The phenomenon «kontrmanipulation» in modern information society

У статті розглянуті особливості споживання інформації індивідом у сучасному інформаційному суспільстві. Проаналізовано феномен «контрманіпуляція» як можливість індивіда обирати найбільш важливу інформацію та свідомо обмежувати власний інформаційний простір. Особливу увагу приділено розгляду впливу на сучасне суспільство реклами як найбільш розвиненої форми інформаційних повідомлень.В статье рассмотрены особенности потребления информации индивидом в современном информационном обществе. Проанализирован феномен «контрманипуляция» как возможность индивида выбирать наиболее важную информацию и сознательно ограничивать собственное информационное пространство. Особое внимание уделено рассмотрению влияния на современное общество рекламы как наиболее развитой формы информационных сообщений.The article deals with features of the individual consumption of the information in modern information society. The study of the phenomenon «kontrmanipulation» as an ability of the individual to choose the most important information and consciously restrict their own information field. The particular attention is paid to influence on modern society advertisement which is the most advanced form of information message

Representation of cultural stereotypes in ukrainian advertising

У статті розглядається репрезентація культурних стереотипів в українській рекламі. Особлива увага приділяється аналізу використання у рекламних повідомленнях патріотичних мотивів та елементів національного колориту. У результаті дослідження виявлено та охарактеризовано три групи культурних стереотипів, що репрезентуються сучасною українською рекламою й належать до традиційної української культури, радянської епохи та нового часу.В статье рассматривается репрезентация культурных стереотипов в рекламе. Особое внимание уделяется анализу использования в рекламных сообщениях патриотических мотивов и элементов национального колорита. В результате исследования выявлены и охарактеризованы три группы культурных стереотипов, которые репрезентуются современной украинской рекламой и относятся к традиционной украинской культуре, советской эпохе и новому времени.The article deals the representation of cultural stereotypes in Ukrainian advertising. Special attention is paid to the analysis of the use of promotional messages patriotic motives and elements of national coloring. The study revealed and described by three groups of cultural stereotypes representation modern Ukrainian advertising and belong to the traditional Ukrainian culture, the Soviet era and the new time

Advertising as a means of socialization in Ukrainian society in the 90s of XX century

Статтю присвячено розгляду реклами як одного із найбільш розвинених видів комунікації, що здійснює вплив на формування особистості та може виступати як засіб соціалізації індивіда. Проаналізовано українську рекламу 90-х рр. ХХ ст. як засіб соціалізації, за допомогою якого формувалися нові ціннісні орієнтири для суспільства. Акцентовано, що після демонтажу радянської ідеології реклама в Україні виявилася найбільш масовим носієм нової культури, пропонуючи суспільству нові ідеї, сенси та символи. Особливу увагу приділено розгляду впливу української реклами на суспільство у 90-х рр. ХХ ст., на основі чого запропоновано перелік основних моделей поведінки, які транслювалися в українське суспільство в рекламних зверненнях 90-х рр. ХХ ст. Це, зокрема, модель поведінки «нові цінності», модель поведінки «нові традиції» та модель поведінки «нові відчуття».Статья посвящена рассмотрению рекламы как одного из наиболее развитых видов коммуникации, который оказывает влияние на формирование личности и может выступать как средство социализации индивида. Проведен анализ украинской рекламы 90-х гг. ХХ в. как средства социализации, с помощью которого формировались новые ценностные ориентиры для общества. Акцентировано, что после демонтажа советской идеологии реклама в Украине оказалась наиболее массовым носителем новой культуры, предлагая обществу новые идеи, смыслы и символы. Особое внимание уделено рассмотрению влияния украинской рекламы на общество в 90-х гг. ХХ в., на основе чего предложен перечень основных моделей поведения, предлагаемых украинскому обществу в рекламных обращениях 90-х гг. ХХ в. Это, в частности, модель поведения «новые ценности», модель поведения «новые традиции» и модель поведения «новые ощущения».The article deals with advertising as one of the most developed types of mass communication, because modern advertising has an impact on the formation of personality and can act as a means of socialization of the individual. Based on the analysis of Ukrainian advertising 90s of the 20th century as a means of socialization found, that advertising in this period affects the formation of new social values. Ukrainian advertising has become the most mass media of a new culture and offered to society new ideas, meanings and symbols. This was due to the fall of the Soviet ideology. Special attention is paid to consideration of the influence of the Ukrainian advertising on the society in the 90s of XX century. The article presents a list of basic models of behavior that were proposed in advertising for the Ukrainian society of the 90s of the twentieth century. This is such models: model of behavior «new values», model behavior «new traditions» and model of behavior «new sensations»

