The use of manipulative techniques in advertising (Використання маніпулятивних технологій у рекламі )

The article provides a theoretical analysis of peculiarities of using manipulation technology in creating advertising messages which effectively influence the target audience (У статті здійснено теоретичний аналіз особливостей використання маніпулятивних технологій у створенні рекламних повідомлень з метою ефективного впливу на цільову аудиторію

Gender aspects of print advertising (Гендерний аспект друкованої реклами)

In the article gender problems are analysed in the texts of advertising on the pages of mass-media. It describes modern gender roles which are represented in modern Ukrainian newspaper texts (У статті здійснено лінгвістичний аналіз рекламних текстів, опублікованих на сторінках друкованих ЗМІ, через призму гендерної проблематики. Описано сучасні гендерні ролі, образи, які репрезентовано в сучасних українськомовних газетних текстах

Franchising as a form of use of corporate image (Франчайзинг як форма використання корпоративного іміджу організації)

The concept of the corporate image is considered; fundamental, external and internal constituents of the corporate image are distinguished; franchising as the system of business organization, based on the use of corporate image of organization and product image, is analysed; the features of franchising, benefits and disadvantages for the franchisor and the franchisee are distinguished analyzed in the article (У статті розглянуто поняття корпоративного іміджу та виділено такі його складові, як фундаментальний, внутрішній та зовнішній; проаналізовано франчайзинг як систему організації та ведення бізнесу, що ґрунтується на використанні корпоративного іміджу організації та товарного іміджу її продуктів; виокремлено особливості франчайзингу, його переваги та недоліки для франчайзера та франчайзі