1 research outputs found
Determinasi Keputusan Pembelian Melalui Minat Beli Analisis: Kualitas Produk dan Promosi Pada Marketplace shopee
Tujuan dari penelitian ini ialah untuk mengetahui Marketplace Shopee yang
menjadi Kualitas Produk sebagai strategi promosi dalam meningkatkan suatu
keputusan pembelian produk Shopee melalui minat beli. Penelitian ini
menggunakan metode kuantitatif dengan mengambil sampel yang digunakan yaitu
dengan teknik sampel purposive sampling. Jumlah sampel penelitian ini adalah 300.
Dalam penelitian ini yaitu konsumen yang pernah melakukan pembelian di Shopee.
Pengujian hipotesis penelitian ini dilakukan dengan menggunakan Uji Outer Model
dan Inner Model dalam SEM PLS dengan bantuan alat program SmartPLS versi
4.0. Hasil dari penelitian yang telah dilakukan terdapat variabel yang saling
berpengaruh seperti pada penjelasan singkat berikut ini: 1) Variabel Kualitas
Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap keputusan pembelian dengan
nilai T-statistics 6.154. 2) Variabel Promosi berpengaruh positif dan signifikan
terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai T-statistic 2.361. 3) Variabel Kualitas
Produk berpengaruh positif dan signifikan terhadap Minat Beli dengan nilai Tstatistics
11.467. 4) Variabel Promosi berpengaruh positif dan signifikan terhadap
Minat Beli dengan nilai T-statistics 11.812. 5) Variabel Minat Beli berpengaruh
positif dan signifikan terhadap Keputusan Pembelian dengan nilai T-statistics
2.410. 6) Pengaruh tidak langsung antara variabel Kualitas produk terhadap
Keputusan Pembelian melalui Minat Beli terbukti signifikan dengan nilai Tstatistics
2.317. 7) Pengaruh tidak langsung antara variabel Promosi terhadap
Keputusan Pembelian melalui Minat Beli terbukti signifikan dengan nilai Tstatistics
2.360
Kata Kunci: Kualitas produk, Promosi, Minat Beli dan Keputusan Pembelia