Estrategias de marketing verde para el ecoturismo sustentable en el Cañón del río Combeima (Colombia)

Abstract

In the current context, the tourism sector has been one of the most affected as a consequence of the coronavirus pandemic, generating a challenge for new ecotourism ventures regarding the development of green marketing strategies. Thus, this research proposes to solve the question: What are the green marketing strategies for sustainable ecotourism in the Combeima River Canyon (Colombia)? In line with the above, the objective is to propose green marketing strategies for sustainable ecotourism in the Combeima River Canyon (Colombia), with the intention of contributing to these ventures in the territory and to ensure that they can be replicated in other business initiatives. Based on a mixed research and the case study method, the conceptions about green marketing and its application to sustainable ecotourism of 4 enterprises located in the Conbeima River Canyon, municipality of Ibagué, Tolima, Colombia, are investigated through documentary review, surveys and semi-structured interviews. This is how green marketing strategies that can contribute to the generation of new opportunities for this type of tourism and guarantee sustainability based on environmental education are identified.En el contexto actual, el sector turismo ha sido uno de los más afectados como consecuencia de la pandemia del coronavirus, generando un reto para los nuevos emprendimientos de ecoturismo en lo referente al desarrollo de estrategias de marketing verde. Es así que esta investigación plantea solucionar el interrogante ¿Cuáles son las estrategias de marketing verde para el ecoturismo sustentable en el Cañón del río Combeima (Colombia)?. En sintonía con lo anterior, el objetivo es proponer estrategias de marketing verde para el ecoturismo sustentable en el Cañón del río Combeima (Colombia), con la intención de aportar a estos emprendimientos en el territorio y lograr que pueda replicarse a otras iniciativas empresariales. Con fundamento en una investigación mixta y el método estudio de caso se indaga a través de la revisión documental, las encuestas y las entrevistas semiestructuradas, las concepciones sobre el marketing verde y su aplicación para el ecoturismo sustentable que tiene 4 emprendimientos ubicados en el Cañón del río Conbeima municipio de Ibagué, Tolima Colombia. Es así como se identifican las estrategias de marketing verde que pueden contribuir a la generación de nuevas oportunidades para este tipo de turismo y garantizar la sustentabilidad fundamentada en la educación ambiental