Visual rhetoric and enunciation in the domain of multimodal generative artificial intelligence

Abstract

This article presents some proposals in visual rhetoric based on the contributions of the Group µ and Greimasian and post-Greimasian semiotics and tests them in the visual productions of generative AI. In the light of Greimasian and post-Greimasian semiotics, this article analyzes two emblematic cases that refer to media practices of image generation: an image that won a photography award and an image of an influencer that circulates on various social media platforms, such as Instagram. In our study, we use the concepts of plastic categories, figurativity, and enunciative praxis. We also draw on recent literature on generative artificial intelligence and, in particular, on word-to-image translation. Our goal is to understand how the Greimasian and post-Greimasian perspectives on rhetoric can help us analyze the phenomenon of generative artificial intelligence. The analysis of these two images revealed, on the one hand, some visible traces of the instauration process, and on the other hand, the instauration process can only be perceived through the record of the work of algorithms and it is not visible at the naked eye. Rhetoric provided us with resources to understand the phenomenon of image manipulation in its game of simulacra based on the relationship between truth, secrecy, and falsehood and the conflict in the enunciative contract between enunciator and enunciatee.L’article présente les avancées de la rhétorique visuelle à partir des contributions du Groupe µ et de la sémiotique greimassienne et post-greimassienne et les mets à l’épreuve des productions visuelles des IA génératives. À la lumière de la sémiotique greimassienne et post-greimassienne, nous avons étudié deux cas emblématiques qui font référence aux pratiques médiatiques de génération d’images : une image qui a remporté un prix de photographie et une image d’un mannequin circulant sur plusieurs réseaux sociaux, tels qu’Instagram. Pour notre étude, nous utilisons les concepts de catégories plastiques, de figurativité et de praxis énonciative. Nous nous appuyons aussi sur la récente littérature concernant l’intelligence artificielle générative et notamment la traduction mot-image. Notre objectif est de comprendre comment la perspective greimassienne et post-greimassienne sur la rhétorique peut nous aider à analyser le phénomène de l’intelligence artificielle générative. L’analyse de l’énoncé visuel a révélé, dans certains cas, des traces de l’acte d’instauration visibles à l’œil nu, mais dans d’autres la génétique ne peut être perçue que grâce à la mémoire de sa production enregistrée dans le travail des algorithmes et ceci en analysant les pratiques de circulation. La rhétorique nous a fourni des ressources aidant à comprendre le phénomène de manipulation d\u27images dans son jeu de simulacres fondé sur le rapport entre vérité, secret et fausseté et du conflit dans le contrat énonciatif entre énonciateur et énonciataire.L’article présente les avancées de la rhétorique visuelle à partir des contributions du Groupe µ et de la sémiotique greimassienne et post-greimassienne et les mets à l’épreuve des productions visuelles des IA génératives. À la lumière de la sémiotique greimassienne et post-greimassienne, nous avons étudié deux cas emblématiques qui font référence aux pratiques médiatiques de génération d’images : une image qui a remporté un prix de photographie et une image d’un mannequin circulant sur plusieurs réseaux sociaux, tels qu’Instagram. Pour notre étude, nous utilisons les concepts de catégories plastiques, de figurativité et de praxis énonciative. Nous nous appuyons aussi sur la récente littérature concernant l’intelligence artificielle générative et notamment la traduction mot-image. Notre objectif est de comprendre comment la perspective greimassienne et post-greimassienne sur la rhétorique peut nous aider à analyser le phénomène de l’intelligence artificielle générative. L’analyse de l’énoncé visuel a révélé, dans certains cas, des traces de l’acte d’instauration visibles à l’œil nu, mais dans d’autres la génétique ne peut être perçue que grâce à la mémoire de sa production enregistrée dans le travail des algorithmes et ceci en analysant les pratiques de circulation. La rhétorique nous a fourni des ressources aidant à comprendre le phénomène de manipulation d\u27images dans son jeu de simulacres fondé sur le rapport entre vérité, secret et fausseté et du conflit dans le contrat énonciatif entre énonciateur et énonciataire