Diferencias culturales en marketing internacional: una aproximación a partir del caso de la publicidad de McDonald´s

El objetivo de este trabajo es la realización de un estudio comparativo en base a las diferencias culturales. Se resaltará la importancia de conocer el mercado y las necesidades, preferencias y patrones de consumo de un país desde un enfoque cultural. El trabajo servirá para ayudar a identificar, estudiar, comprender y desarrollar las diferentes estrategias acordes a la cultura donde se hará negocio. Se explicarán los diferentes estudios que clasifican la variable cultura. Por último, en el estudio empírico de este trabajo, se analizarán diferentes anuncios publicitarios de distintos países de la empresa McDonald’s y se clasificarán para ver cual de las clasificaciones anteriores se aprecia mejor.Grado en Administración y Dirección de Empresa

Caminos Alternativos para la Sostenibilidad y el Buen Vivir

En este texto, las diversas perspectivas presentadas en el marco del desarrollo sostenible plantean un tránsito a la sustentabilidad, y de ahí que se considere como una alternativa al buen vivir. Se plantean propuestas a partir de casos documentados que la sociedad organizada trabaja y que brindan alternativas desde su propia racionalidad y sentir, así como el rol del Estado en los procesos sociales en los territorios rurales. Asimismo, se exponen algunos casos de intervención vía políticas públicas y de cuando la sociedad organizada es autogestionaria, y logra proyectos con resultados de impacto que, si bien no son espectaculares, sí dejan huella en su ámbito local de origen