Comparación de las metodologías de clasificación de Marca País.

Una marca-país bien gestionada es un activo intangible muy valioso para cualquier nación del mundo actual. Muchos países han investigado e invertido en su marca nacional, por ejemplo, creando una institución nacional específica y transdepartamental para consolidar la influencia de la nación p.ej. Marca España; para mejorar su reputación e impulsar el turismo p.ej. Uruguay Natural; o para aumentar la exportación y la inversión extranjera p.ej. InvestHK. La marca-país forma parte del valor intangible de un país, es una medida importante para evaluar la imagen y la reputación de un país, es interdisciplinar e incluye el turismo, la economía, la comunicación o la diplomacia, entre otros aspectos. El objetivo de esta investigación es estudiar los trece rankings más conocidos de marcas nacionales existentes en el mercado (The Anholt-GfK Nation Brands Index (NBI), Futurebrand Country Brand Index, The FutureBrand Country Index y Global Soft Power Index) para comparar. Estos rankings se utilizan para evaluar la marca-país de más de 100 países, incluyendo dimensiones como la exportación, la gobernanza, la cultura y el patrimonio, la gente, el turismo, la inversión y la inmigración, etc. Utilizaremos un diseño metodológico que combina un análisis comparativo de los diferentes aspectos que miden cada ranking y entrevistas en profundidad, para conocer las opiniones de expertos sobre su utilidad y conveniencia, contactaremos con jefes de oficinas de turismo, agencias de inversiones, académicos y empresarios del sector, entre otros. Como resultados esperados, identificamos cuáles son las dimensiones esenciales en las mediciones de la marca país, así como los pros y los contras de los diferentes rankings y las futuras líneas a seguir.Universidad de Málaga. Campus de Excelencia Internacional Andalucía Tech

Fake News and Foreign Direct Investment Inflows: Is there a Relationship?

CHD triad – capitalism, human and digitalization is considered as critically important aspect of the inflow of foreign direct investments. Synergy of systemic, human, and technological factors established within CHD triad redefined the pattern of foreign direct investments. Nowadays, they are not created solely by the international investors, but rather developed in interaction of the investors with governments and the local population. Knowing the ability of fake news to influence human attitudes and behavior, the aim of the research was to analyze whether fake news can annulate the positive impact of three key aspects of CHD triad and negatively influence the efforts of the countries related to the FDI attraction. Using an interdisciplinary approach, the existence of key elements of CHD triad, as well as existence and impact of the fake news, were analyzed on the sample of the European countries with the above average percentage of FDI contribution to their total gross domestic product. Based on the document analysis, it has not been identified that fake news has relevant impact on the FDIs inflow, if all pillars of CHD triad are at place within the country that attempts to attract foreign direct investments