Marketing planning in an enterprise

Abstract

Метою роботи є розробка та обґрунтування ефективних методів планування маркетингу на підприємстві з урахуванням потреб споживачів, особливостей попиту та можливостей автоматизації обліку товарів і продажів. Виходячи з поставленої мети, у роботі сформульовано і вирішено наступні завдання: − проаналізувати сучасні підходи до планування маркетингу на підприємствах товарного ринку; − дослідити закономірності розподілу товарів за характеристиками та їх вплив на обсяги збуту; − розробити методику управління структурою закупівлі товарів на основі статистичного аналізу збуту; − визначити ефективні методи просування товарів з урахуванням життєвого циклу та психологічних особливостей споживачів. Об’єктом дослідження є процес планування маркетингу на підприємстві, що здійснює продаж товарів широкого споживання, а предметом – методи та інструменти планування товарної, збутової політики та політики просування.Дослідження на здобуття освітнього ступеня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2025. Запропонований комплекс заходів щодо вдосконалення планування маркетингу на підприємстві взагалі, та вдосконалення планування товарної політики та політики просування та розподілу зокрема. Робота пройшла апробацію на підприємстві ТОВ «TRANSAVE», де підтвердили практичну цінність окремих положень дослідженняResearch for obtaining the «Master» educational level in specialty 075 «Marketing» – Ternopil Ivan Puluj National Technical University. – Ternopil, 2025. A set of measures is proposed to improve marketing planning at the enterprise in general, and to improve the planning of product policy and promotion and distribution policy in particular. The work was approbated at the «TRANSAVE» LTD, where confirmed the practical value of some provisions of the study.ВСТУП 5 РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ОСНОВИ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 8 1.1. Поняття маркетингового планування та його основні етапи 8 1.2. План маркетингу та його показники 12 1.3. Система маркетингового контролю та її особливості 17 Висновки до розділу 1 22 РОЗДІЛ 2. АНАЛІЗ МАРКЕТИНГОВОГО ПЛАНУВАННЯ НА ПІДПРИЄМСТВІ 24 2.1. Аналіз маркетингової діяльності підприємства 24 2.2. Аналіз стану маркетингового планування на підприємстві 33 2.3. Оцінка системи контролю маркетингу 39 Висновки до розділу 2 46 РОЗДІЛ 3. НАПРЯМКИ ВДОСКОНАЛЕННЯ ПЛАНУВАННЯ МАРКЕТИНГУ НА ПІДПРИЄМСТВІ 48 3.1. Покращення планування товарної політики 48 3.2. Вдосконалення політики просування 55 3.3. Пропозиції щодо вдосконалення планування політики розподілу 61 Висновки до розділу 3 67 РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ 69 Висновки до розділу 4 72 ВИСНОВКИ 74 СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ 78 ДОДАТКИ 8