Маркетингові інструменти впливу на розвиток сфери послуг у час війни в Україні

The article discusses various definitions of marketing, its essence, and its main elements. Different interpretations of these concepts by domestic and foreign scientists have been studied. The main key units of service marketing have been determined. Various marketing concepts and the importance of applying new methods and techniques of marketing in the service sector have been studied. The necessity of applying the main types of services in the development of the economy under market conditions has been highlighted. The role of marketing as a factor in the modern development of the service sector in Ukraine, from the perspective of defining the peculiarities and the need for applying its main instruments and methods, has been highlighted. Attention has been drawn to the peculiarities of marketing and its instruments used in market competition when providing relevant services. Conclusions have been made that different types of services require the application of various management approaches, among which marketing occupies a central place. Marketing strategies that allow enterprises to maintain and develop services have been investigated. The market for various services and transportation services has been analyzed, in particular. It has been proven that the role of marketing in the service sector lies in maximizing consumer and producer satisfaction through the application of modern marketing instruments in Ukraine's market economy, regardless of peacetime or wartime conditions. The authors have formulated proposals for improving the application of marketing instruments in the service market during war and post-war times in Ukraine.У статі розглянуто різні визначення маркетингу, його сутність та основні елементи. Вивчено різні трактування даних понять вітчизняними та зарубіжними науковцями. Визначено основні ключові одиниці маркетингу послуг. Вивчено різні концепції маркетингу та важливість застосування новітніх методів та прийомів маркетингу в сфері послуг. Висвітлено необхідністі застосування основних видів послуг у розвитку економіки у ринкових умовах. Висвітлено роль маркетингу як чинника сучасного розвитку сфери послуг в Україні з погляду визначення особливостей і потреби в застосуванні його головних інструментів і методів. Звернено увагу на особливості маркетингу, його інструменти, що використовуютьсяв умовах ринкової конкуренціїу наданні відповідних послуг. Зроблено висновки.що різні види послуг потребують застосування різноманітних управлінських підходів, центральне місце серед яких займає маркетинг. Досліджено стратегії маркетингу, які дозволяють підтримувати та розвивати послуги,надані підприємствами. Проаналізовано ринок різноманітних послуг і транспортних послуг,.зокрема. Доведено, що роль маркетингу у сфері послуг полягає в максимізації рівня задоволення споживачів і виробників через застосування сучасних маркетингових інструментів у ринковій економіці України не залежно від умов мирного, чи воєнного часу. Авторами сформовано пропозиції щодо покращення застосування маркетингових інструментів на ринку послуг в умовах війни та повоєнний час  в Україні

Економічні засади розвитку малих та середніх підприємств України в умовах війни

The article examines the definition of the concepts of "small and medium-sized enterprises," the essence, significance, reasons for the economic downturn, and the insignificant improvement in the indicators of economic development of these entities in the country. Attention is drawn to the fact that these economic entities are important components of the country's economic potential in market relations. Emphasis is placed on the peculiarities of business development in the conditions of a pandemic and wartime in Ukraine. The method of distinguishing small and medium-sized enterprises among micro and large enterprises in the economic system of Ukraine is investigated. A comparative analysis of the indicators of economic activity of active small and medium-sized enterprises in recent years is conducted. Some perennial problems of the economic development of SMEs are outlined, and new main challenges and problems of SME development associated with Russia's full-scale invasion of Ukraine are identified. Some positive shifts in the economic activities of small and medium-sized enterprises during the war in Ukraine and prospects for the post-war period are revealed. The authors formulate proposals for stabilizing and gradually increasing the potential of enterprises and the development of SMEs in the economy of the country, which is at war with the russian aggressor on the territory of Ukraine.У статті розглянуто дефініцію понять «мале і середнє підприємництво», сутність, значення, причини виникнення економічного спаду та несуттєвого підвищення показників економічного розвитку цих суб’єктів в економіці країни. Звернено увагу на те, що ці суб’єкти економіки є важливими складовими економічного потенціалу країни у ринкових відносинах. Акцентовано увагу на особливостях економічного розвитку бізнесу в умовах пандемії та воєнного часу в Україні. Досліджено метод виокремлення малих і середніх підприємств з - поміж мікро та великих підприємств в економічній системі господарювання в Україні. Проведено порівняльний аналіз показників економічної активності діючих малих та середніх підприємств за останні роки. Окреслено окремі одвічні проблеми економічного розвитку МСП та визначено нові основні виклики та проблеми розвитку МСП, пов’язані з повномасштабним вторгненням росії в Україну. Виявлено окремі позитивні зрушення у економічній діяльності малих і середніх підприємств під час війни в Україні та перспективи у післявоєнний період. Авторами сформовано пропозиції щодо стабілізації та поступового зростання потенціалу підприємств та розвитку МСП в економіці країни, яка перебуває у війні з російським агресором на території України