Formation of an enterprise management strategy on the basis of marketing and logistics

Сьогодні формування маркетингової стратегії для суб’єктів господарювання є основою планування подальшого стратегічного розвитку, виживання в кризових умовах, переорієнтації, опанування нових та закріплення поточних позицій на ринках збуту. Тому, потреба формування та подальшого вибору стратегії діяльності являється важливою складовою успішного функціонування будь-якого суб’єкту господарювання. На кожній стадії свого життєвого циклу організація має певні параметри, котрі надають уяву про умови її функціонування, характеризують поточний стан та перспективи подальшого розвитку. Варто зазначити, що сучасні ринкові умови пред’являють нові вимоги до всіх без винятку суб’єктів господарювання. Ці вимоги обумовлюються не тільки все зростаючим рівнем конкуренції та високими вимогами до параметрів якості продукції та послуг, але й спроможністю до вчасного та гнучкого реагування на зміни зовнішнього середовища, які можуть нести як можливості, так і загрози. Тож, успішна компанія має представляти собою єдиний організм, де саме стратегія виступатиме об’єднуючою ланкою всіх його складових.Дослідження на здобуття освітнього рівня магістра за спеціальністю 075 «Маркетинг» – Тернопільський національний технічний університет імені Івана Пулюя. – Тернопіль, 2022. Розроблено маркетингово-логістичну стратегію управління ТОВ «МАГІСТР-Д», зокрема проведено аналіз маркетингової діяльності підприємства, а також досліджено макро- та мікросередовище, на основі якого сформовано SWOT-аналіз. Запропоновано шляхи реалізації стратегії управління маркетингово-логістичною стратегією для досліджуваного підприємства.Research for obtaining a master's degree in specialty 075 "Marketing" - Ternopil National Technical University named after Ivan Pulyu. – Ternopil, 2022. A marketing and logistics management strategy of "MAGISTR-D" LLC was developed, in particular, an analysis of the company's marketing activities was carried out, as well as a macro and micro environment was studied, on the basis of which a SWOT analysis was formed. Ways of implementing the marketing and logistics strategy management strategy for the enterprise under study are proposed.ВСТУП...РОЗДІЛ 1. ТЕОРЕТИЧНІ ЗАСАДИ ФОРМУВАННЯ СТРАТЕГІЇ В УПРАВЛІННІ МАРКЕТИНГОВОЮ ДІЯЛЬНІСТЮ ПІДПРИЄМСТВА...1.1. Сутність та необхідність розробки маркетингової стратегії ...1.2. Види маркетингових та логістичних стратегій та принципи їх формування...1.3. Вибір оптимальних логістичних та маркетингових стратегій...Висновки до розділу 1...РОЗДІЛ 2. ДОСЛІДЖЕННЯ МАРКЕТИНГОВОГО СЕРЕДОВИЩА ТОВ «МАГІСТР-Д»…2.1. Характеристика маркетингової діяльності підприємства...2.2. Аналіз макро та мікросередовища ТОВ «Магістр -Д»…2.3. SWOT-аналіз досліджуваного підприємства …Висновки до розділу 2…РОЗДІЛ 3. РОЗРОБКА СТРАТЕГІЇ ДЛЯ ТОВ «МАГІСТР-Д» НА ЗАСАДАХ МАРКЕТИНГОВО-ЛОГІСТИЧНОГО ПІДХОДУ…3.1. Модель формування маркетингово-логістичної стратегії підприємства…3.2. Шляхи управління маркетингово-логістичною стратегією для ТОВ «Магістр -Д»…Висновки до розділу 3…РОЗДІЛ 4. ОХОРОНА ПРАЦІ ТА БЕЗПЕКА У НАДЗВИЧАЙНИХ СИТУАЦІЯХ…Висновки до розділу 7…ВИСНОВКИ…СПИСОК ВИКОРИСТАНИХ ДЖЕРЕЛ