4 research outputs found
Effect of Consumer Expectation on Price and Technological Change Toward Adoption Delay of Innovations
๊ธ๊ฒฉํ ๊ธฐ์ ๋ฐ์ ๊ณผ ๋น ๋ฅธ ์ ํ ๊ต์ฒด๊ฐ ์ผ์ด๋๋ ์ฒจ๋จ์๋น๋ด๊ตฌ์ฌ ์์ฅ์์ ์๋น์๋ ๋ถํ์ค์ฑ์ ๊ฐ์
์ํค๊ณ ์ ์ฅ๋์ ๋ํ ๊ธฐ๋์ฌ๋ฆฌ๋ฅผ ์ฌ์ฉํ๋ ค๋ ๊ฒฝํฅ์ด ์๋ค. ์ด ์ค์์ ํนํ ์ค์ํ ๊ฒ์ด ๊ฐ๊ฒฉํ๋ฝ๊ณผ ๊ธฐ
์ ์ง๋ณด์ ๋ํ ๊ธฐ๋์ด๋ฉฐ, ์ด๊ฒ๋ค์ ๋ํ ์๋น์์ ๊ธฐ๋๋ ์ ์ ํ์ ์์ฉ์ ์๋น๊ธฐ๊ฑฐ๋ ์ง์ฐํ๊ฒ ๋ง๋ ๋ค.
๋ณธ ์ฐ๊ตฌ์์๋ ์์ฅ์์ ๋ํ๋๋ ์๋น์์ ์ ์ ํ ์์ฉ ์ง์ฐ ํ์์ ์์ธ์ ๊ท๋ช
ํ์ฌ ์ด๋ก ์ ์ผ๋ก ๊ณตํ
ํ๊ณ ์ ํ์๋ค. ์ฆ, ์ ์ ํ ์์ฉ ์ง์ฐ์ ์ํฅ์ ๋ฏธ์น๋ ์ฃผ์ํ ์์ธ์ผ๋ก ๊ฐ๊ฒฉํ๋ฝ์ ๋ํ ๊ธฐ๋์ ๊ธฐ์ ์ง
๋ณด์ ๋ํ ๊ธฐ๋๋ฅผ ์ ์ ํ๊ณ ๊ฐ์ค์ ์ค์ ํ์๋ค. ์ ์ ํ ์์ฉ ์ง์ฐ๊ณผ ๊ด๋ จํ์ฌ ์ด๋ฃจ์ด์ง ๊ธฐ์กด์ ์ฐ๊ตฌ๋ค๊ณผ
๋ ๋ฌ๋ฆฌ ์คํ์ ํตํด ํน์ ํ ์์ ์ ์ถ์๋๋ ๋์ผํ ์ ํ์ ๋ํ ์๋น์์ ๊ธฐ๋์ ์ ์ ํ ์์ฉ ์ง์ฐ๊ณผ
์ ๊ด๊ณ๋ฅผ ๋ถ์ํ๋ค๋๋ฐ ๋ณธ ์ฐ๊ตฌ์ ์์๊ฐ ์๋ค. When making purchase decisions on high-tech products, consumers tend to form
expectations on price and technological improvements of the focal products. In the situation
where consumers expect the price to decrease and/or the technology to improve at fast pace,
they tend to delay adoptions of the new products.
Focusing on the effects of consumer expectation, the current study investigated into the
phenomena via experimental survey (ANCOVA model) and showed the main effect of them
on adoption delay. Further, it was found that consumer innovativeness and the time of
purchasing the old product also play significant roles. The findings confirmed conventional
wisdom on the role of expectation on innovation adoption and shed much insight to the
marketing managers of high-tech firms