Affective commitment to the employer brand: development and validation of a scale

In recent years employer branding has become increasingly important as a source of sustainable competitive advantage. Companies are trying to engender affective commitment in the best employees in a global labor market. We develop and validate a multidimensional scale to measure the strength of an employee´s affective commitment to the employer brand in five separate studies. In Study 1 and 2 the Affective Commitment to the Employer Brand (ACEB) scale was developed and tested for its factor structure, reliability and convergent validity. Study 3 examines additional reliability and discriminant validity, showing that the scale is differentiated from measures of satisfaction and motivation. Study 4 provides evidence of external validity. Lastly, Study 5 examines the scale´s nomological validity by investigating three experiential dimensions within a nomological network and showing that a positive experience with the employer brand is important in making the employee develop an affective commitment towards it. The limitations of the scale and the boundary conditions of its applicability are also discussed

18 años de Employer branding: hacia una definición más precisa

El presente artículo hace una completa revisión bibliográfica de lo que es la ultimísima extensión del fenómeno de las marcas: el employer branding, o lo que es lo mismo, la utilización de las marcas en el ámbito laboral y su aplicación a la gestión del talento en las compañías. Este planteamiento,-traducio al español como marca empleadora o estrategias de marca del empleador-, va más alla de la comunición interna convencional, ya que propone la gestión de la marca como un valor estratégico para la organización en el mercado del talento, con implicaciones tanto a nivel interno como externo. Durante la realización de este estudio se han revisado más de setenta artículos publicados desde la década de los 90 hasta la actualidad, en los principales journals internaciones de marketing, branding y management, en su mayoría de origen americano o europeo. Así mismo, también se incorporan, aunque en menor medida, ponencias en congresos, tesis doctorales y libros. Tras plantear el tema de estudio en un primer apartado el trabajo presenta, en un segundo punto, una detallada revisión de los dos enfoques encontrados en la literatura sobre este fenómeno (internal branding vs employer branding) incluyendo sus definiciones junto con una recopilación de los estudios más relevantes. A continuación, se repasan las principales conceptualizaciones del término y se analizan los modelos ya publicados por diferentes autores europeos y norteamericanos. En el cuarto apartado, se describen las aportaciones que la implantación de este tipo de estrategias de marca supone para las organizaciones. Para finalizar, las autoras presentan las conclusiones extraidas de todo el trabajo de investigación realizado asi como su propia conceptualización de employer branding, principales recomendaciones y futuras líneas de actuación

Employer branding: la experiencia de la marca empleadora y su efecto sobre el compromiso afectivo

En las dos últimas décadas, la importancia de la relación empleado-organización no ha dejado de aumentar. Este hecho ha impulsado la aplicación de los principios de marketing a la dirección de recursos humanos creando el cuerpo teórico del employer branding, cuyos objetivos prioritarios son atraer talento hacia la organización y comprometerlo. Diversos factores se han manifestado capaces de contribuir al compromiso con la marca. La presente investigación explora el concepto de experiencia de la marca empleadora y su impacto en el compromiso afectivo. Se propone una estructura tridimensional de la marca empleadora compuesta por la experiencia sensorial, la emocional y la intelectual análoga a la experiencia de marca comercial. Los resultados, obtenidos a través una muestra de empleados pertenecientes a diversos sectores y situaciones profesionales, ponen de manifiesto el impacto positivo de las tres formas experienciales descritas sobre el compromiso afectivo. Una experiencia positiva con la marca empleadora es importante para que el empleado desarrolle compromiso afectivo hacia ésta

Un estudio exploratorio con neurociencia. Impacto del género en la respuesta a las campañas sociales en jóvenes

