Valeurs attribuées au label du patrimoine mondial de l’UNESCO dans la promotion touristique. Le cas du quartier historique de Québec

Abstract

Les sites candidats au titre de patrimoine mondial de l’UNESCO sont de plus en plus nombreux. Dans ce contexte de croissance et de compétition pour ce titre, cet article propose dans un premier temps une synthèse des valeurs associées au label et ensuite analyse la valence, positive, négative ou neutre, accordée aux valeurs par les parties prenantes associées à la promotion touristique d’une destination labellisée. Le cas de Québec permet de constater que les valeurs positives attribuées au label sont liées à la réputation du patrimoine mondial de l’UNESCO, à l’histoire et à la beauté de la ville.The World Heritage List gains in popularity. In this worldwide competition context, this article investigates the value of this label as a tool to promote tourism in the certified cities for the actors of the industry. Further it asks questions about which elements influence this value and the valence (positive, negative, neutral) of the value. The case of Quebec City shows that the World Heritage reputation, the history and the beauty of the city are the most positive values explaining the use of the label in touristic promotion