Real-time bidding campaigns optimization using user profile settings

Real-time bidding is nowadays one of the most promising systems in the online advertising ecosystem. In this study, the performance of RTB campaigns is improved by optimising the parameters of the users\u27 profiles and the publishers\u27 websites. Most studies concerning optimising RTB campaigns are focused on the bidding strategy, i.e., estimating the best value for each bid. However, this research focuses on optimising RTB campaigns by finding out configurations that maximise both the number of impressions and the average profitability of the visits. An online campaign configuration generally consists of a set of parameters along with their values such as {Browser = Chrome , Country = Germany , Age = 20–40 and Gender = Woman }. The experiments show that when advertisers\u27 required visits are low, it is easy to find configurations with high average profitability. Still, as the required number of visits increases, the average profitability diminishes. Additionally, configuration optimisation has been combined with other interesting strategies to increase, even more, the campaigns\u27 profitability. In particular, the presented study considers the following complementary strategies to increase profitability: (1) selecting multiple configurations with a small number of visits rather than a unique configuration with a large number of visits, (2) discarding visits according to certain cost and profitability thresholds, (3) analysing a reduced space of the dataset and extrapolating the solution over the whole dataset, and (4) increasing the search space by including solutions below the required number of visits. RTB and other advertising platforms could offer advertisers the developed campaign optimisation methodology to make their campaigns more profitable

Taimse toitumise propageerimise edukus MTÜ Nähtamatud Loomad kampaania "Taimne Teisipäev" näitel

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Campaña publicitaria sobre el distanciamiento social y la percepción visual de los padres de una institución educativa, Lima, 2022

La investigación “Campaña publicitaria sobre el distanciamiento social y la percepción visual de los padres de una Institución Educativa, lima, 2022” tiene como objetivo principal analizar la relación entre la campaña publicitaria sobre el distanciamiento social y la percepción visual de los padres de una Institución Educativa, lima, 2022. La metodología de investigación es de tipo aplicada, con diseño experimental y enfoque cuantitativo, el cual cuenta con una población de 166 padres de familia que nos llevó a tener una muestra de 116 personas que se separaron en dos grupos, control y experimental, conformado por 58 personas a quienes se les aplico el instrumento cuestionario, para saber si esta campaña fue importante tanto para ellos. Los resultados fueron 0, 853 por lo que se determinó un coeficiente de correlación positiva fuerte, además con una significancia de 0,000 que al ser menor que 0,05 se genera el rechazo de la hipótesis nula, aceptando la hipótesis de investigación Finalmente se concluyó que mediante la campaña publicitaria, se obtuvo una respuesta positiva, porque se utilizaron diferentes piezas graficas de apoyo, para que así los padres de familia del centro educativo consiguieran captar el mensaje sobre practicar el distanciamiento social en los diferentes lugares

Campaña publicitaria en redes sociales para la Empresa La Jato de la Papa y percepción de sus clientes Lima Norte – 2021

En este proyecto de investigación tiene como objetivo determinar la relación que existe entre la campaña publicitaria en redes sociales para la Empresa La Jato de la Papa y percepción de sus clientes en Lima Norte – 2021. Se encuestó a 66 clientes por medio de Google forms, se presentó 8 preguntas con la escala Likert y poder recolectar los datos necesarios para la investigación. La investigación fue de tipo aplicada, no experimental con un enfoque cuantitativo, descriptivo y correlacional. Todos los datos que se obtuvieron fueron analizados y subidos al SPSS, un programa estadístico donde ayudó a obtener el resultado de Alfa de Cronbach con un resultado de 0.820, siendo así de confiabilidad alta, por medio de Rho de Spearman se pudo saber que si existe relación entre las dos variables ya que se obtuvo una significancia de 0.000 ˂ 0.05, así que se acepta la hipótesis de estudio

Modelo de machine learning para la evaluación de efectividad de una estrategia de marketing digital