The aim of this study is to identify the possible differential impact between men and women of a health awareness campaign against COVID-19. To this end, neurophysiological tools have been used to analyse responses linked to activation, engagement, attention, memorisation, and valence. In addition, a survey is incorporated before and after viewing the campaign to assess the emotions provoked, as well as the willingness to comply with health regulations. An experi­ment was designed in which 45 participants between 19 and 24 years old were exposed to a social campaign about COVID-19 to raise awareness about pandemic compliance. Two neurophysiological techniques were used: skin conductance and electroencephalogram; the devices were provided by BitBrain Technologies. The results indicated that the exposed campaign generated greater activation and engagement in men. In the case of women, higher scores were obtained in attention, memorisation, and valence. These data indicate that social campaigns have a different impact on men and women. This work makes a first exploratory contribution with neurophysiological tools in the analysis of the differential impact of social advertising campaigns according to gender.El objetivo de este estudio es identificar el posible impacto diferencial entre hombres y mujeres de una campaña de concienciación sanitaria frente al COVID-19. Para ello, se han utilizado herramientas neurofisiológicas que permiten analizar las respuestas vinculadas a la activación, el engagement, la atención, la memorización y la valencia. Además, se incorpora una encuesta previa y posterior al visionado de la campaña mediante la cual se evalúan las emociones provocadas, así como la disposición a cumplir las normas sanitarias. Se diseñó un experimento en el que 45 participantes entre 19 y 24 años se expusieron a una campaña social sobre el COVID-19 para concienciar sobre el cumplimiento de la normativa frente a la pandemia. Se utilizaron dos técnicas neurofisiológicas: la conductancia de la piel y el electroencefalograma; los dispositivos fueron proporcionados por BitBrain Technologies. Los resultados indicaron que la campaña expuesta generó mayor activación y engagement en los hombres. En el caso de las mujeres se obtuvieron puntuaciones más elevadas en la atención, memorización y valencia. Estos datos indican que las campañas sociales impactan de modo diferente en hombres y mujeres. Este trabajo realiza una primera aportación exploratoria con herramientas neurofisiológicas en el análisis del impacto diferencial de las campañas publicitarias sociales en función del género

Evaluation of Nutritional Practices in the Critical Care patient (The ENPIC study) : Does nutrition really affect ICU mortality?

The importance of artificial nutritional therapy is underrecognized, typically being considered an adjunctive rather than a primary therapy. We aimed to evaluate the influence of nutritional therapy on mortality in critically ill patients. Methods: This multicenter prospective observational study included adult patients needing artificial nutritional therapy for >48 h if they stayed in one of 38 participating intensive care units for ≥72 h between April and July 2018. Demographic data, comorbidities, diagnoses, nutritional status and therapy (type and details for ≤14 days), and outcomes were registered in a database. Confounders such as disease severity, patient type (e.g., medical, surgical or trauma), and type and duration of nutritional therapy were also included in a multivariate analysis, and hazard ratios (HRs) and 95% confidence intervals (95%CIs) were reported. We included 639 patients among whom 448 (70.1%) and 191 (29.9%) received enteral and parenteral nutrition, respectively. Mortality was 25.6%, with non-survivors having the following characteristics: older age; more comorbidities; higher Sequential Organ Failure Assessment (SOFA) scores (6.6 ± 3.3 vs 8.4 ± 3.7; P < 0.001); greater nutritional risk (Nutrition Risk in the Critically Ill [NUTRIC] score: 3.8 ± 2.1 vs 5.2 ± 1.7; P < 0.001); more vasopressor requirements (70.4% vs 83.5%; P=0.001); and more renal replacement therapy (12.2% vs 23.2%; P=0.001). Multivariate analysis showed that older age (HR: 1.023; 95% CI: 1.008-1.038; P=0.003), higher SOFA score (HR: 1.096; 95% CI: 1.036-1.160; P=0.001), higher NUTRIC score (HR: 1.136; 95% CI: 1.025-1.259; P=0.015), requiring parenteral nutrition after starting enteral nutrition (HR: 2.368; 95% CI: 1.168-4.798; P=0.017), and a higher mean Kcal/Kg/day intake (HR: 1.057; 95% CI: 1.015-1.101; P=0.008) were associated with mortality. By contrast, a higher mean protein intake protected against mortality (HR: 0.507; 95% CI: 0.263-0.977; P=0.042). Old age, higher organ failure scores, and greater nutritional risk appear to be associated with higher mortality. Patients who need parenteral nutrition after starting enteral nutrition may represent a high-risk subgroup for mortality due to illness severity and problems receiving appropriate nutritional therapy. Mean calorie and protein delivery also appeared to influence outcomes. ClinicaTrials.gov NCT: 03634943