Advertising as a phenomenon of ukrainian culture

У статті розглядається феномен реклами в українській культурі. Особлива увага приділяється аналізу цінностей, що транслюються в рекламних повідомленнях. Виявлено відмінності в цінностях, що домінують в рекламі українських та міжнародних брендів. Обґрунтовано значення реклами в сучасному українському суспільстві.В статье рассматривается феномен рекламы в украинской культуре. Особое внимание уделяется анализу ценностей, транслируемых в рекламных сообщениях. Выявлены различия в ценностях, которые доминируют в рекламе украинских и международных брендов. Обосновано значение рекламы в современном украинском обществе.The article deals with phenomenon of advertising in Ukrainian culture. The particular attention is paid to the analysis of the values transmitted in the advertisements of Ukrainian. Basing on the results of analysis revealed differences in the values that dominate the advertising of Ukrainian and international brands. The importance of advertising in the contemporary Ukrainian society has been substantiated

Innovation as the basis for a successful advertising goods and services

У статті обґрунтовано значення інновацій для успішної реклами товарів та послуг. На основі прикладів рекламних кампаній проаналізовано особливості просування товарів та послуг у сучасному суспільстві. Особливу увагу приділено розгляду особливостей впливу інновацій на цільову аудиторію.В статье обосновано значение инноваций для успешной рекламы товаров и услуг. На основе примеров рекламных кампаний проанализированы особенности продвижения товаров и услуг в современном обществе. Особое внимание уделено рассмотрению особенностей влияния инноваций на целевую аудиторию.The article proves the importance of innovation for the successful advertising goods and services. On the basis of examples of advertising campaigns analyzes the peculiarities of promotion of goods and services in modern society. Special attention was paid to the peculiarities of the influence of innovations on the target audience

Перспективы подготовки специалистов по рекламе и связям с общественностью в социальном дискурсе

У статті досліджено перспективи підготовки фахівців з реклами та зв'язків з громадськістю в соціальному дискурсі. Наведені приклади творчих завдань для студентів.В статье исследованы перспективы подготовки специалистов по рекламе и связям с общественностью в социальном дискурсе. Приведены примеры творческих заданий для студентов.The article examines the prospects for the training of specialists in advertising and public relations in social discourse. The article provides examples of creative tasks for students

Особенности продвижения товаров и услуг в современном обществе

У статті на основі прикладів рекламних кампаній проаналізовано особливості просування товарів та послуг у сучасному суспільстві.В статье на основе примеров рекламных кампаний проанализированы особенности продвижения товаров и услуг в современном обществе.In article on the basis of examples of advertising campaigns are analyzed promotion of goods and services in modern society

Рекламні вивіски: соціалізаційний аспект

Процес соціалізації сучасної людини передбачає формування нових знань і уявлень про суспільство, соціальних якостей, інтеграцію в соціум. Важливу роль у даному процесі відіграють сучасні рекламні комунікації, які репрезентують нові знання і уявлення про суспільство та підкріплюють їх демонстрацією соціально привабливих образів, моделей життєвого успіху тощо

Features of broadcast values in advertising in ukrainian tv channels

У статті розглядається трансляція цінностей в телевізійній рекламі. На основі результатів контент-аналізу рекламних повідомлень, трансльованих на українських телеканалах (2010-2012 рр.), виявлено відмінності в цінностях, що домінують в рекламі українських та міжнародних брендів. Особлива увага приділяється аналізу цінностей, що транслюються в рекламних повідомленнях успішних українських брендів.В статье рассматривается трансляция ценностей в телевизионной рекламе. На основании результатов контент-анализа рекламных сообщений, транслируемых на украинских телеканалах (2010-2012 гг.), выявлены различия в ценностях, доминирующих в рекламе украинских и международных брендов. Особое внимание уделяется анализу ценностей, транслируемых в рекламных сообщениях успешных украинских брендов.The article deals with broadcast values in television advertising. Basing on the results of content analysis of advertisements broadcast on Ukrainian television channels (2010-2012), revealed differences in the values that dominate the advertising of Ukrainian and international brands. The particular attention is paid to the analysis of the values transmitted in the advertisements of successful brands Ukrainian

Social success as a value in advertising

У статті проаналізовано сучасні характеристики соціального успіху. Досліджено проблему ототожнення понять “соціальний успіх” і “багатство”. Розглянуто причини використання в рекламі образу успішної людини.В статье проанализированы современные характеристики социального успеха. Исследована проблема отождествления понятий “социальный успех” и “богатство”. Рассмотрены причины использования в рекламе образа успешного человека.The article analyzes the characteristics of modern social success. The explores problem of identifying the concepts of “social success” and “wealth”. The reasons for use in advertising image of a successful person