Trabajo de Grado (Investigación)Exitosas empresas invierten millones de dólares en estrategias de marketing con el fin de traer nuevos clientes; pero en la ejecución de estas estrategias se pueden presentar un resultado inesperado. Se propone la implementación de un modelo de machine learning para evaluar la efectividad de una estrategia de marketing digital para un operador de información a través de social media analitycs.RESUMÉN ABSTRACT 1. INTRODUCCIÓN 2. PLANTEAMIENTO DEL PROBLEMA 3. OBJETIVOS 4. MARCO CONCEPTUAL 5. MARCO TEORICO 6. ESTADO DEL ARTE 7. METODOLOGÍA 8. CARACTERIZACIÓN DE LOS PERFILES DE LOS CLIENTES 9. MODELOS DE MACHINE LEARNING (APRENDIZAJE SUPERVISADO) 10. EFECTIVIDAD DEL MODELO A TRAVÉS DE SOCIAL MEDIA ANALYTICS 11. RESULTADOS 12. CONCLUSIONES 13. FUTUROS TRABAJOS 14. REFERENCIAS BIBLIOGRAFICAS ANEXOSMaestríaMagister en Ingeniería y Gestión de la Innovació

Campaña publicitaria de Lebensstil y decisión de compra en jóvenes de Lima y Callao, 2021

El presente trabajo de investigación, ha tenido como objetivo general, llegar a determinar la relación entre la campaña publicitaria de la marca Lebensstil y la decisión de compra en jóvenes de Lima y Callao en el año 2021. La investigación ha sido de diseño no experimental, nivel correlacional, de tipo aplicada y enfoque cuantitativo. Se contó con una población de 150 jóvenes del público objetivo de la marca Lebensstil, donde se obtuvo una muestra de 108 personas que fueron encuestadas, empleando el cuestionario como instrumento, que tuvo 15 ítems utilizando la escala de Likert. De acuerdo a los datos obtenidos mediante el programa estadístico IBM SPSS Statistics 25, implementando la correlación de Rho de Spearman, se logró una significancia del 0,000 que siendo menor a 0,05 se aceptó la hipótesis de investigación y se logró una correlación del 0,848 demostrando así, la relación entre nuestras dos variables de estudio, concluyendo que la correcta implementación de una campaña publicitaria con un mensaje claro y atractivo, plasmado en su contenido mostrando un mismo sentido para el público adecuado y utilizando los medios adecuados, incentiva el interés del consumidor por conocer y adquirir los productos de la marca

O impacto da inteligência artificial no negócio eletrónico

Pela importância que a Inteligência Artificial exibe na atualidade, revela-se de grande interesse verificar até que ponto ela está a transformar o Negócio Eletrónico. Para esse efeito, delineou-se uma revisão sistemática com o objetivo de avaliar os impactos da proliferação destes instrumentos. A investigação empreendida pretendeu identificar artigos científicos que, através de pesquisas realizadas a Fontes de Dados Eletrónicas, pudessem responder às questões de investigação implementadas: a) que tipo de soluções, baseadas na Inteligência Artificial (IA), têm sido usadas para melhorar o Negócio Eletrónico (NE); b) em que domínios do NE a IA foi aplicada; c) qual a taxa de sucesso ou fracasso do projeto. Simultaneamente, tiveram de respeitar critérios de seleção, nomeadamente, estar escritos em inglês, encontrarem-se no intervalo temporal 2015/2021 e tratar-se de estudos empíricos, suportados em dados reais. Após uma avaliação de qualidade final, procedeu-se à extração dos dados pertinentes para a investigação, para formulários criados em MS Excel. Estes dados estiveram na base da análise quantitativa e qualitativa que evidenciaram as descobertas feitas e sobre os quais se procedeu, posteriormente, à sua discussão. A dissertação termina com as conclusão e discussão de trabalhos futuros.Due to the importance that Artificial Intelligence exhibits today, it is of great interest to see to what extent it is transforming the Electronic Business. To this end, a systematic review was designed to evaluate the impacts of the proliferation of these instruments. The research aimed to identify scientific articles that, through research carried out on Electronic Data Sources, could answer the research questions implemented: a) what kind of solutions, based on Artificial Intelligence, have been used to improve the Electronic Business; b) in which areas of the Electronic Business Artificial Intelligence has been applied; c) what the success rate or failure of the project is. At the same time, they must comply with selection criteria, to be written in English, to be found in the 2015/2021-time interval and to be empirical studies supported by actual data. After a final quality evaluation, the relevant data for the investigation were extracted for forms created in MS Excel. These data were the basis of the quantitative and qualitative analysis that evidenced the findings found and on which they were subsequently discussed. The dissertation ends with the conclusion and discussion of future works

