ДОСЛІДЖЕННЯ ПРАКТИЧНИХ АСПЕКТІВ ЗАБЕЗПЕЧЕННЯ ЕФЕКТИВНОСТІ МАРКЕТИНГОВИХ КОМУНІКАЦІЙ БАНКУ

The marketing communications play an important role in the activities of banks, because it is one of the most important elements of the marketing activity. As an element of a banking institution’s marketing activity, they must be carefully planned, organized and controlled. The need to plan marketing communications in the bank stems from the fact that today it is difficult for consumers to navigate the banking services market. The ongoing competition for each consumer in the banking market drives banks to integrate marketing communications. Banks are in constant contact with customers of banking services, financial institutions, central banks, etc. Any bank requires interconnected communications that are constantly evolving to meet the changing external and internal environment. Thus, marketing communications play an important stage in the bank’s marketing activity. In an age of digital economy, marketing communications are a prerequisite for improving the increasing the effectiveness of banks and their profitability. The practical aspects of ensuring the effectiveness of a bank’s marketing communications are considered and explored in the article. The structure of the bank’s marketing communications complex is influenced by the following factors: the level of management of the bank, the degree of purchasing power of the potential client, the strategy of promotion of banking services, the peculiarities of the complex of marketing communications of competitors and the financial capacity of the bank. In particular, digitalization (digitization) of the bank involves the modernization of the banking structure, products and channels of interaction with its customers by applying modern technologies to increase the effectiveness of marketing communications, increase profits and its competitiveness.На сьогодні маркетингові комунікації відіграють важливу роль у діяльності банків, оскільки це один з найважливіших елементів маркетингової діяльності. Як елемент маркетингової діяльності банківської установи, їх необхідно ретельно планувати, організовувати та контролювати. Необхідність забезпечення ефективності маркетингових комунікацій у банку випливає з того, що сьогодні споживачам складно орієнтуватися на ринку банківських послуг. Наявна конкуренція за кожного споживача на ринку банківських послуг спонукає банки до інтегрування маркетингових комунікацій. Банки постійно контактують зі споживачами банківських послуг, фінансовими інститутами і центральними банками. Для будь-якого банку необхідні взаємопов’язані комунікації, які постійно удосконалюються відповідно до змін зовнішнього і внутрішнього середовища. Зокрема, в епоху розвитку цифрової економіки маркетингові комунікації є передумовою підвищення ефективності банків і прибутковості їхньої діяльності. Розглянуто і досліджено практичні аспекти забезпечення ефективності маркетингових комунікацій банку. На структуру комплексу маркетингових комунікацій банку впливають такі фактори: рівень менеджменту банку, ступінь купівельної спроможності потенційного клієнта, стратегія просування банківських послуг, особливості комплексу маркетингових комунікацій конкурентів і фінансові можливості банку. Цифровізація (діджиталізація) банку передбачає модернізацію банківської структури, продуктів і каналів взаємодії з його клієнтами шляхом застосування сучасних технологій для підвищення ефективності маркетингових комунікацій, збільшення прибутку та його конкурентоспроможності. Цифровий маркетинг у банківській діяльності постійно розвивається, з’являються нові методи взаємодії з потенційними клієнтами

Oscillation of solar radio emission at coronal acoustic cut-off frequency

Recent SECCHI COR2 observations on board STEREO-A spacecraft have detected density structures at a distance of 2.5--15~R propagating with periodicity of about 90~minutes. The observations show that the density structures probably formed in the lower corona. We used the large Ukrainian radio telescope URAN-2 to observe type IV radio bursts in the frequency range of 8--32~MHz during the time interval of 08:15--11:00~UT on August 1, 2011. Radio emission in this frequency range originated at the distance of 1.5--2.5 R according to the Baumbach-Allen density model of the solar corona. Morlet wavelet analysis showed the periodicity of 80~min in radio emission intensity at all frequencies, which demonstrates that there are quasi-periodic variations of coronal density at all heights. The observed periodicity corresponds to the acoustic cut-off frequency of stratified corona at a temperature of 1~MK. We suggest that continuous perturbations of the coronal base in the form of jets/explosive events generate acoustic pulses, which propagate upwards and leave the wake behind oscillating at the coronal cut-off frequency. This wake may transform into recurrent shocks due to the density decrease with height, which leads to the observed periodicity in the radio emission. The recurrent shocks may trigger quasi-periodic magnetic reconnection in helmet streamers, where the opposite field lines merge and consequently may generate periodic density structures observed in the solar wind.Comment: 10 pages, 6 figures, accepted in A&

