) y el audioespectador. Intentaremos dar cuenta del encuadre epistemológico que sostiene a la semiótica discursivo-narrativa audiovisual musical aquí propuesta. El marco teórico estará constituido por los antecedentes históricos de la semiomúsica del cine cuyo derecho a existencia intentamos ejercer. La función mágica de la música, el ethos musical y la retórica serán evocados. Asimismo, y para arribar al punto de llegada de su constitución propiamente dicha, nos detendremos en el esbozo de algunos principios de las disciplinas que —según nuestro criterio— conforman (o deberían conformar) una semiótica musical del discurso cinematográfico. Así, pues, transitaremos por una semiótica general, por algunas semióticas particulares fundamentales como la semiótica de la música, semiótica audiovisual, narrativa y de las pasiones

La sociedad en números. Un avatar discursivo de la modernidad

Ponencia presentada en el IX Congreso Argentino y IV Congreso Internacional de Semiótica de la Asociación Argentina de Semiótica "Derivas de la Semiótica. Teorías, metodologías e interdisciplinaridades", desarrollado del 5 al 7 de septiembre de 2013 en la sede de la Universidad Nacional de Cuyo en la ciudad de Mendoza, Argentina. Fue publicada en Zalba, E. M. y Deamici, C. A. (2014). Actas del IX Congreso Argentino y IV Congreso Internacional de Semiótica de la Asociación Argentina de Semiótica: Derivas de la Semiótica. Teorías, metodologías e interdisciplinaridades. Mendoza: Mirada Semiológica.Los debates políticos, económicos y periodísticos de la actualidad tienen en común la relevancia de las referencias numéricas (estadísticas, porcentajes,…). No se trata, sin embargo, de un fundamento aproblemático. Por el contrario, las luchas simbólicas involucran a menudo no sólo un conflicto de interpretaciones, sino también la impugnación de esas cifras que están en lugar de la sociedad. Su difusión en la doxa ha echado sombras sobre la “realidad” de los números y el estatuto científico de las estadísticas, revelando su carácter de artefactos retóricos; esto es, en términos angenotianos (2008), su pertenencia al orden de lo verosímil y no al de las certezas necesarias. En ese sentido, este trabajo propone – a partir de un corpus de discursos mediatizados por la prensa gráfica de Córdoba- una indagación sociosemiótica de las regularidades y lugares comunes de la construcción de lo real social fundada en los números, así como de sus desplazamientos