Search Engine Marketing como atração de tráfego online internacional: um estudo de caso da marca Olivus Floris

Relatório de estágio de mestrado em Negócios InternacionaisEste relatório de estágio provém da análise de um problema da organização Neoneris, Gestão de Negócios, Lda.: a execução do seu plano de internacionalização. A aplicação de uma estratégia digital integrada foi identificada como impulsionadora do seu negócio, da sua expansão internacional e da visibilidade da sua marca e dos seus produtos, reconhecendo que o digital incitará a sua aproximação e contacto às empresas, mercados e consumidores. Os resultados da implantação da sua primeira fase de uma estratégia de Inbound Marketing na atração de tráfego qualificado foram positivos, conseguindo um melhoramento do ranking substancial e gradual, tendo como instigadores a otimização SEO on page, por trazer notoriedade digital à marca; a navegação responsiva e a velocidade de página, fulcral por melhorar a experiência de consumidor e prevenir a perda de tráfego internacional e de potenciais leads, numa atenção redobrada ao mobile pela sua expressividade; o marketing de conteúdo, por estimular e reter o visitante; o SEO off page link building, imprescindível quando segmentado para o retorno de leads; destacando-se ainda o protocolo de segurança https e a permuta para um domínio internacional pelos súbitos proveitos e o SEA pelos seus resultados céleres e valiosos face aos mercados. A estratégia digital mostra-se imprescindível nos insights que proporcionou, por permitir observar, estudar e compreender o funcionamento dos mercados, do seu público-alvo, os seus hábitos e preferências, intenções e tendências de consumo singulares a cada mercado, fortificando a teoria de SEM e permitindo recomendações aos gestores de internacionalização, por assumir uma posição de relevo em todo o processo. Os esforços digitais traduziram-se no estímulo do tráfego internacional, correspondendo às expectativas de penetração aos mercadosalvo e na expansão internacional da empresa.This internship report examines an organizational concern at Neoneris, Gestão de Negócios, Lda.: the execution of an approach to new international markets. The development of an integrated digital strategy allows it to push the business online, motivate its expansion and promote its brand and products internationally, recognizing its strategic implications and bringing it closer to businesses, markets and, ultimately, consumers, as a new form of contact its potential business partners and customers. The results accomplished in the first phase of an Inbound Marketing strategy as in attracting qualified traffic, achieved substantial and gradual ranking improvement, having as its instigators the SEO on page, by bringing digital notoriety to the brand; responsive navigation and page speed, crucial for improving the customer experience and preventing the loss of international traffic and potential leads, with increased awareness to mobile for its expressiveness; content marketing, by stimulating and retaining the visitor; SEO off page link building, essential when targeted for lead benefit; and, also noteworthy, the https security protocol and the switch to an international domain for the sudden overall gains and the SEA for its fast yet valuable results regarding the markets. The digital strategy determines indispensable results and insights, by allowing to observe, study and understand how markets behave, their target audience, their habits and preferences, search intentions and consumption trends unique and exclusive to each market, therefore fortifying the SEM theory and allowing recommendations for international managers to take a prominent position in their internationalization process. The digital efforts resulted in the stimulation of international traffic, meeting the expectations of penetration to target markets and the company's international expansion