L’exploitation des sables bitumineux de l’Athabasca dans le nord de l’Alberta pose des problèmes environnementaux qui vont s’accroissant. L’admission maintenant générale de ces atteintes à l’environnement impose aux compagnies exploitantes d’avoir recours à une rhétorique particulière dans la production de leurs photographies publicitaires pour subsumer ces effets. On analyse ici quelques-unes de ces stratégies dans le discours de l’image : contiguïté, redondance, tautologie et euphémisme
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