Analisis Peran Self Congruity dalam Mendorong Keputusan Siswa Mendaftar di Perguruan Tinggi

Penelitian tentang pengaruh kesesuaian diri terhadap pemilihan merek sudah banyak dilakukan dan memberikan hasil yang beragam dan umumnya penelitian dilakukan dalam konteks sebuah produk jual beli. Penelitian ini secara khusus meneliti pengaruh kesesuaian diri terhadap pemilihan merek dalam konteks perguruan tinggi. Dalam proses pencarian dan pemilihan perguruan tinggi, siswa akan mempertimbangkan berbagai aspek diantaranya harga, reputasi, lokasi, prestasi dan faktor lain. Selain faktor tersebut, ada faktor penting yang menjadi penentu keputusan siswa memilih dan mendaftar yakni kesesuaian diri siswa terhadap perguruan tinggi yang dimaksud. Siswa akan memilih dan mendaftar apabila ia merasa cocok dan ada kesesuaian antara perguruan tinggi yang dimaksud dengan karakteristiknya. Siswa akan melakukan tahap evaluasi dan identifikasi perguruan tinggi untuk mengetahui apakah ada keterpautan dirinya dengan perguruan tinggi yang ia inginkan. Penelitian ini menggunakan subyek mahasiswa Institut Teknologi Telkom Purwokerto sebagai salah satu perguruan tinggi swasta di kota Purwokerto. Ukuran sampel sebanyak 305 merupakan mahasiswa Institut Teknologi Telkom Purwokerto dari bebagai kota/kabupaten yang berbeda dan memiliki karakteristik dan tipologi yang berbeda. Sampel diambil dengan menggunakan metode convinience sampling. Alat analisis yang digunakan adalah analisis Structural Equation Modelling (SEM) dengan dibantu menggunakan program komputer SmartPLS 3. Berdasarkan hasil analisis data diperoleh simpulan kesesuaian diri konsumen berpengaruh terhadap pemilihan perguruan tinggi yang dilakukan oleh konsumen dan pada akhirnya konsumen membuat keputusan untuk mendaftar di perguruan tinggi yang dimaksud

The Role of Self Congruity on The Effect to Brand Equity on Brand Preference (Study of IT Telkom Purwokerto)

Finding an ideal university considered as a difficult process because it will involve students’ identity and conformity. This research was conducted to examine the role of self congruity on the brand preference that moderated by brand awareness, brand association, and perceived quality. The research was conducted in IT Telkom Purwokerto to measure how students prefer this brand. The result showed that self congruity had a significant influence on brand preference moderated by brand equity. All variables were statistically tested and had a significant path. Brand equity would be influenced by students’ self concept and conformity where this state would lead them to create their consideration on the brand equity. By this brand equity, students would explore what university’s brand is relevant and ideal to their self concept and identity. This research found and underlined that self congruity had a significant influence on brand preference moderated by brand awareness, brand association, and perceived quality.Keywords: Self Congruity; Brand Awareness; Brand Association; Perceived Quality; Brand Preference