Comparaison et contrastation de l’approche sur la TAR, én la TCP et le MAT utilisée tant en marketing qu’en systèmes d’information

Los modelos de la teoría de la acción razonada (TAR), la teoría del comportamiento planificado (TCP) y el modelo de aceptación de tecnologías (MAT), derivados de un tronco común, han sido ampliamente utilizados tanto en mercadeo como en sistemas de información. Los resultados obtenidos han mostrado su utilidad en ambos casos, pero poco sabemos acerca de los aspectos convergentes y divergentes derivados de su uso. El objetivo principal de este trabajo es contrastar y comparar su uso a partir de criterios definidos de comparación que permitan reflexionar sobre sus efectos en la explicación de la relación intención-comportamient

Las Corridas de Toros en San Fermín: El Riesgo, La Muchedumbre y el Hedonismo

Inside the notion of ‘consuming experiences’, it is important to consider traditional celebrations as an appropriate setting to understand the marketing of the concept of hedonic consumption experiences. Analizing the bull running experience in San Fermin, Spain, we seek to understand the meaning this experience has to the participating individuals in terms of the effects of risk and crowding over their pleasure. We used qualitative data in this study. The results have shown the emergence of four notions: openess, vitality, motion, and absence of limits; we have also found that tradition is a central dimension to enjoy this experience.Dentro de la noción de Consumo de Experiencias se considera la importancia de las celebraciones culturales en la ciudad como un escenario apropiado para comprender el concepto de mercadeo de experiencias de consumo hedonista. Con base en la experiencia de los encierros en San Fermín, España, se busca comprender el sentido que tienen éstos para los individuos analizando el efecto del riesgo y de la masa sobre el placer que buscan. Los datos de este estudio fueron de naturaleza cualitativa. Los resultados del análisis muestran la emergencia de cuatro nociones significativas: la apertura, la vitalidad, el movimiento y la ausencia de límites, además se encontró que la tradición es un elemento central en el disfrute de esta experiencia

The Medellin Consumer: LOCAL OR GLOBAL? A PSYCHOGRAPHIC APPROACH

The present process of globalization have led to relevant changes in the supply and demand of all economies and in the standardization tendencies of business. In view of this, a question arises: What happens with the regional conglomerates of consumption? Such a question brought us to the consolidation of a study on the profile of the consumer in Antioquia (please see geographical location on paragraph 2 below); the results shown here include five great conglomerates (or clusters) obtained by multivariate analysis, from the population of strata three, four and five of the city of Medellín. This constitutes the accomplishment of a first step in the line of studies on the behavior of the Antioquian Consumer. The central idea has been to investigate the relevant aspects in matters of consumption of a representative cluster of the Medellín population. The purpose of this effort is to enhance the education processes on the subject, and to give account of the changes generated by the process of economic liberalization initiated ten years ago in Colombia.Los actuales procesos de globalización han presionado cambios significativos en la oferta y la demanda de todas las economías y tendencias estandarizadas de negocios, ante lo cual surge la pregunta: Qué ocurre con los conglomerados de consumo regionales?, dicha pregunta nos orientó a la consolidación de un estudio sobre el perfil de consumidor en Antioquia; los resultados que se presentan incluyen cinco grandes conglomerados obtenidos por análisis multivariado entre la población de los estratos tres, cuatro y cinco de la ciudad de Medellín y constituyen los logros de un primer paso en la línea de estudios sobre el Comportamiento del Consumidor Antioqueño. La idea central ha sido indagar los aspectos relevantes en materia de consumo del residente de Medellín para potenciar los procesos de enseñanza al respecto, y dar cuenta de los cambios que ha generado el proceso de apertura económica, iniciado hace ya diez años en Colombia

The Medellin Consumer: LOCAL OR GLOBAL? A PSYCHOGRAPHIC APPROACH

The present process of globalization have led to relevant changes in the supply and demand of all economies and in the standardization tendencies of business. In view of this, aquestion arises: What happens with the regional conglomerates of consumption? Such a question brought us to the consolidation of a study on the profile of the consumer inAntioquia (please see geographical location on paragraph 2 below); the results shown here include five great conglomerates (or clusters) obtained by multivariate analysis, from the population of strata three, four and five of the city of Medellín. This constitutes the accomplishment of a first step in the line of studies on the behavior of the Antioquian Consumer. The central idea has been to investigate the relevant aspects in matters ofconsumption of a representative cluster of the Medellín population. The purpose of this effort is to enhance the education processes on the subject, and to give account of thechanges generated by the process of economic liberalization initiated ten years ago in Colombia.Los actuales procesos de globalización han presionado cambios significativos en la oferta yla demanda de todas las economías y tendencias estandarizadas de negocios, ante lo cual surgela pregunta: Qué ocurre con los conglomerados de consumo regionales?, dicha pregunta nos orientóa la consolidación de un estudio sobre el perfil de consumidor en Antioquia; los resultados que sepresentan incluyen cinco grandes conglomerados obtenidos por análisis multivariado entrela población de los estratos tres, cuatro y cinco de la ciudad de Medellín y constituyen los logros deun primer paso en la línea de estudios sobre el Comportamiento del Consumidor Antioqueño.La idea central ha sido indagar los aspectos relevantes en materia de consumo del residente deMedellín para potenciar los procesos de enseñanza al respecto, y dar cuenta de los cambios que hagenerado el proceso de apertura económica, iniciado hace ya diez años en Colombia