Radio seismology of the outer solar corona

Observed oscillations of coronal loops in EUV lines have been successfully used to estimate plasma parameters in the inner corona (< 0.2 R_0, where R_0 is the solar radius). However, coronal seismology in EUV lines fails for higher altitudes because of rapid decrease in line intensity. We aim to use radio observations to estimate the plasma parameters of the outer solar corona (> 0.2 R_0). We use the large Ukrainian radio telescope URAN-2 to observe type IV radio burst at the frequency range of 8-32 MHz during the time interval of 09:50-12:30 UT in April 14, 2011. The burst was connected to C2.3 flare, which occurred in AR 11190 during 09:38-09:49 UT. The dynamic spectrum of radio emission shows clear quasi-periodic variations in the emission intensity at almost all frequencies. Wavelet analysis at four different frequencies (29 MHz, 25 MHz, 22 MHz and 14 MHz) shows the quasi-periodic variation of emission intensity with periods of 34 min and 23 min. The periodic variations can be explained by the first and second harmonics of vertical kink oscillation of transequatorial coronal loops, which were excited by the same flare. The apex of transequatorial loops may reach up to 1.2 R_0 altitude. We derive and solve the dispersion relation of trapped MHD oscillations in a longitudinally inhomogeneous magnetic slab. The analysis shows that a thin (with width to length ratio of 0.1), dense (with the ratio of internal and external densities of > 20) magnetic slab with weak longitudinal inhomogeneity may trap the observed oscillations. Seismologically estimated Alfv\'en speed inside the loop at the height of 1 R_0 is 1000 km/s. Then the magnetic field strength at this height is estimated as 0.9 G. Extrapolation of magnetic field strength to the inner corona gives 10 G at the height of 0.1 R_0.Comment: 12 pages, 10 figures, Accepted in A&

Comparing the Accuracy of Copula-Based Multivariate Density Forecasts in Selected Regions of Support

This paper develops a testing framework for comparing the predictive accuracy of copula-based multivariate density forecasts, focusing on a specific part of the joint distribution. The test is framed in the context of the Kullback-Leibler Information Criterion, but using (out-of-sample) conditional likelihood and censored likelihood in order to focus the evaluation on the region of interest. Monte Carlo simulations document that the resulting test statistics have satisfactory size and power properties in small samples. In an empirical application to daily exchange rate returns we find evidence that the dependence structure varies with the sign and magnitude of returns, such that different parametric copula models achieve superior forecasting performance in different regions of the support. Our analysis highlights the importance of allowing for lower and upper tail dependence for accurate forecasting of common extreme appreciation and depreciation of different currencies

ЗАСТОСУВАННЯ АПАРАТНО-ПРОГРАМНИХ КОМПЛЕКСІВ У РЕАБІЛІТАЦІЇ ХВОРИХ ІЗ ВЕРТЕБРОГЕННИМИ ЗАХВОРЮВАННЯМИ

The modern aspects of the rehabilitation of patients with pathology of musculoskeletal system with use hardware-software biofeedback complexes are considered. The results of the use of the rehabilitation programs with the application of kinesiotherapy for patients with vertebrogenic pathology are analyzed. A conclusion about efficiency of complexes of this class is done and their more wide use is recommended.Рассмотрены современные аспекты реабилитации больных с патологией опорно-двигательной системы с использованием аппаратно-программных комплексов. Проанализированы полученные результаты использования реабилитационных программ с использованием кинезиотерапии у больных с вертеброгенной патологией. Сделан вывод об эффективности комплексов данного класса и рекомендовано более широкое их использование.Розглянуто сучасні аспекти реабілітації хворих із патологією опорно-рухової системи із застосуванням апаратно-програмних комплексів. Проаналізовано отримані результати при використанні реабілітаційних програм із застосуванням кінезіотерапії у хворих із вертеброгенними захворюваннями. Зроблено висновок про ефективність комплексів даного класу та рекомендовано більш широке їх застосування