Semiotika Iklan dan Citra Merek sebagai Anteseden Keputusan Pembelian Produk Shampoo Hijab

Penelitian ini bertujuan untuk melihat bagaimana pengaruh semiotika iklan dan citra merek terhadap keputusan pembelian shampoo hijab di kota Ambon. Penelitian ini bersifat deskriptif, metode yang digunakan dalam penelitian ini adalah penelitian kuatitatif. Dengan menggunakan kuesioner sebagai alat pengumpulan data, sebanyak 100 responden. Pengambilan sampel menggunakan purposive sampling. Analisis data menggunakan statistik alat bantu SPSS versi 25. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa semiotika iklan dan citra merek berpengaruh terhadap keputusan pembelian shampoo hijab di kota Ambon. Namun demikian, Perusahaan diharapkan lebih meningkatkan sosialisasi kepada pengguna hijab agar semakin menarik perhatian konsumen pengguna hijab untuk membeli produk shampoo hijab

Analisis Pengaruh Kualitas Produk Dan Pemasaran Relasional Terhadap Keputusan Pembelian Maisya Pudding Di Kota Masohi Maluku Tengah

Penelitian ini bertujuan untuk mengetahui pengaruh kualitas produk dan pemasaran relasional terhadap keputusan pembelian Maisya pudding di Kota Masohi Maluku Tengah. Penelitian ini menggunakan metode kuantitatif, populasi dalam penelitian ini adalah masyarakat Kota Masohi yang pernah Membeli Maisya pudding. Teknik pengambilan sampel yaitu pusposive sampling dengan penentuan jumlah sampel representative tergantung pada jumlah indikator dikali 5 sampai 10 sehingga mendapatkan jumlah sampel sebanyak 100 responden. Teknik analisis data dalam penelitian ini adalah Analisis Regresi Berganda. Hasil penelitian ini menunjukan bahwa kualitas produk berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Maisya pudding di Kota Masohi Maluku Tengah. Kasil juga menunjukan bahwa pemasaran relasional berpengaruh positif terhadap keputusan pembelian Maisya pudding di Kota Masohi Maluku Tengah. Kata kunci: Kualitas produk, pemasaran relasional, keputusan pembelia