ANÁLISIS DE LA CONTRIBUCIÓN DE HOLLANDER AL MACROMERCADEO

El macromercadeo, como área que estudia el mercadeo en relación con los intereses de la sociedad, requiere mayor relevancia. La idea de lograr mejores condiciones para la sociedad, sobre la base del mercadeo, fue el derrotero que trazo el pensamiento de Stanley Hollander. Nuestro objetivo es mostrar sus principales contribuciones a través de una cuidadosa revisión de sus escritos, para lo cual se escogieron 18 de sus principales trabajos que abordan directamente el tema. Su contribución se clasificó en siete áreas bien definidas: las reformas, la evolución de la distribución, los sistemas de mercadeo, los estudios comparativos, los intereses del mercadeo en las políticas públicas, el poder de los consumidores y otros problemas diversos. Tras analizar sus trabajos se ofrecen algunos apuntes de los desafíos metodológicos y se discuten diversas consideraciones en torno a la enseñanza de problemas derivados del macromercadeo. Finalmente, se enuncian algunas preguntas que podrían orientar futuras reflexiones e investigaciones sobre el tema.Macromercadeo, micromercadeo, sistemas de mercadeo, reformas, políticas públicas, estudios comparativos.

Envejecimiento y vejez ¿un problema para quien?

Es absolutamente claro que envejecer es un proceso personal, dentro del cual están involucrados el orden biológico, psicológico, cultural y económico; no obstante, los aspectos mencionados, es preciso dirigir una pregunta a cada individuo: ¿se ha preparado para envejecer? de alguna manera se encontrará la objeción de que "nunca se es viejo si se concerva internamente la actitud positiva ante la vida"; a los seguidores de Louis Pawels en el "Aprendizaje de la serenidad" les diremos que dentro del ciclo vital, estrictamente reconocido desde la antropología, la medicina, la sociología, la psicología y la economía, existe un momento de la vida que se denomina "vejez"

Envejecimiento y vejez ¿un problema para quien?

Es absolutamente claro que envejecer es un proceso personal, dentro del cual están involucrados el orden biológico, psicológico, cultural y económico; no obstante, los aspectos mencionados, es preciso dirigir una pregunta a cada individuo: ¿se ha preparado para envejecer? de alguna manera se encontrará la objeción de que "nunca se es viejo si se concerva internamente la actitud positiva ante la vida"; a los seguidores de Louis Pawels en el "Aprendizaje de la serenidad" les diremos que dentro del ciclo vital, estrictamente reconocido desde la antropología, la medicina, la sociología, la psicología y la economía, existe un momento de la vida que se denomina "vejez"

Las Corridas de Toros en San Fermín: El Riesgo, La Muchedumbre y el Hedonismo Las Corridas de Toros en San Fermín: El Riesgo, La Muchedumbre y el Hedonismo

Inside the notion of ‘consuming experiences’, it is important to consider traditional celebrations as an appropriate setting to understand the marketing of the concept of hedonic consumption experiences. Analizing the bull running experience in San Fermin, Spain, we seek to understand the meaning this experience has to the participating individuals in terms of the effects of risk and crowding over their pleasure. We used qualitative data in this study. The results have shown the emergence of four notions: openess, vitality, motion, and absence of limits; we have also found that tradition is a central dimension to enjoy this experience.<br>Dentro de la noción de Consumo de Experiencias se considera la importancia de las celebracionesculturales en la ciudad como un escenario apropiado para comprender el concepto de mercadeode experiencias de consumo hedonista. Con base en la experiencia de los encierros en San Fermín, España, se busca comprender el sentido que tienen éstos para los individuos analizandoel efecto del riesgo y de la masa sobre el placer que buscan. Los datos de este estudio fueron denaturaleza cualitativa. Los resultados del análisis muestran la emergencia de cuatro nociones significativas: la apertura, la vitalidad, el movimiento y la ausencia de límites, además se encontróque la tradición es un elemento central en el disfrute de esta experiencia

Las Corridas de Toros en San Fermín: El Riesgo, La Muchedumbre y el Hedonismo

Inside the notion of ‘consuming experiences’, it is important to consider traditional celebrations as an appropriate setting to understand the marketing of the concept of hedonic consumption experiences. Analizing the bull running experience in San Fermin, Spain, we seek to understand the meaning this experience has to the participating individuals in terms of the effects of risk and crowding over their pleasure. We used qualitative data in this study. The results have shown the emergence of four notions: openess, vitality, motion, and absence of limits; we have also found that tradition is a central dimension to enjoy this experience.Dentro de la noción de Consumo de Experiencias se considera la importancia de las celebracionesculturales en la ciudad como un escenario apropiado para comprender el concepto de mercadeode experiencias de consumo hedonista. Con base en la experiencia de los encierros en San Fermín, España, se busca comprender el sentido que tienen éstos para los individuos analizandoel efecto del riesgo y de la masa sobre el placer que buscan. Los datos de este estudio fueron denaturaleza cualitativa. Los resultados del análisis muestran la emergencia de cuatro nociones significativas: la apertura, la vitalidad, el movimiento y la ausencia de límites, además se encontróque la tradición es un elemento central en el disfrute de esta experiencia

Aprender a aprender. Algunas aproximaciones prácticas al fenomeno del aprendizaje

Primero, es necesario hacer claridad sobre el título del presente ensayo; se nos podrá objetar que sería más pertinente nominarlo: "Algunas aproximaciones psicológicas..." y a este señalamiento argumentariamos que consideramos redundante el hecho de explicitar que el abordaje del "Aprendizaje" como objeto sólo es posible realizarlo bajo la óptica de las ciencias psicológicas, puesto que si bien la Antropología, la filosofía, etc., podrán describir algunos sucesos de la materia en relación con sus objetos de estudio, únicamente las ciencias psicológicas pueden tocar suelo firme en el momento de explicar el fenómeno; incluso la pedagogía