Статтю присвячено розгляду реклами як одного із найбільш розвинених видів комунікації, що здійснює вплив на формування особистості та може виступати як засіб соціалізації індивіда. Проаналізовано українську рекламу 90-х рр. ХХ ст. як засіб соціалізації, за допомогою якого формувалися нові ціннісні орієнтири для суспільства. Акцентовано, що після демонтажу радянської ідеології реклама в Україні виявилася найбільш масовим носієм нової культури, пропонуючи суспільству нові ідеї, сенси та символи. Особливу увагу приділено розгляду впливу української реклами на суспільство у 90-х рр. ХХ ст., на основі чого запропоновано перелік основних моделей поведінки, які транслювалися в українське суспільство в рекламних зверненнях 90-х рр. ХХ ст. Це, зокрема, модель поведінки «нові цінності», модель поведінки «нові традиції» та модель поведінки «нові відчуття».Статья посвящена рассмотрению рекламы как одного из наиболее развитых видов коммуникации, который оказывает влияние на формирование личности и может выступать как средство социализации индивида. Проведен анализ украинской рекламы 90-х гг. ХХ в. как средства социализации, с помощью которого формировались новые ценностные ориентиры для общества. Акцентировано, что после демонтажа советской идеологии реклама в Украине оказалась наиболее массовым носителем новой культуры, предлагая обществу новые идеи, смыслы и символы. Особое внимание уделено рассмотрению влияния украинской рекламы на общество в 90-х гг. ХХ в., на основе чего предложен перечень основных моделей поведения, предлагаемых украинскому обществу в рекламных обращениях 90-х гг. ХХ в. Это, в частности, модель поведения «новые ценности», модель поведения «новые традиции» и модель поведения «новые ощущения».The article deals with advertising as one of the most developed types of mass communication, because modern advertising has an impact on the formation of personality and can act as a means of socialization of the individual. Based on the analysis of Ukrainian advertising 90s of the 20th century as a means of socialization found, that advertising in this period affects the formation of new social values. Ukrainian advertising has become the most mass media of a new culture and offered to society new ideas, meanings and symbols. This was due to the fall of the Soviet ideology. Special attention is paid to consideration of the influence of the Ukrainian advertising on the society in the 90s of XX century. The article presents a list of basic models of behavior that were proposed in advertising for the Ukrainian society of the 90s of the twentieth century. This is such models: model of behavior «new values», model behavior «new traditions» and model of behavior «new sensations»
